К принципам планирования
маркетинговой деятельности относят
…
- адаптивность
- многофункциональность
- сложность
- системность
К регулируемым ценам,
контроль за которыми ведется соответствующими
государственными структурами, относятся…
- цены свободной
конкуренции
- отпускные цены
- фиксированные
цены
- демпинговые цены
К существенным факторам,
которые определяют объем рекламных
затрат организации не принято относить…
- состояние товарного
рынка
- фазу жизненного
цикла рекламируемого товара
- состояние валютного
курса
- финансовые возможности
организации
К функции управления
продвижением, выполняемой службой
маркетинга, относят…
- установление цен
на продукцию
- разработку и реализацию
рекламной кампании
- анализ и исследование
характеристик ассортимента
- формирование сбытовой
сети
К функции управления
сбытом, выполняемой службой маркетинга,
относят…
- обеспечение быстрой
доставки продукции до клиентов и посредников
- организацию рекламных
кампаний для товаров фирмы
- организацию пресс-конференций
и выставок
- формирование положительного
имиджа компании
Контроль годовых
планов по маркетингу не включает оценку
показателей …
- возможности организации
- объем продаж
- доля рынка
- сильные стороны
организации
Концепция маркетинга
– это …
- совокупность оценок
маркетинговой деятельности фирмы
- система основных
идей маркетинговой деятельности фирмы
- совокупность принципов,
но которых основывается фирма в практической
и стратегической маркетинговой деятельности
- система показателей,
количественно характеризующих маркетинг
Магазин холодильного
оборудования практикует гарантийное
обслуживание, что является элементом…
- пропаганды
- рекламы
- стимулирования
сбыта
Маркетинг-микс включает
4Р – это ...
- Прибыль, прибыль,
прибыль и еще раз прибыль
- Продукт, Рынок,
Сбыт, Продажи
- Цена, Рентабельность,
Прибыль, Отдача на инвестиции
- Продукт, Цена,
Продвижение, Сбыт
На графике
безубыточности область 1 называется зоной…
- равновесия
- убытков
- прибыли
- безубыточности
|
|
Нужда в товаре в
маркетинге определяется как…
- чувство нехватки
чего-либо, требующее удовлетворения
- потребность в
товаре, которая может быть оплачена потребителем
- желание потребителя
иметь определенный товар
- чувство нехватки,
воплощенное в конкретную форму
Определению маркетинга
не соответствует…
- система управления
производством и сбытом товара
- процесс управления,
направленный на определение и удовлетворение
потребностей потребителя, с целью получения
фирмой прибыли
- процесс управления
потребностями населения
- область управления,
функциями которой являются обеспечение
эффективного спроса, получение установленной
прибыли, оперативное доведение товара
до потребителя
Организация, придерживающаяся
производственной концепции маркетинга,
основное внимание уделяет …
- расширению товарного
ассортимента
- стимулированию
сбыта продукции
- увеличению объемов
производства
- снижению себестоимости
продукции
Под неопределенностью
маркетинговой среды понимают…
- число факторов,
на которые производственная система
обязана реагировать в целях своего выживания
- скорость, с которой
происходят изменения в окружении организации
- количество информации
по фактору внешней среды и относительную
уверенность в точности этой информации
- уровень силы, с
которой изменение одного фактора воздействует
на другие факторы внешней среды
Поддерживающий маркетинг
не применяется в условиях ________ спроса
- полноценного
- скрытого
- возможного изменения
- чрезмерного
Подсистема сбора
внешней текущей маркетинговой
информации включает сбор таких показателей
как …
- цены конкурентов
- динамика доли
рынка товара
- объемы материальных
запасов на складе
- дебиторская и
кредиторская задолженность фирмы
Подсистема сбора
внешней текущей маркетинговой
информации не включает сбор таких показателей
как…
- лояльность сотрудников
по отношению к руководству
- дебиторская и
кредиторская задолженность фирмы
- динамику цен конкурентов
- динамика доли
рынка товара
Предприятие, осуществляющее
демаркетинг, может предпринимать
действия …
- передает права
на производство продукта, лицензии другим
производителям
- передает ноу-хау
другим производителям, но с использованием
марки своего предприятия
- покупает права
на производство продукта, лицензии у
предприятия-лидера
- интенсивно разрабатывает
новый товар
Представителями
отдела продаж компании было замечено,
что женщины покупают больше единиц
товара в то время, как мужчины совершают
покупку на большую сумму. Для проверки
наличия причинно-следственной связи
между полом и объемом покупки (в штуках
и в денежном выражении) целесообразно
провести …
- исследования абстрактного
характера
- исследования поискового
характера
- каузальные исследования
- исследования описательного
характера
Причинами отсутствующего
спроса и применения стимулирующего
маркетинга являются …
- слабая информированность
потребителей о продукте
- наличие социокультурных
барьеров для распространения продукта
- недостаточная
емкость рынка
- очень низкая цена
товара
Противодействующий
маркетинг (как вид маркетинга, выделенный
в зависимости от состояния спроса),
предполагает …
- активное стимулирование
с проса продукции
- ограничение доступности
товара
- распространение
информации о вреде и нежелательности
потребления товара
- резкое снижение
уровня цен на товар
Процесс систематического
сбора информации о происходящих
вне компании событиях с целью выявления
и толкования потенциальных тенденций
называется…
- демографией
- внешними источниками
- сканированием
внешней среды
- консьюмеризмом
Процесс формирования
цен на продукцию называется …
- стоимостью
- ценообразованием
- скидкой
- себестоимостью
Разработка концепции
маркетинга не включает ….
- обоснование маркетинговой
стратегии и выбор инструментария
- контроль и аудит
маркетинга
- определение целей
маркетинговой деятельности
- процесс расчета
затрат на маркетинговую деятельность
Реализация маркетинговой
деятельности начинается с…
- изучения рынка
и запросов потребителей
- формирования пакета
ценовых стратегий
- программы стимулирования
сбыта
- разработки рекламного
производства
Рекламным слоганом является
…
- товарный знак
- рекламный лозунг
- наименование товара
- эмблема фирмы
Рынок покупателя определяет
ситуацию, когда на рынке отмечается…
- равновесие спроса
и предложения
- превышение спроса
над предложением
- большое число
продавцов
- превышение предложения
над спросом
Рынок, где господствует
несколько крупных фирм, причем товары
могут быть как одинаковыми, так
и различными по параметрам, называется…
- чистая монополия
- чистая конкуренция
- олигополистическая
конкуренция
- монополистическая
конкуренция
С позиции теории маркетинга
в любом канале сбыта товаров
циркулируют следующие из ниженазванных
потоков …
- платежей
- взаимных претензий
- паблик рилейшнз
- физических продуктов
С точки зрения теории
маркетинга и стратегического управления
средним риском характеризуются позиции
стратегической матрицы И. Ансоффа «товар
– рынок»
- укрепления товара
на рынке
- выпуск старых
товаров для нового рынка
- выпуск новых товаров
для нового рынка
- выпуск новых товаров
для старого рынка
Стратегический план
маркетинга характеризуют утверждения
…
- разрабатывается
на текущий год
- детально отражает
номенклатуру продуктов, объем производства,
издержки, цены и др.
- разрабатывается
на перспективу трех и более лет
- содержит разработку
стратегических целей маркетинга
Стратегия сбыта должна
обеспечивать решение следующих
задач ...
- обеспечение доступности
и надежного сбыта товаров
- сохранность и
своевременность доставки товара на рынок
- своевременное
выведение товара на рынок
- своевременный
уход товара с рынка
Сущности понятия
«планирование маркетинга» не соответствуют
утверждения …
- разработка маркетинговых
мероприятий
- составление графика
выполнения работ по производству продукции
- расчет оплаты
труда всех сотрудников предприятия
- плановое распределение
ресурсов для выполнения маркетинговой
деятельности
Сущность понятия
«каналы сбыта» не характеризует …
- путь, по которому
товар движется от места производства
к месту использования
- совокупность организаций,
включенных в процесс производства товара
- группа лиц, осуществляющих
транспортировку товара
- совокупность лиц,
обеспечивающих сбыт товара
Фирма обладает товаром
высокого качества и продает его
по высокой цене. В данном случае
реализуется стратегия …
- низкой ценностной
значимости
- среднего уровня
- премиальных наценок
- глубокого проникновения