Товарная политика фирмы. Разработка новых товаров

 
 
 
 

Товары производственного назначения 

• Сырье;
• Полуфабрикаты и детали;
• Капитальное имущество (оборудование и стационарные сооружения).

 
 
 
 

Решения о марках 

• Марка (брэнд) – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание.
• Позволяет отличать товары и их производителей или продавцов от конкурентов.
• Является средством идентификации товаров одного производителя.

 
 
 
 

Значение товарных марок 

• Определяют последующую сбытовую и рекламную деятельность.
• Защищают владельца от  фальсификации товара.
• Позволяют расширить товарный ассортимент без дополнительных расходов на рекламу.
• Гарантируют потребителю заявленное качество.
• Идентифицируют производителя.
• Один из стратегических ресурсов предприятия – марочный капитал.

 
 
 
 

Упаковка  

• Концепция упаковки – решение о том, какую роль она должна играть для товара.
• Задачи:
•  хранение и защита;
•  связь с потребителем;
•  сегментация рынка;
• взаимодействие с каналами сбыта.

 
 
 
 

Жизненный цикл товара 

• Характеризует динамику объемов продаж и получаемой прибыли от момента выведения нового товара на рынок до его ухода.
• Этапы ЖЦТ:
•  исследований и разработки;
•  внедрения;
•  роста;
•  зрелости;
•  спада.

 
 
 
 

Разработка новых товаров 

• Неизбежность.
• Новый риск.
• Требует постоянного изучения предпочтений потребителей.
• Новый товар в маркетинге – это не всегда абсолютно новый товар.

 
 
 
 

Этапы разработки нового товара 

   

• Поиск (генерация) идей.
•  Оценка и отбор идей.
•  Создание опытного образца.
•  Использование пробного маркетинга.
•  Анализ возможностей производства и сбыта.
•  Разработка товара.
•  Испытание в рыночных условиях.
•  Развертывание коммерческого производства.