Товарная политика предприятия на примере ОАО «Кедр»

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных элементов и этапов формирования товарной политики, а также в проведении маркетингового анализа предприятия с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
- определение основных элементов товарной политики;
- проведение маркетингового анализа предприятия;
- анализ конкурентной среды предприятия;
- выявление сильных и слабых сторон предприятия;
- анализ имеющегося ассортимента и предложение нового.

Введение……………………………………………………………………..3
1 Товарная политика в системе маркетинга ………………………………5
1.1 Товар и его свойства…………………………………………….....5
1.2 Инновационная политика……………………………………….....8
1.3 Разработка торговой марки и упаковки товара…………………12
1.4 Ассортиментная политика……………………………………......17
2 Общая характеристика объекта исследования…………………………..25
2.1 Характеристика отрасли …………………………………………..25
2.2 Предприятие ОАО «Кедр»………………………………………...26
2.3 Маркетинговый анализ предприятия …………………………….28
2.4 Товарная политика предприятия …………………………............30
Заключение…………………………………………………………………..39
Список использованных источников………………………………………41