Товарный знак

 

    Московский Гуманитарно-Экономический Институт

                                    Чувашский филиал

 

        Факультет  экономики и управления

         Дисциплина  маркетинг

 

                                    Реферат

      На тему: Товарный знак и его сущность.

 

 

 

 

                                                                         Выполнила студентка

                                                                           Курса 4  №группы 17 МЭС

                                                                            Королёва Татьяна

                                                                            Проверил(а):Ивукова И.Д.

                                                                            Оценка:___________

 

 

 

          Дата поступления в деканат «___»____________2012год.

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………………………………………3

История возникновения  товарного знака……………………………………………………..4

Виды товарного  знака……………………………………………………………………………………6

Использование товарного знака………………………………………………………………….10

Товарный  знак и его сущность………………………………………………………………………14

Заключение……………………………………………………………………………………………………16

Список литературы……………………………………………………………………………………....17

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                Введение

     На  сегодняшний день в коммерческой  деятельности информация о товаре  имеет большое значение. С точки  зрения коммерческой функции,  товарный знак должен способствовать  продвижению на рынке товаров  конкретного владельца товарного  знака, защищать данные товары  от подделок и обеспечить увеличение прибыли от реализации товаров.

           Используя фирменный знак, компания  ставит своей целью подтверждение   качества товара, продвижение его   на рынок и как следствие  увеличение прибыли.

       Каждое предприятие, выпуская  товар на рынок, должно позаботиться  о его узнаваемости среди потребителей. Поэтому товарный знак выступает  в роли своеобразного указателя,  помогающий потенциальным покупателям  выбирать те или иные товары  и пользоваться услугами тех  или иных торговых фирм. С помощью  товарно-знаковой символики и  создается имидж товаров.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                            История возникновения товарного знака

Товарный  знак – это способ выделить собственный  товар из ряда других аналогов, изобретенный людьми. Задача товарного знака –  показать достоинства и «изюминку» того или иного товара, чтобы он стал востребованным среди целевой  аудитории. Товарный знак возник после  того, как рыночные отношения достигли высокого развития. В условиях конкуренции  на сегодняшний день, без товарного  знака сложно представить какой-либо продукт.

История товарного  знака поистине многогранна и  интересна. Понятие товарного знака  появилось уже в каменном веке, когда люди стали применять клеймо, чтобы клеймить предметы, обладателями которых они становились. Клеймо ставили на животных, шкурах, любых  товарах, которым нужно было определить принадлежность.

История товарного  знака уходит в далекие века и  выделить точную дату появления первых знаков весьма сложно. Но по экспертным оценкам, это случилось в начале 5 000 года до нашей эры. В то время  человечество начало активно изготавливать, клеймить и продавать глиняную посуду. Это самое «клеймо» и есть товарный знак, который мы знаем сегодня, как  товарный знак. Весьма широкое распространение  товарные знаки получили в средние  века, когда появились первые поселения  купцов и ремесленников. Каждый ремесленник  имел собственный товар, на который ставил товарный знак.

Товарные  рынки, которые появлялись стихийно, ввели в обиход товарные знаки, как  данность, так как покупателям  важно было знать, у какого продавца и на сколько качественный товар  они покупают. Включился механизм конкурентных отношений среди производителей товаров, возникла необходимость их совершенствования. Без производственной маркировки товары больше не воспринимались. Огромную роль в развитии товарного  знака сыграло появление письменности, что очень сильно отразилось на характерных особенностях маркировки.

В Западной Европе маркировка изделий была введена  в обиход в 18 веке. В это время, бывшее клеймо стало выполнять не только функцию различения, но и  функцию юридической защиты населения. Нужно отметить, что в 18 веке практическое применение знаков даже в высокоразвитых европейских странах, никак не регулировалось со стороны государства. И только в 19 веке были приняты законы, которые  регламентировали охрану товарных знаков законодательно. В Российском законе упоминание о клеймлении содержалось в «Новоторговом уставе», который издали при царе Алексее Михайловиче в 1744 году.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                            Виды товарного знака

 По форме своего выражения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими.

 Словесные  товарные знаки чрезвычайно разнообразны. На более ранних этапах в  качестве словесных товарных  знаков чаще всего избирались  имена известных людей, героев  художественных произведений или  мифологических персонажей (Наполеон, Гамлет, Прометей), Названия животных, птиц, растений, драгоценных камней (Лев, Сокол, Клен, Алмаз), наименования  природных явлений, небесных тел,  географических объектов (Рассвет,  Комета, Эверест) и т.п. Широкое  распространение получили также  словесные товарные знаки, взятые  как производные из древних  языков (Laktos, Sanorin). В настоящее время  в связи с тем, что указанные  выше и подобные им наименования  оказались практически исчерпанными, все чаще встречаются товарные  знаки, представляющие собой искусственно  образованные слова (неологизмы). Они широко используются для  обозначения новых веществ, препаратов, приборов и материалов, т.к. подчеркивают  оригинальность и обладают большей  охраноспособностью. Нередко словесные  товарные знаки так или иначе  связываются с фирменным наименованием  предприятия, в частности производят  все его существенные элементы. Иногда в качестве товарных  знаков регистрируются словосочетания  и даже короткие фразы. Так  в 1994 году совместным российско-итальянским  предприятием «Пронто-Москва» по 16 классу «Печатные издания, периодические  газеты» зарегистрирован товарный  знак «Из рук в руки», а  АООТ Концерн « белый ветер» (г. Москва) - словосочетание «Маленькие  компьютеры для больших людей». При регистрации словесных товарных  знаков охраняется не только  сома слово или словосочетание, но и их шрифтовое решение.  Словесные товарные знаки являются  наиболее эффективными по общему  признанию специалистов. Их популярность  определяется тем, что они хорошо  запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы.

 Изобразительные  товарные знаки - это обозначение  в виде разнообразных значков,  рисунков, орнаментов, символов, изображений  животных и т.п. Хотя их эффективность  оценивается ниже, чем у словесных  товарных знаков, в России на  их долю приходится около 70% всех регистрируемых отечественных  товарных знаков. Успех изобразительных  товарных знаков в большей  степени определяется их простотой,  броскостью и эффективностью  с точки зрения рекламы, возможностью  использования на всевозможных  материалах, смысловой нагрузкой и т.п.

 Объемные  товарные знаки представляют  собой изображения товарного  знака в трех измерениях - его  длине, высоте, ширине. Предметом  объемного товарного знака может  быть либо оригинальная форма  изделия, например форма мыла, свечи, пилюли и т.д. либо  его упаковка, например, оригинальная  форма бутылки для я напитка  или флакона для духов. Однако  объемный товарный знак не  может просто повторять внешний  вид известного предмета, а должен  характеризоваться новым и оригинальным  внешним видом. Например. Таллиннскому  производственному объединению  «Ливико» было выдано свидетельство  № 80759 со сроком действия по 7 февраля 1996 года на право пользования  товарным знаком, представляющим  собой оригинальную бутылку для  ликеров, напоминающих старинную башню.

 Комбинированные  товарные знаки сочетают в  себе элементы названных выше  знаков. Чаще всего такие знаки  представляют собой сочетание  рисунка и слова, рисунка и  букв, слов и цифр и т.д. Желательно, чтобы словесная и изобразительная  части образовывали единое целое,  связывались композиционно и  сюжетно. Одним из самых распространенных  видов комбинированных товарных  знаков являются разнообразные  этикетки, в которых, как правило,  сочетаются словесные и изобразительные  элементы в определенном цветовом решении.

 Помимо  приведенных видов товарных знаков, законодательство допускает к  регистрации и другие обозначения  товаров и услуг, в частности  звуковые, световые, обонятельные и  иные обозначения. В настоящее  время подобные иностранные знаки  регистрируются в основном на  имя иностранных пользователей,  так как в отечественной практике  они распространения не получили.

 Наряду  с подразделением товарных знаков  по форме их выражения они  делятся по иным основаниям. Так,  в зависимости от числа субъектов,  имеющих право на пользование  товарным знаком, следует различать  индивидуальные и коллективные  товарные знаки. Индивидуальный  товарный знак - это обозначение,  зарегистрированное на имя отдельного  юридического и физического лица. Коллективный товарный знак - это  товарный знак союза, хозяйственной  ассоциации или иного добровольного  объединения предприятий, предназначенный  для выпускаемого или реализуемого  ими вида товаров, обладающих  едиными качественными или иными  общими характеристиками. Правовой  режим коллективных товарных знаков имеет ряд особенностей.

1. Такой  товарный знак может принадлежать  только объединению предприятий.  Коллективный товарный знак является  объектом исключительного права  объединения как такового, а не  права совместно принадлежащего  объединенным в его составе предприятиям.

2. Субъектом  пользования коллективным товарным  знаком могут быть только такие  входящие в объединение предприятия  или организации, за которыми  по закону признается возможность  обладания индивидуальным товарным знаком.

3. Предприятия-участники  объединения могут использовать  коллективный товарный знак в  качестве единственного средства  для обозначения товара либо  применять его наряду со своим индивидуальным знаком.

4. Товары, которые  будут обозначаться этим знаком  должны иметь единые качественные или иные общие характеристики.

5. Объединение  обладает правом контроля за  использованием товарного знака

 Указанные  выше условия использования коллективного  товарного знака отражаются в  специальном правовом документе,  именуемом уставом коллективного  товарного знака. Он разрабатывается  и утверждается самим объединением  и прилагается к заявке на  регистрацию коллективного товарного знака.

 Коллективный  товарный знак следует отличать  от товарных знаков, которые находятся  в совместном владении нескольких  юридических и физических лиц.  Российское законодательство не  допускает возможности совладения  товарным знаком и его регистрация  производится только на имя  одного лица. Однако в силу  обязательств, вытекающих из участия  России в Парижской конвенции  по охране промышленной собственности,  российское Патентное ведомство  обязано регистрировать на имя  иностранных заявителей и те  товарные знаки, которыми владеют  одновременно несколько заинтересованных  лиц. Российские предприниматели  выступать совладельцами товарного  знака на территории России не могут.

 По степени  известности товарные знаки подразделяются  на общеизвестные и обычные.  В качестве обычных товарных  знаков выступают любые новые  оригинальные обозначения товаров,  зарегистрированные в Патентном ведомстве.

 Таким  образом, в зависимости от признака  классификации товарные знаки могут разделяться:

 -по форме своего выражения - на словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, звуковые, световые и др.