Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Февраля 2013 в 18:59, реферат
На сегодняшний день в коммерческой деятельности информация о товаре имеет большое значение. С точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать данные товары от подделок и обеспечить увеличение прибыли от реализации товаров.
Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара, продвижение его на рынок и как следствие увеличение прибыли.
Содержание
Введение………………………………………………………………………………………………………3
История возникновения товарного знака……………………………………………………..4
Виды товарного знака……………………………………………………………………………………6
Использование товарного знака………………………………………………………………….10
Товарный знак и его сущность……………………………………………………………………14
Заключение…………………………………………………………………………………………………16
Список литературы…………………………………………………………………………………....17
При использовании зарегистрированный товарный знак сопровождается буквой R в круге. Фирменные имена, фирменные знаки и товарные образы представляют собой маркетинговые обозначения и не обеспечивают юридической защиты от использования конкурентами, если не зарегистрированы как товарные знаки.
Итак, процесс создания товарного знака достаточно сложный и во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга, психологии, юриспруденции. Начинать разработку товарного знака необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться. Товарный знак выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары, выполняет функции гарантии качества товара, является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости.
Сегодня многие
знают, что на рынке уже давно
нет конкуренции товаров, а есть
конкуренция товарных знаков. Покупатель
обращает внимание на известность фирмы,
выпускающей продукцию под
Товарный
знак определенного изготовителя должен
успешно конкурировать с
В ходе работы были рассмотрены виды товарного знака, в качестве его обычно используются обозначения (формы):
- словесные;
- изобразительные;
- объемные;
- комбинированные.
Товарный знак используется в рекламе, печатных изданиях, официальных бумагах, на вывесках, ярмарках, выставках. Посредники могут на основе договора использовать свой товарный знак вместе с товарным знаком изготовителя.
В настоящее время наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.