Упаковка як засіб комунікації

Через упаковку виробники, продавці та покупці обмінюються інформацією, ніби перемовляються за допомогою образів, символів, стилів.

Прикладом сучасного застосування елементів фірмового стилю на упаковці є реклама на поліетиленових пакетах, що трапляється нині на кожному кроці. Значна кількість підприємств (навіть українських) замовляє спеціальні фірмові пакети з товарними знаками, слоганом, адресою і телефоном. Така форма упаковки робиться яскравою, інтенсивною за кольоровими сполученнями.

У США  навіть уважають, що забезпечення фірмового  стилю у зовнішньому вигляді супермаркетів, ресторанів або стоматологічних клінік має підлягати таким самим правилам, що й дизайн пляшки, туби або пакета, оскільки і будівля, і пляшка мають те, що називають торговим одягом (trade dress).

2. Тестові завдання

1) В

2) Б

3) А

3. Практичне завдання

Через декілька місяців в нашому районі планується відкриття нового магазину велосипедів під назвою «Сила педалів». Нашим завданням на сьогодні є створення ефективного рекламного оголошення, яке б могло привернути увагу покупців та виділити наш магазин серед конкурентів.

Для досягнення поставленої мети нам необхідно  побудувати рекламне оголошення в центрі якого ми розкриємо переваги нашого товару. Необхідно оцінювати звернення за принципом бажаності, винятковості і правдоподібності. Перш за все у зверненні повинно говоритися про те, що в товарі, який ми плануємо продавати зацікавить покупця або відповідає його бажанням. Необхідно згадати і про своєрідність товару, про те, що вигідно відрізняє його або від інших подібних. В нашому випадку ми вже у назві магазину підкреслюємо таку рису, як сила педалів, що не може не зацікавити потенційного покупця. Нарешті, звернення повинне викликати довіру.

Яким би вдалим не здавалося оголошення, нам бажано зробити декілька альтернативних і провести дослідження, щоб визначити, яке звернення найбільше притягає покупців.

Список слоганів, які можуть використовуватись в  подальшому власником магазину:

1. «Сила педалів» - активний спосіб життя для людей, які обирають здоров’я;
2. Підкори стихію з «Силою педалів»;
3. Готуй лижі влітку, а велосипед в «Силі педалів»;
4. Вся міцність в «Силі педалів»;
5. «Сила педалів» - будь в русі;
6. «Сила педалів» - ти завжди на коні;
7. Міцна педаль – головна деталь;
8. Купи педалі – не зношуй сандалі;
9. «Сила педалів» в легкості руху;
10. З «Силою педалів» ваша мрія ближче, ніж ви думаєте.

Найвдалішими  із запропонованих варіантів є номери 2, 4, 9 та 10.

Очевидно, що ефективність реклами часто залежить від того, наскільки творчим був підхід до реклами. Тому при підготовці рекламного звернення слід знайти для оголошення особливі стиль, тон, слова і вид.