Заходи з розвитку брендингу в Украiнi

За умови розвитку виробництва і розширення асортименту, техніка торгівельної маркіровки буде життєво необхідна. Для споживача марка полегшує вибір і дає упевненість в його правильності, для виробника – це основний інструмент для формування довготривалої переваги для споживачів до даної марки серед конкурентів. Саме тому ця тема є дуже актуальною в Україні на цей час.

ВСТУП……………………………………………………………………….4

1 СУТНІСТЬ БРЕНДІНГУ………………………………………………….6

1.1 Поняття та процес створення бренду………………………………….6

1.2 Керування брендом……………………………………………………...11

1.3 Світовий досвід брендінгу…………………………………………….15

2 АНАЛІЗ БРЕНДІНГУ НА ВІТЧИЗНЯНОМУ РИНКУ НА ПРИКЛАДІ БРЕНДУ «Life»…………………………………………………………………….19

2.1 Історія бренду «Life»……………………………………………………19

2.2 Проблеми бренду «Life» й можливості їх розв’язання …………….23

3 ЗАХОДИ З РОЗВИТКУ БРЕНДІНГУ В УКРАЇНІ……………………25

3.1 Заходи з розвитку бренду «Life» в Україні………………………….25

3.2 Оцінка економічної ефективності……………………………………..27

ВИСНОВКИ………………………………………………………………...30

ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ………………………………………………….....32