Финансовая конкурентоспособность и финансовый имидж предпринимательства

Финансовая  конкурентоспособность  и финансовый имидж  предпринимательства. 

1.   Сущность и факторы финансовой конкурентоспособности

 

     В последние годы в России происходит переход от восстановительного роста  к относительно устойчивому экономическому развитию за счет внутреннего потребительского и инвестиционного спроса. Продолжается увеличение доли сферы услуг в ВВП, а также интеграция производства вещественных продуктов и услуг на предприятиях. Средние по размерам предприятия освобождаются от непрофильных активов, специализируются на ключевой компетенции и обновляют производство. В результате их объем продаж и прибыль растут в последние годы быстрее, чем в других сферах бизнеса.

     Финансы предприятий – это относительно самостоятельная сфера финансов, которая охватывает широкий круг денежных отношений, связанных с формированием  и использованием капитала, денежных фондов в процессе кругооборота средств организации, выраженных в виде различных денежных потоков.

           Функции финансов предприятий: формирование капитала, доходов и фондов; использование капитала, доходов и фондов; регулирование денежных потоков предприятия.

           Финансовые отношения  у предприятий возникают между  предприятием и его учредителями и инвесторами (акционерами); поставщиками и покупателями; финансовыми институтами (банками и фондами); дочерними предприятиями; наемными работниками; государством (в виде налоговых и других отчислений).

     Цели  финансового управления в условиях рынка могут быть разнообразными. В каждом конкретном случае они зависят  от стратегических и тактических задач, реализуемых на предприятии. В качестве основных целей выделяются следующие цели:

     - выживание фирмы в условиях конкурентной борьбы;

     - избежание банкротства и крупных  финансовых неудач;

     - лидерство в борьбе с конкурентами;

     - максимизация рыночной стоимости фирмы;

     - устойчивые темпы экономического  потенциала фирмы;

     - рост объемов производства и  реализации;

     - максимизация прибыли;

     - минимизация расходов;

     - обеспечение рентабельности деятельности  и т.п.

     Финансовая  конкурентоспособность определяется финансовой устойчивостью (для чего используются коэффициенты финансовой независимости, устойчивости, обеспеченности собственными оборотными активами и т. д.), платежеспособностью (абсолютной, срочной и общей ликвидностью, мобильностью оборотных средств, долей просроченной дебиторской и кредиторской задолженности), скоростью оборота капитала (оборачиваемостью активов, собственного капитала, оборотных средств и их материальной части, дебиторской и кредиторской задолженностью), доходностью (рентабельностью активов, использованием производственных фондов, оборотных средств, труда, собственного капитала, продаж). 
 
 

2.   Понятие финансового имиджа предприятия, фирмы.

 

     Рост  внимания к проблеме формирования имиджа фирмы не случаен. Благоприятный  корпоративный имидж становится необходимым условием достижения фирмой устойчивого и продолжительного делового успеха, а также является главным фактором конкурентоспособности на внутреннем и на внешнем рынке. И этому есть вполне разумное объяснение. Хороший имидж, во-первых, дает организации определенную рыночную силу, приводит к снижению чувствительности к цене; во-вторых, уменьшает заменяемость товаров, а значит, защищает организацию от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей; и в-третьих, облегчает доступ фирмы к финансовым, информационным, человеческим ресурсам.

     Имидж - это совокупность ряда переменных с преобладающей над содержанием  формой, вариант самоподачи, акцентирующий  внимание на лучших качествах, повышающий самооценку и авторитет у потенциальных потребителей, а также, ключ к успешному развитию общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика организации, вся система обязательно должна подчиняться стройной логической концепции. Имидж существует в сознании обывателя как взаимосвязанный последовательный поток информации, программирующий образную и эмоциональную реакцию.

     Имидж организации представляет цели и  ценности компании в наиболее удобном  и приятном виде. В его построении всегда участвуют две стороны: сама компания, которая стремится наилучшим образом представить свою деятельность, и контрагенты, ожидающие от нее удовлетворения своих интересов. Формула успешного имиджа очень проста: образ компании, существующий у клиента, соответствует образу, который компания хотела создать.

     К основным составляющим потенциального имиджа организации необходимо отнести:

- рыночный  потенциал: потенциальный спрос  на продукцию и доля рынка,  занимаемая предприятием, потенциальный  объем спроса на продукцию предприятия, предприятие и рынок труда , предприятие и рынок факторов производства;

- производственный  потенциал: потенциальный объем  производства продукции, потенциальные  возможности основных средств,  потенциальные возможности использования сырья и материалов, потенциальные возможности профессиональных кадров;

- финансовый потенциал: потенциальные финансовые показатели производства (прибыльности, ликвидности, платежеспособности), потенциальные инвестиционные возможности.

     Финансовый потенциал промышленного предприятия это отношения, возникающие на предприятии по поводу достижения максимально возможного финансового результата при условии:

- наличия  собственного капитала, достаточного  для выполнения условий ликвидности  и финансовой устойчивости;

- возможности  привлечения капитала, в объеме  необходимом для реализации эффективных  инвестиционных проектов;

- рентабельности  вложенного капитала;

- наличия  эффективной системы управления  финансами, обеспечивающей прозрачность  текущего и будущего финансового состояния.  

Методика определения уровня ФПП, включает следующие этапы:

1. Определение уровней ФПП и их характеристики. Пример определения уровней ФПП приведен в таблице 1.

2. Оценка ФПП по финансовым показателям. На данном этапе предлагается провести экспресс-анализ основных показателей, характеризующих ликвидность, платежеспособность и финансовую устойчивость предприятия.  

Таблица 1. Характеристика уровней финансового потенциала

 

     Учитывая  многообразие финансовых процессов, множественность  финансовых показателей, различие в  уровне их критических оценок, складывающуюся степень их отклонений от фактических  значений и возникающие при этом сложности в оценке финансовой устойчивости организации, авторами рекомендуется проводить интегральную рейтинговую оценку ФПП.  

     Данный  вид оценки включает в себя подготовительный и расчетный этапы.  

     Подготовительный  этап предполагает разработку системы  финансовых показателей, по которым будет производиться оценка, а также определение пороговых значений показателей с целью отнесения их к тому или иному уровню ФПП. Пример подготовительного этапа рассмотрен в таблице 2.  

     Расчетный этап включает в себя:  

а) расчет значений финансовых показателей предприятия, характеризующих уровень ФПП.  

     Для иллюстрации методики в качестве примера рассмотрим предприятие  химической отрасли (ОАО «Волжский  Оргсинтез»).  

Таблица 2. Рейтинговая оценка ФПП по финансовым показателям  

 

     *Эффективность использования активов для производства продукции определяется отношением выручки от продажи основной продукции к валюте бухгалтерского баланса .  

     Доля  накопленного капитала определяется отношением нераспределенной прибыли прошлых  лет и текущего периода к валюте бухгалтерского баланса .  

Таблица 3. Расчет финансовых показателей  

 
 

     б) составление кривой ФПП по финансовым показателям и определение уровня ФПП. На данном этапе сопоставляются полученные значения финансовых коэффициентов со шкалой, характеризующей уровни ФПП по финансовым коэффициентам, и заносятся в таблицу.  Если соединить отмеченные позиции единой линией, то получается кривая ФПП по финансовым показателям. Для нашего примера, кривая ФПП будет выглядеть следующим образом:  

Таблица 4. Кривая ФПП по финансовым показателям