Разработка бизнес-плана фирмы «Вывеска»

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 

 

по дисциплине «Внутрифирменное планирование»

 

Тема: «Разработка бизнес-плана фирмы «Вывеска»

 

 

 

 

 

 

Иркутск, 2012

СОДЕРЖАНИЕ

1. Резюме	3
2. Описание услуг	4
2.1. Виды продукции	4
2.2. План продукции	8
2.3. Продукция: стоимость, монтажные  работы, цена	8
3. Оценка рынка сбыта	9
4. Конкуренция на рынке	10
5. Стратегия маркетинга	11
6. Ценообразование	13
7. Структура управления	13
7.1. Кадровые ресурсы компании	13
7.2. Организационная структура управления  и взаимодействия сотрудников	15
7.3. Мотивационные элементы кадровой  политики	15
8.  План производства продукции (услуг)	16
8.1. Помещение	16
8.2. Оборудование	17
9. Организационный план	18
9.1. Подготовительный этап	18
9.2. Организационный план производственного  этапа	19
10. Оценка рисков и страхование	19
11. Финансовый план	20
11.1. Затраты производственного этапа	20
11.1.1. Постоянные затраты	20
11.1.2. Переменные затраты	22
11.2. Налогообложение	23
11.3. Прогноз доходов и расходов  на 2012-2013 годы	23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ	30

 

 

 

 

 

 

 

1.Резюме

Планирование  является нормой любой предпринимательской  деятельности. Бизнес-план выступает как объективная оценка собственной предпринимательской деятельности фирмы и в тоже время необходимый инструмент проектно – инвестиционных решений в соответствии с потребностями рынка. В нем характеризуются основные аспекты коммерческого предприятия, анализируются проблемы, с которыми оно столкнется, и определяются способы их решения. Следовательно, бизнес-план – одновременно поисковая, научно – исследовательская и проектная работа.

    В  данном бизнес-плане рассматриваются  различные условия, проводятся  необходимые анализы и приводятся  требуемые расчеты для реализации  проекта по созданию рекламного агентства в г. Иркутске.

В современном  мире реклама стала не просто неотъемлемой частью социально-экономических процессов, но и самостоятельной отраслью бизнеса.

Социальная  значимость проекта заключается  в развитии рекламного бизнеса, создании рабочих мест, получении прибыли, создании дополнительного потока денежных средств в городской бюджет в виде налоговых и иных отчислений. Деятельность создаваемого предприятия направлена на оказание услуг в сфере рекламного бизнеса, как различным предприятиям так и физическим лицам.

По итогам исследований спроса, экономической  ситуации в регионе  и опыта  аналоговых предприятий были установлены: минимальный перечень услуг, требования к качеству продукта, ценовая политика, механизмы выхода на рынок и другие необходимые параметры.

По итогам расчета коэффициентов оценки финансовой деятельности предприятия в первый год: рентабельность продукции – 10,87%, рентабельность вложенного капитала – 52,17%.

Срок окупаемости проекта составляет: 5 месяцев

2.Описание услуг.

2.1 Виды продукции

Перетяжки

Обычно  полотно перетяжки изготавливается  методом трафаретной печати на хлопчатобумажной ткани. При необходимости размещения на длительный срок или при изготовлении сложного макета используется либо сублимационная печать на шелковой ткани, либо печать на баннере.

 

Щиты

  

Рисунок 1 –  Щит односторонний

       Щиты 3х6 - самый популярный и распространенный вид наружных рекламоносителей (рисунок 1). Рекламный щит представляет собой  двухстороннюю конструкцию, однако существуют трехсторонние конструкции (призмы) и односторонние, размещенные на стенах зданий (брандмауэры), состоящую из постера и каркаса. Печать постера может осуществляться на баннерной ткани (виниле) или на бумаге. Баннерная ткань более долговечна и почти никогда не требует замены. Постер напечатанный на бумаге часто может порваться или отклеиться, поэтому бумажные постеры никогда не размещаются дольше одного месяца. Каркасы, как правило, изготавливаются из алюминия и нержавеющих материалов. 

 

Суперсайты  и брандмауэр

Рисунок 2 - Суперсайт

Суперсайт: 15х5м, 12х5м - крупноформатные  отдельно стоящие конструкции с  внешней подсветкой (рисунок 2). Доминируют над другими рекламными форматами. Располагаются на основных магистралях. Обычно такие конструкции устанавливаются на высоких опорах и имеют треугольную проекцию, позволяющую развернуть рекламную поверхность так, чтобы улучшить её обзор с обеих сторон.

Рисунок 3-Брандмауэр

Брандмауэр: крупная рекламная  конструкция, расположенная на стенах зданий (рисунок 3). Рекламная поверхность, расположенная обычно на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается. Стандартная площадь от 50 до 250 кв. м.

Крышная установка

Крышная установка: эксклюзивная имиджевая  конструкция на крышах зданий с использованием неона, внешней и внутренней подсветки. Один из перспективных видов. Используется для оформления, как правило, зданий и офисов крупных компаний   (рисунок 4).

 

Рисунок 4- Крышная установка

Сити-формат

  

Рисунок 5 –  Сити-формат

В центре города в местах постоянного движения людей для размещения рекламы, направленной именно на пешеходов, используются конструкции  сити-формата. В отличие от рекламных  щитов у сити-формата рекламный  плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании  с удачным креативом позволяет  легко привлечь внимание потенциального клиента. Размер рекламного поля таких  конструкций - 120х180 см

 

Указатели 
Представляют собой малоформатную конструкцию, изготовляемую из пластикового основания и оракального покрытия. Возможны варианты световых указателей. В данном случае технология изготовления идентична

технологии  «Лайтборда»

 

Лайтборды

Лайтборды –  это двухсторонние световые короба  размером 1.2*1.6 метра с подсветкой изнутри. Выполняется из заготовленных каркасов путем нанесения имиджевого рисунка. Располагаются на трех путепроводах на мачтах - опорах уличного освещения (рисунок 6).

 

Рисунок 6 –  Лайтборд

 

Другие  возможные виды предоставляемых услуг:

• Наружное оформление фасадов зданий
• Продукция для выставок (стенды, промо-раскладушки, малые вывески и т.п.)
• Широкоформатная печать

 

2.2 План продукции

Рассмотренные выше виды наружной рекламы являются наиболее востребованными на сегодняшний  день. Очевидно, что итоговый выпуск по каждому из этих видов будет  не пропорционален другому, что будет  зависеть от фактического, а не предполагаемого  спроса.

   На  данном этапе разработки проекта   предполагается следующие распределение  выпуска, приведенное в Таблице  1:

Таблица 1

Планируемое распределение выпуска

	Вид продукта	% от общего
1	Перетяжки	20
2	Щит односторонний	25
3	Щит двусторонний	5
4	суперсайт	5
5	Брандмауэр	5
6	Сити-формат	15
7	Лайтборд	10
8	Указатели	10
9	Крышная устновка	5
10	Фасадные работы	В зависимости от наличия заказа

 

2.3 Продукция: стоимость, монтажные  работы, цена

Стоимость наружной рекламы включает в себя:

• Дизайнерскую работу
• Изготовление постера
• Дополнительные расходы (каркас, крепления, световое оформление и т.п.)
• Монтажные работы

Стоимость дизайнерской работы зависит от вида продукта. Стоимость постера –  от расхода материалов. Монтажные  работы составляют 20% от заказа.

Коммерческая  наценка составляет 60% от затрат.

Таблица 2

Обобщенные  данные по продукции

	вид	стоимость 1 м2/рубю	Усредненный заказ*	Sср, м2	Стоимость дизайн - работ, руб	Дополнительные расходные материалы, руб	Расход материалов, руб.	Стоимость монтажных работ, руб.	Итоговые расходы, руб.	Коммерческая наценка, руб.	Сумма к оплате клиентом, руб.	%
1	перетяжки	50	12*0.8	9,6	100	100	680	136	816	489,6	1305,6	20
2	щит 1ст	150	3*6	18	200	600	3500	700	4200	2520	6720	25
3	щит 2ст	150	3*6*2	36	200	800	6400	1280	7680	4608	12288	5
4	суперсайит	200	12*5	60	300	1500	13800	2760	16560	9936	26496	5
5	брандмауэр	200	5*6	30	200	200	6400	1280	7680	4608	12288	5
6	ситиформат	150	1,8*1,2	2,16	200	300	824	164,8	988,8	593,3	1582,1	15
7	лайтборд	1500	1*0,8	0,8	150	100	1450	290	1740	1044	2784	10
8	указатели	150	1*1,5	1,5	150	100	475	95	570	342	912	10
9	крышная установка	200	3*5	15	200	100	3300	660	3960	2376	6336	5
10	фасадные работы	**

 

*Усредненный  заказ – это наиболее востребованный  формат данного вида рекламы

** Параметры  фасадных работ полностью зависят  от условий заказа 

 

3.Оценка  рынка сбыта

На сегодняшний день реклама  является неотъемлемой частью экономических  процессов. Это обусловлено тем, что именно реклама представляет собой главный «двигатель» товара на рынке.

Экономическая функция рекламы сводится в основном к информированию о товаре или  услуге, их популяризации, повышению  спроса и товарооборота,  а вместе  с тем – и производства.

90%  рекламодателей  – это коммерческие организации,  которые регулярно публикуют  информацию о себе при помощи  средств рекламы.

Наружная  реклама – один из наиболее перспективных  видов рекламы. Им постоянно пользуются такие крупные компании как МТС, ОАО «Вымпел-телеком» (Bee line), «Эльдорадо» и др.

Помимо  компаний федерального масштаба потенциальными потребителями также являются компании г. Иркутска и Иркутской области. Наибольший акцент планируется сделать  на г. Иркутск, г. Ангарск, г. Шелехов, г. Усолье-Сибирское.                        

Рисунок 7 – Основные рынки сбыта

 

4.Конкуренция на рынке

Иркутский рынок наружной рекламы на данном этапе его развития представлен  двумя основными фирмами-конкурентами:

ООО «Вжик»

ООО «Ремадор»

Изготовление  наружной рекламы для компании «Ремадор»  является побочным видом деятельности, тогда как «Завод наружной рекламы» специализируется на ней.

Особенность деятельности ООО «Вжик» заключается  в том, что они работают  с  клиентами, которые сами поставляют постеры. И их задача заключается лишь в размещении и монтаже конструкций. Также имеется факт того, что данные организации специализируются на г. Иркутске и практически не ведут сотрудничество с организациями других городов области. Очевидно, что ниша непосредственного изготовления предметов наружной рекламы и работа с областью является незаполненной и вполне подходящей для моей компании.

Конкурентную  борьбу планируется осуществлять при  помощи следующих механизмов:

- расширение  рынка сбыта

- разработки  гибкой системы оплаты

- введение  дополнительных бесплатных услуг

 

5.Стратегия  маркетинга

Маркетинговая стратегия заключается в активном продвижении продукции фирмы  на рынке рекламных услуг.