Принципи встановлення цін на інноваційну продукцію

Методологія системного опису  інновацій в умовах ринкової економіки  базується на міжнародних стандартах, рекомендації з яких прийняті в Осло в 1992 р. і отримали назву "Керівництво  Осло". Вони розроблені стосовно тільки до технологічних інновацій і  охоплюють нові продукти і процеси, а також їх значні технологічні зміни. Інновація вважається здійсненою в тому випадку, якщо вона впроваджена на ринку або у виробничому процесі. Відповідно розрізняються два типи технологічних інновацій: продуктові і процесні. Продуктові інновації охоплюють впровадження нових або вдосконалених продуктів.

Впровадження нового продукту визначається як базисна продуктова інновація, якщо мова йде про продукт, можлива область застосування якого, а також функціональні характеристики, властивості, конструктивні або  використані матеріали і компоненти істотно відрізняють його від  раніше випускалися продуктів. Такі інновації спрямовані на освоєння нових  поколінь машин і матеріалів і  засновані на принципово нових технологіях  або на поєднанні існуючих технологій у новому їх застосуванні.

Поліпшуючі інновації  зачіпають вже існуючий продукт, якісні або вартісні характеристики якого були помітно поліпшені  за рахунок використання більш ефективних компонентів і матеріалів, часткової  зміни однієї або ряду технічних  підсистем (у разі складного продукту). Ці інновації служать поширенню  та вдосконаленню освоєних поколінь техніки (технології), створення нових  моделей машин і різновидів матеріалів, поліпшенню параметрів вироблених товарів (послуг) і технологій їх виробництва.

Прикладом базисних інновацій (принципово нових) можуть служити, наприклад, заміни приладових індикаторів на основі світлодіодів індикаторами на рідких кристалах або парового двигуна  двигуном внутрішнього згоряння. Підвищення оскільки п.д. двигуна внутрішнього згоряння або перехід від котушкових до касетного магнітофона був  поліпшуючої інновацією. В обох випадках жодне з цих готових виробів  не випускалося раніше. Радикальність  інновації визначає ступінь зусиль по її здійсненню.

Процесна інновація - це освоєння нової або значно удосконаленої  продукції, організації виробництва. Випуск такої продукції неможливий при використанні наявного устаткування або застосовуваних методів виробництва.

Слід зазначити, що інновації  тісно пов'язані з науково-технічним  прогресом (HТП), будучи його результатом. НТП - суттєвий чинник виробництва продукції, що забезпечує за рахунок вдосконалення  засобів виробництва і технологій на базі відкриття наукою нових закономірностей  явищ і властивостей навколишнього  світу підвищення продуктивності праці.

З англійських термінологічних  словників ясно, що інновація є  синонімом нововведення або нововведення і може використовуватися поряд  з ними. У літературі зустрічається  кілька підходів до визначення сутності інновації. Найбільш поширені дві точки  зору, коли в одному випадку нововведення представляється як результат творчого процесу у вигляді нової продукції (техніки), технології, методу і т. д.; в іншому - як процес введення нових  виробів, елементів, підходів, принципів замість діючих. Нам більше імпонує визначення інновації як результату творчого процесу у вигляді створених (або впроваджених) нових споживчих вартостей, застосування яких вимагає, щоб використовують їх особи або організація змінили звичні стереотипи діяльності, свої навички. При цьому найважливішою ознакою інновації в умовах ринкового господарювання повинна виступати новизна його споживчих властивостей. Технічна ж новизна грає роль другорядну.

Згідно класифікації всі  існуючі визначення можна віднести до п'яти основних підходів до визначення інновації:

1) об'єктивному (у вітчизняній  літературі в цьому випадку  в якості обумовленого терміну  часто виступає слово "нововведення");

2) процесному;

3) об'єктивно-утилітарному;

4) процесно-утилітарного;

5) процесно-фінансовому.

Сутність об'єктивного  підходу полягає в тому, що в  якості інновації виступає об'єкт - результат НТП: нова техніка, технологія. Розрізняють: базисні інновації, які реалізують крупні винаходи і стають основою формування нових поколінь і напрямків техніки; поліпшуючі інновації, зазвичай реалізують дрібні і середні винаходи і переважають на фазах поширення і стабільного розвитку науково-технічного циклу; псевдоінновації (модернізація), спрямовані на часткове поліпшення застарілих поколінь техніки та технологій і зазвичай гальмують технічний прогрес (що не дають ефекту для суспільства або приносять негативний ефект). У рамках процесного підходу під інновацією розуміється комплексний процес, що включає розробку, впровадження у виробництво і комерціалізацію нових споживчих цінностей - товарів, техніки, технології, організаційних форм і т. д.

Об'єктивно-утилітарний підхід до визначення терміну "інновація" характеризується двома основними  моментами. По-перше, в якості інновації  розуміється об'єкт - нова споживча вартість, заснована на досягненнях  науки і техніки. По-друге, акцент робиться на утилітарною стороні  нововведення - здатності задовольнити суспільні потреби з великим "корисним ефектом". Відмінність процесно-утилітарного підходу до визначення терміну "інновація" від об'єктивно-утилітарного полягає  в тому, що інновація в даному випадку представляється як комплексний  процес створення, розповсюдження та використання нового практичного засобу.

В рамках процесно-фінансового  підходу під "інновацією" розуміється  процес інвестицій в новації, вкладення  коштів у розробку нової техніки, технології, наукові дослідження. У  всіх наведених визначеннях термін інновація трактується стосовно конкретної формальної ситуації. У  цих підходах не розкривається економічна сутність, інновації, немає чітких критеріїв  визначення інновації з позицій  її економічних результатів. Внаслідок  цього виникає ситуація, коли будь-яке  нововведення, в тому числі менш прогресивне, неефективне нововведення, можна трактувати як інновацію. Для  більш глибокого розкриття поняття "інновація" слід використовувати  системний підхід з позицій цілепокладання і розвитку.

Нововведення в області  організації і управління виробництвом, інформаційних технологій, комунальних  і соціальних послуг не розглядаються  у складі технологічних інновацій. Специфіка інновації як товару визначається високим ступенем невизначеності при  отриманні науково-технічного результату, особливим характером фінансування, тобто ризиком тимчасового розриву  між витратами і результатами, невизначеністю попиту. У силу невизначеності попиту при інноваціях пропозиція їх зазвичай грає активну, упереджувальну роль.

Спонукальні мотиви до інновацій  поділяються на внутрішні для  інноваційного підприємства (ІП) і  зовнішні. Внутрішній стимул інноваційної активності - необхідність заміни застарілого  обладнання з метою підвищення конкурентоспроможності продукції ІП на ринку. При нерозвиненості ринкових відносин, тим більше в  умовах економічної кризи, вирішальним  стимулом до інновацій можуть виступати  стимули зовнішнього характеру, зумовлені економічною політикою  держави.

Перехід на новий щабель науково-технічного розвитку зажадав  посилення інноваційної активності і нового підходу до нововведень, що з'єднує знання і техніку з  ринком. 90-і роки цього століття вносять  нові тенденції в процес взаємодії  економічного середовища та інноваційної діяльності конкуруючих самостійних  господарських суб'єктів, вимушених  багато в чому змінити стереотипи своєї поведінки в, цій галузі.

Саме інновації стають головним "дійовою особою" теоретичних  сценаріїв і практичної реалізації сучасної науково-технічної революції, кілька відтіснивши інвестиції, панівні  багато років в якості головного  чинника економічного зростання. До цих пір в теоріях, як правило, російських економістів, що стосуються розширеного відтворення, нарощування  обсягу капітальних вкладень розглядається  як основна умова НТП і економічного розвитку взагалі. Це не дивно: характер відтворення в нашій країні продовжує  носити явні риси екстенсивного розвитку, але головне полягає в тому, що в цих теоретичних побудовах  ніколи не було місця ринку. Однак  принципова підвищення ролі нововведень викликано в першу чергу зміною ринкової ситуації: характером конкуренції, переходом від звичної "статичної" до "динамічної" конкуренції. Ця обставина значною мірою визначила особливості взаємодії інновацій і ринку на сучасному етапі.

Нововведення - це такий товар, який безпосередньо руками не доторкнутися й фізично не виміряти: їм неможливо  скористатися без певного мінімуму наукових знань (особливо математичних), професійної компетенції та необхідної інформованості; його без відповідної  попередньої підготовки і перенавчання не реалізувати. Специфічною рисою  такого товару є його здатність до необмеженої мультиплікації доходів. Інтелектуальний товар - будь то інформація, винахід, ноу-хау і т. д., захищений  у відповідній юридичній формі, може бути проданий його законним власником  рівно стільки разів, скільки  знайдеться на нього покупців.

Інноваційна продукція - результат  впровадження продуктових інновацій  та "охоплює вироби нові (знову  запроваджені) або піддавалися удосконаленню, а також вироби, засновані на нових  або значно вдосконалених методах  виробництва (інша інноваційна продукція). Інша інноваційна продукція є  результатом впровадження процесних  інновацій." Вона включає продукцію  на базі передового досвіду при впровадженні нових або вдосконалених методів  виробництва, реалізованих раніше у  виробничій практиці інших країн  або підприємств та розповсюджуваних "шляхом технологічного обміну (безпатентні  ліцензії, ноу-хау, інжиніринг)".

 

 

Список використаної літератури

 

1. Венчурний інноваційний  менеджмент [Текст]: інтегральне навчальний  посібник / Мін-во освіти і науки  України, Нац. технічок ун-т  "ХПІ"; ред. Л. Н. Івін. - Х.: НТУ "ХПІ", 2005. - 388 с.

2. Зінов, В. Г. Потреби  в інноваційних менеджерах [Текст] / В. Г. Зінов, Т. Я. Лебедєва, В. Г. Яшин / / Інновації. - 2008. - N 3. - C.38-49

3. Інноваційний менеджмент [Текст]: навчальний посібник / ред.  Л. Н. Оголева. - М.: Инфра-М, 2003. - 238 с.

4. Клименко, В. І. Фінансування  інноваційної діяльності в Україні  [Текст] / В. І. Клименко / / Економіка.  Фінанси. Право. - 2008. - N 1. - C.24-29

5. Колокольников, О. Г.  Менеджмент інноваційних процесів  на основі реструктуризації підприємства  на технологіпческіе системи  [Текст] / О. Г. Колокольников / / Інновації. - 2007. - N 1. - C.91-95

6. Морозов, Ю.П. Інноваційний  менеджмент [Текст]: навчальний посібник / Ю. П. Морозов, А. І. Гаврилов, А. Г. Городнов. - 2-ге вид., Перероб.  і доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 471 с.

7. Правик, Ю. М. Інвестиційний  менеджмент [Текст]: навчальний посібник / Ю. М. Правик. - К.: Знання, 2007. - 431 с.

8. Ризик-менеджмент інновацій  [Текст]: монографія /, Т. А. Васильєва,  О. Н. Діденко, А. А. Єпіфанов. - Суми: Ділові перспективи, 2005. - 260 с.

9. Тріфілова, А. А. "Відкриті  інновації" - парадигма сучасного  інноваційного менеджменту [Текст] / А. А. Тріфілова / / Інновації. - 2008. - N 1. - C.73-78

10. Трубачов, М. А. Особливості  управління та справедливість  розподілу результатів інноваційної  діяльності на прикладі комплексного  інноваційного проекту [Текст] / Н.  А. Трубачов / / Інновації. - 2008. - N 1. - C.115-118

11. Усольцев, Є. Інноваційний  менеджмент: постановка задачі в  рамках узагальненої моделі [Текст] / Є. Усольцев / / Проблеми теорії  і практики управління. - 2007. - N 11. - C.85-93

12. Фатхутдінов, Р.А. Інноваційний  менеджмент [Текст] / Р. А. Фатхутдінов. - 3-е изд. - СПб. : Питер, 2002. - 400 с.