Избирательная кампания "под ключ"

 

·          формулировка основного лозунга избирательной  кампании, активизация работы партии и местных ее организаций по поддержке  кандидата;

 

·          организация  телефонных опросов, акций "от дверей к дверям", презентаций, "круглых столов";

 

·          пропагандистская работа с различными группами избирателей, а также работа по созданию избирательных  коалиций и т.д.

 

Наряду с этим к данному типу технологий относят также и те, которые связаны с организацией внутренней работы партийных фракций в парламенте, взаимодействием политических партий с профсоюзами, молодежными, женскими и иными организациями.

 

3.2 Информационно – коммуникативные  технологии

 

Информационно-коммуникативные технологии включают в себя наборы методик и  техник, связанных с оптимизацией информационного воздействия на избирателей с помощью средств массовой информации, а также путем непосредственных публичных выступлений. Речь идет о технологических приёмах сбора аналитической информации при ведении избирательной кампании; организации эффективного пресс-посредничества в период выборов; разработки и проведения социологических и социально-психологических исследований с целью поддержки рейтинга кандидата, подготовки его речей и эффективной организации публичных выступлений. Так, при организации политической рекламы партий и кандидатов, а также их программ в ходе кампаний широко используются различные коммуникативные стратегии и весь "арсенал" разработанных в последние десятилетия активных методов политической пропаганды, в частности таких, как модель двухступенчатого потока коммуникации и метод эффекта "фургона с оркестром".

 

3.3 Психолого – имиджмейкерские  технологии

 

 

 

Важно отметить, что в условиях демократических выборов в последнее  время более активно используются также психолого-имиджмейкерские технологии, которые призваны осуществлять эффективное пропагандистское воздействие на сознание избирателей на основе применения методов и приемов психологии, а также активное использование в этой работе символов и социальных стереотипов, направленных на формирование и модификацию имиджа кандидатов, партий и их программ.

 

3.4 Социологические или опросные  технологии

 

Этот метод дает возможность  назвать "общественное мнение" и "демократичным", так как прямо  или косвенно опрашиваются все, и "научным", так как мнение каждого методично регистрируется и учитывается.

 

Зарубежная и отечественная  практика использования социологических  избирательных технологий позволяет  выделить четыре их типа в зависимости  от целей и этапов применения в ходе выборных кампаний:

 

1) базовые;

 

2) прогнозные;

 

3) пропагандистские;

 

4) поствыборные.

 

 

4. Типы социологических избирательных  технологий

 

Базовые социологические избирательные  технологии, в свою очередь, распадаются  на две группы:

 

·          первая группа направлена на выработку стратегии избирательной кампании (технологии использования целевых групп избирателей; технологии конструирования имиджа кандидата и т.д.);

 

·          вторая группа главным образом и связана  с уточнением тактики избирательной кампании (технологии выбора ключевых проблем избирательной кампании, технологии выбора основных лозунгов кампании и др.).

 

Прогнозные социологические избирательные  технологии позволяют организаторам  кампании решать проблему прогнозирования  результатов выборов.

 

Данные технологии основаны на применении двух методов прогнозирования:

 

·          статистического (когда используется имеющаяся информация о результатах предшествующих избирательных  кампаний, а также учитываются  тенденции предвыборной ситуации в рамках кампании, в отношении которой осуществляется прогноз);

 

·          метода социологического исследования (или  метода опроса общественного мнения).

 

Пропагандистские социологические  избирательные технологии также  играют весьма существенную роль в  проведении избирательных кампаний. Характерно, что основное пропагандистское воздействие на электорат непосредственно перед выборами осуществляется во многом благодаря использованию организационно-политических и информационно-коммуникативных технологий.

 

Итак, основной задачей пропагандистских технологий является косвенное воздействие на электорат с целью, во-первых, "возвышения имиджа" кандидата, в интересах которого проводится исследование, и, во-вторых, "снижения имиджа" его соперников (или основного соперника).

 

И наконец, еще один тип социологических  избирательных технологий - это поствыборные технологии, которые играют большую  роль в "отслеживании" ситуации после  выборов, а также в подготовке к последующим избирательным  кампаниям. Ведь именно в это время, когда "страсти улеглись" и участники прошедших выборов обрели способность разумно и непредубежденно отвечать на вопросы социологов, выясняются многие "узкие места" и действительно сложные проблемы организации избирательных кампаний.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

 

 

Избирательная технология есть совокупность способов, приемов и техник воздействия на массы людей с целью повлиять на их электоральное поведение и побудить их отдать свои голоса за определенного кандидата.

 

Главная особенность  данного типа политических технологий - это их нацеленность на включение социально-психологических механизмов, регулирующих поведение избирателей, обращение к убеждениям граждан, их ценностным ориентациям, интересам, настроениям, устремлениям.

 

Необходимо  отметить, что вплоть до середины XX в. избирательные кампании проводились главным образом силами партийных активистов, друзей кандидатов, а также сочувствующих граждан, которые хотели бы помочь действующим политикам. В основе действий таких помощников кандидатов лежали личный энтузиазм, преданность идее или делу партии, а также желание сделать все возможное для победы на выборах. Среди таких людей появлялись неплохие организаторы политических кампаний, но действовали они, опираясь скорее на ситуацию и опыт, чем на научное знание особенностей электорального поведения и избирательных технологий.

 

Однако  современный подход к избирательным  технологиям существенно отличается осознанием необходимости органического  соединения практического опыта  политической борьбы и научного знания. При этом важно не только знать хорошо зарекомендовавшие себя приемы предвыборной борьбы, но и понимать глубинные причины успеха или неудачи использования конкретных избирательных технологий. Такое понимание становится возможным лишь в том случае, если организаторы избирательной кампании владеют необходимыми теоретическими знаниями, способны адекватно оценить предвыборную ситуацию, выявить тенденции развития массовых настроений, определить те "болевые точки" в сознании и мотивации людей, воздействие на которые может привести к изменению их поведения в нужном для организаторов избирательной кампании направлении. Именно это обстоятельство и вынуждает организаторов обращаться к помощи профессионалов - людей, специализирующихся в области политических технологий и обладающих соответствующими знаниями, умениями и навыками.

 

Избирательные технологии в руках профессионалов становятся, таким образом, достаточно сильным оружием, позволяющим привлекать на сторону обслуживаемого этими  профессионалами кандидата значительные слои населения, изменять их электоральные предпочтения. Однако это становится возможным лишь в том случае, если избирательные технологии используются комплексно, в соответствии с научно обоснованной стратегией избирательной кампании, если они учитывают поведение политических соперников, а также реальные процессы, происходящие в массовом сознании избирателей.

 

 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

 

 

 

1.            Душин И., Сысун А., Ложкин Б.  Выборы: технологии избирательных  компаний. – Харьков, 1998Г..

 

2.            Ковлер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. – М.:б/и, 1995. – 116 с.

 

3.            Гоулд. Ф. Стратегическое планирование  избирательной кампании/ /Политические  исследования. М., 1993. №4.

 

4.            Зотова З. М. Избирательная  кампания: технологии поведения. М.:Российский центр избирательных технологий, 1995.