ПР и СМИ: сущностная и технологическая взаимосвязь

Преимущества радиовещания при установлений связей общественностью - относительно низкая стоимость передачи информационных материалов (по сравнению, например, с телевидением), достаточно высокая степень демографической и географической избирательности, доступность использования радиоприемников (на работе, в автомобиле и т.п.), массовость аудитории радиослушателей. К недостаткам радиовещательных средств передачи информации можно отнести относительно невысокую степень привлечения внимания (по сравнению, например, с телевидением) и ограниченность звукового представления тех или иных информационных материалов.

Заключение

Связи с общественностью  рассматриваются специалистами  в основном как услуги обществу и  учреждениям или работодателям, стремящимся к достижению взаимопонимания и сбалансированности интересов всех сторон. По утверждению ведущих специалистов по связям с общественностью, правда не может быть куплена ценой искажения информации.

Специалисты по связям с общественностью несут ответственность за передачу правдивой информации своей целевой аудитории- общественности. Более того, все дискуссии, обсуждения и даже возрождения - это плата за достижение действительно правдивого по-настоящему двустороннего диалога с общественностью, предусматривающего различные взгляды и мнения сторон по поводу теории и практики.

"Обязанность специалиста  по связям с общественностью  обеспечивать людей неприкрашенными  фактами о политике настолько  полно и быстро, насколько это  возможно, так, чтобы в свете этого общественность могла вынести свои собственные мнения, развить свои собственные оценки и суждения. Верить в общественность и уважать возможность вынесения критического мнения. Последовательно и решительно привлекать внимание общественности к моральным и реальным различиям между политической пропагандой, с одной стороны, и информированием общественности, с другой. Эта вера указывает нам цель работы профессии по связям с общественностью и дает уважение к каждому члену общества, которому мы служим.

  Понятие и теории, о которых рассказывалось в этой работе, объясняют различные подходы рассмотрения коммуникации и СМИ. Многие книги о том, как осуществлять PR, считают, что коммуникация – это простой процесс; но дело в том, что он очень сложен и в нем участвуют не только отправитель и получатель, особые характеристики каждого посредника, общественная информация посланий, но также и способность влиять прямо или косвенно на общество в целом. PR может быть мощным инструментом – обращайтесь с ним аккуратно.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Элисон Тикер Паблик  рилейшнз: учеб. / пер. с англ. С.  Бердышева. - М.: Изд-во Проспект, 2005 -336 с.

2. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер.с англ.- М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖ - Контакт"; ИНФРА-М, 2002. - XII, 493с. - (Серия "Современные консалтинговые технологии").

3. Варакута С.А., Егоров  Ю.Н. Связи с общественностью:  Учеб. Пособ. - М.: ИНФРА - М, 2003.-246с. - (Серия  "Вопрос - ответ").