Футбол: гра чи бізнес?

     Зростає кількість змагань, переїзди, збори, нові спортивні бази, тренувальний процес, який організовується, як правило, за кордоном, формують новий соціальний досвід, створюють нові цінності та орієнтації. Велику роль у даній  стадії соціалізації грають економічні відносини, які складаються між  спортсменом і тренером.

     Третю стадію соціалізації символізує розквіт  спортивної кар'єри. Спортсмен підпорядковує  спосіб життя інтересам спортивного  клубу, команди, колективу, який забезпечує його ефективну спортивну підготовку. Поряд з тренером особливу місце  в його житті займають масажисти, лікарі, менеджери.

     Для четвертої стадії соціалізації характерні період завершення спортивної кар'єри  і перехід до інший професійній  кар'єрі. Як правило, у спортсменів  це один зі складних життєвих періодів. Рішення закінчити спортивну  кар'єру часто зв'язується з травмою, зниженням спортивних результатів, відбором в збірні команди і т.д. Негативні ситуації провокують спортсмена на психологічну кризу. Важливу роль у подоланні негативних моментів у житті спортсмена повинні зіграти  керівники спортивного клубу, тренери, близьке оточення.

     Суспільство має гарантувати спортсмену можливості ефективної соціальної інтеграції. Для  вирішення цієї проблеми необхідно  створити правову основу, законодавчо  затвердити статус професійного спортсмена.

     Соціальна відповідальність спортсмена. Сучасний спорт, виконуючи численні соціальні  функції, стає поліфункціональним та багатовимірним. Йому під силу рішення надзвичайно широкого кола завдань, починаючи зі зміцнення здоров'я населення, відволікання молоді від згубного впливу вулиці, задоволення попиту на видовищні послуги, економічних стимулів, захисту честі країни, формування патріотизму і т.д. Різноманіття соціальних функцій стало підставою для класифікації та типології різновидів спорту, серед яких явно сформувалися такі напрямки:  

- масовий спорт  (народний, ординарний, "спорт  для всіх ");  

- спорт вищих досягнень  (олімпійський спорт,  великий спорт);  

- професійний (комерційний)  спорт.  

     Кожен, хто пов'язує своє життя зі спортом, вирішує індивідуальні завдання в рамках тих можливостей, які  містяться в того або іншого різновиду  спорту.

     Так, масовий спорт дозволяє людині незалежно  від віку зберегти здоров'я, цікаво проводити вільний час, урізноманітнити  дозвільної діяльності. У той же час, займаючись масовим спортом, важливо  пам'ятати про соціальну відповідальність, раціонально поєднувати освітню, трудову  та спортивну діяльність. Особливо це стосується юних спортсменів. Необхідно  знайти оптимальний варіант для  поєднання навчання в освітній школі  та спортивної підготовки. Тренери  повинні і піклуватися про  спортивній формі юних спортсменів, і виховувати у них почуття  соціальної відповідальності за своє майбутнє життя. Видатний спортсмен  формується не тільки на тренуваннях: навчання в школі, читання книг, відвідування музеїв і театрів, допомога батькам  і молодшим - необхідні умови для  формування особистості спортсмена.

     Висока  соціальна відповідальність лягає  на спортсмена, який досяг професійного майстерності навіть на рівні майстра  спорту, не кажучи вже про членів збірної команди країни. Перемоги на Олімпійських іграх, світових чемпіонатах, першостях країни приносять спортсмену заслужені славу, популярність, пошану. Він стає героєм, кумиром молоді. Спосіб життя спортсмена стає моделлю соціального поведінки. У зв'язку з цим необхідно пам'ятати про соціальну відповідальність спортсмена. Потрібно розуміти, що якщо він використовує допінг, рекламує неякісні товари, курить, вживає наркотики чи алкоголь, то тим самим "тиражує" девіантна поведінка, завдаючи непоправної шкоди виховання спортивної зміни. Юне покоління, як правило, бездумно копіює поведінку та спосіб життя своїх кумирів. Тому в дитячо-юнацькому спорті так часто присутні соціальні вади, притаманні великому спорту.

     Інша  сторона соціальної відповідальності спортсмена пов'язана з суперечностями, що обумовлюються особистими і суспільними  інтересами в сфері спорту. Спортсмен  завжди стоїть перед дилемою: як не пропустити комерційний старт і  в той же час зберегти спортивну  форму для успішного виступу  за збірну країни. Деякі спортсмени в гонитві за гонорарами відмовляються  виступати навіть на Олімпійських іграх (як це було в Атланті з Євгеном Кафельниковим).

     Не  завжди особисті інтереси спортсмена узгоджуються з інтересами спортивного  клубу. Перехід з однієї команди  в іншу, від'їзд до закордонний  спортивний клуб також вимагають  від спортсмена соціальної відповідальності за здійснений ним вибір. Зробити  цей вибір нелегко. З одного боку, спортсмен багатьом зобов'язаний спортивному  клубу, саме в клубі він став майстром, багато сил вклав колектив тренерів, методистів, лікарів у підготовку спортсмена екстра-класу, з іншого ―  закордонний клуб надає спортсмену нові можливості для спортивного  кар'єри.

     Ось чому соціальна відповідальність у  спорті повинна не тільки формуватися  за допомогою ефективного виховного  процесу, але і регламентуватися нормативно-правовими документами. Наприклад, необхідно законодавець але визнати, що виступи за збірні команди заохочуються грошовими  виплатами. Спортсменам, які приносять  славу російському спорту, даються  гарантії здобуття вищої освіти, пенсійного забезпечення, медичного страхування. Таким чином, можна знайти вихід  з цієї складної ситуації: надаючи  спортсменам соціальні гарантії, підкріплюючи спортивну діяльність законодавчо-правовою базою, можна  підвищувати їх соціальну відповідальність перед суспільством.  

2. Засоби  масової інформації та комерціалізація в спорті

     Сучасний  спорт не може розвиватися відособлено  і вимагає не лише уваги глядача, але й значних засобів, спортивних споруд. Спортивні споруди, до речі, будь вони суспільними або приватними, повинні відповідати відповідним  вимогам і виконувати відповідну ним функцію, а не перетворюватися  на барахолки, як це деколи робиться в  нашій країні.

     В даний  час фінансування спорту здійснюється з різних джерел, включаючи державу, місцеві органи влади, громадські організації, колективи на виробництві, приватні, добродійні та інші організації, спонсорів, а також самих учасників спортивних заходів і глядачів.

     Як  випливає із статистичних звітів і  доповідей фахівців, велику роль у  фінансуванні спорту в Європі грають приватні засоби, хоча державні джерела  фінансування є головними і, як правило, обов'язковими і визначаючими в тій  або іншій європейській країні.

     Скажімо, у Франції законом від 23 липня 1987 року визнається меценатство і  шефство в гуманітарній і соціальній сферах (зокрема, в науці, культурі, спорті) як державна політика. Підприємствам, фірмам дозволено використовувати  спортивні канали для реклами  своєї продукції і товарів, за винятком реклами тютюну і спиртних напоїв, у тому числі в засобах  масової інформації, на стадіонах, спортмайданчиках, в спортзалах.

     Існує подвійна модель відрахувань як внески, дари, пожертвування в спортивну  галузь. Це можуть бути відрахування приватних  осіб від оподатковуваного державою податку на прибуток в сумі 1,25% як мінімум і до 5% як максимум, якщо діяльність спортивної організації, асоціації, федерації, фонду визнана як суспільно  корисна.

     Відрахування  можуть також виходити від підприємств  як реклама своєї продукції серед  потенційних покупців-клієнтів, і  така форма діяльності розглядається  як шефство. Частина продукції (товарів) підприємств, що випускається, порядку 2%, може йти на спортивні потреби, або навіть до 3%, якщо встановлено, що їх продукція (товари) або устаткування йдуть на суспільні потреби в  спорті, і ця форма діяльності розглядається  як меценатство.

     У Франції  також є стаття 16 закону від 16 липня 1984 року під заголовком: "Організація  і реклама фізичної і спортивної діяльності", в якій записано, що спортивні організації, федерації, підприємства, як державні, так і  приватні, на основі відповідних контрактів з міністерством молоді і спорту можуть отримувати фінансову винагороду за розвиток вигляду спорту, зокрема, на місцевому рівні. Але ці засоби не можуть бути витрачені на оплату праці штатних співробітників і 

адміністрації.

     Оплата  може йти технічному персоналу (тренерам і ін.), зокрема, за підготовку збірних  команд до найбільших міжнародних змагань, включаючи Олімпійські ігри. Фактично, підприємства, фірми, банки, страхові компанії беруть на свій вміст спортсменів  вищого рівня. За даними за 1988 рік близько 70 підприємств містили понад 380 спортсменів  вищих розрядів (членів збірних команд країни). Комерціалізація може і  повинна, за певних умов, розглядатися як допомога спортивним організаціям.

Існує як би "європейська  модель", що є децентралізованою  формою керівництва і фінансування спортивної галузі як по лінії державних  органів, так і приватних фірм, компаній і так далі. При цьому  слід мати на увазі, що значна доля засобів  доводиться на фінансування "спорту для всіх" - це державні і місцеві органи влади, а також різного роду добродійні фонди і комерційні організації. Не підлягають звільненню від податку витрати на обслуговування, живлення спортсменів. Але робляться знижки по податках на продаж квитків на спортивні змагання, що дозволяє не підвищувати різко їх вартість.

     Комерціалізація може і повинна розглядатися як допомога спортивним організаціям в розвитку вигляду спорту за умови, що вона не суперечить його інтересам, є легальним  джерелом вкладу засобів і формою законного пільгового оподаткування.

     Пільги  по податку на додану вартість дозволяють підприємствам направляти в спортивну  галузь частину коштів, отриманих, скажімо, в результаті купівлі - продажі товарів, послуг і так далі.

     Слід  мати на увазі, що до комерціалізації  схильні лише небагато, найбільш популярні  і видовищні види спорту, головним чином ті, що вийшли на професійний  рівень. Не секрет, що так званий "любительський  спорт", маючи на увазі його вищий  рівень змагання, прагне встати на професійні рейки.

     Ніхто не заперечує той факт, що спорт  потребує грошей, причому чималих. З  цього не повинно витікати, що той, хто платить, той і замовляє музику або диктує свої умови. Хоча залежність така існує. Скажімо, телекомпанії або  спонсори, зацікавлені в здобутті максимального прибутку за будь-яку  ціну, частенько диктують свої умови  міжнародним федераціям і окремим  спортсменам. Наполягають на ухваленні  вигідних ним рішень, у тому числі  на зміні правил і регламенту змагань, які можуть бути прийняті лише спортивними  федераціями.

     Недопустимо, коли спортсмени-марафонці на догоду телекомпаніям вимушені бігти наддалеку  дистанцію в полуденну спеку  або боксери починати зважування і виходити на ринг рано вранці.

     На  захист інтересів спортсменів покликані  встати засоби масової інформації, як друкарські, так і електронні. Спорт зараз не може обійтися без  засобів масової інформації. Вже  більш ніж три чверті століття засоби масової інформації грають очолюючу роль в своєрідній рекламі спорту як в місцевому, так і міжнародному масштабі. У цьому, до речі, чимала заслуга належить прабатьку сучасних Олімпійських ігор баронові Пьеру де Кубертену, який був також і журналістом.

     На  початку минулого століття, коли спорт  ще не був соціальним явищем міжнародного масштабу, організатори змагань, судді, спортсмени були просто шанованими людьми. У той час не було зловживань наркотиками, не було обмежень по кількості учасників, їх спортивним показникам, не існувало відбору, не пред'являлося жорстких вимог  до учасників ігор за формою одягу, взуття, спортивному інвентарю і  так далі. Гроші не були самоціллю. Головним був престиж країни, атлета, і панувала як би тиша і гладінь, та божа благодать.

     Гармонія  була порушена з приходом телебачення, особливо кольорового. Люди в різних країнах дістали можливість дивитися що цікавлять їх міжнародні змагання "по ящику", не виходячи з будинку. З'явилися такі поняття, як телевізійні  права, реклама, спонсори, меценати. У  спорт посипалися, як з рогу достатку, величезні суми грошей. З'явилися  чисто комерційні змагання в любительському спорті, такі як «Ігри доброї волі»,Світова  ліга у волейболі, міжнародні марафон  и по легкій атлетиці, турне і  показові виступи по гімнастиці, фігурному  катанню, турніри по хокею з шайбою, змагання на призи телекомпаній, газет  і так далі.

     Змагання  перетворилися на "битву гігантів". Почалися зловживання для досягнення результату і перемоги за будь-яку  ціну. У вжитку з'явилися допінги  і заборонені до вживання наркотичні речовини.

     Почалася  ера комерціалізації спорту. Ряд  фірм готові за будь-яку ціну добитися права реклами свого товару по телебаченню та іменуватися офіційними постачальниками і спонсорами спортивних змагань.

     З'явилися  різні категорії спонсорів, як те: спонсори-патрони, спонсори по рекламі  товарів, фірмових знаків, хронометражу часу, табло і ін.

     Є декілька видів реклами виробів, товарів, устаткування в ході проведення або  трансляції спортивних змагань (на формі  спортсменів, на спортивних снарядах, транспарантах, щитовій і підлоговій рекламі на стадіонах, спортмайданчиках, в залах, на рингу і так далі), а також в друкарській продукції.