Трансформация СМИ в интернете

 

Впрочем, перспективы строительства  отношений между властями и онлайновыми  СМИ куда больше, чем от любых  юридических казусов, зависят от масштабов и степени влияния  интернетовской отрасли на общественную жизнь. А для оценки этих параметров — и перспектив их изменения в  будущем — имеет смысл обратиться к истории создания интернет-СМИ  в России.

 

массовая информация журналист

 

Новые возможности

 

Сетевое издание открывает  новые возможности в распространении  информации и установлении контакта с аудиторией. Одной из основных характеристик сетевых СМИ выступает  оперативность и быстрота обновления информации. Процесс появления информации в традиционных СМИ по сравнению  с интернет-изданиями довольно сложен и требует значительно больше времени. К примеру, газета, прежде чем  попасть в руки читателя проходит длинный путь: необходимо составить  макет будущего номера, верстку, отправить  в печать. У сетевых СМИ эти  проблемы не стоят, наполнение сайта  может проходить в любое время. Наряду с постоянно обновляемой  информацией, некоторые рубрики  остаются статичными. Некоторые издания  совмещают в себе все три возможных  варианта содержания информации:

 

-произвольное обновление: по мере подготовки материала;

 

-обновление с установленной  периодичностью: сайт обновляется  в определенный момент, например, ежедневно или еженедельно;

 

-перманентное обновление: новости и сообщения размещаются  на сайте сразу по мере поступления  из информационных агентств, от  корреспондентов или репортеров.

 

Среди новых возможностей, предоставляемых сетевыми СМИ, выделяются.

 

Объем памяти и архив данных

 

Помимо актуальной информации, на сайтах сетевых СМИ имеется  архив новостей за несколько месяцев  и лет. Для удобства читателей  архив оснащен поиском, позволяющим  находить редакционные материалы, упорядоченные  по датам, темам и отделам. Архив  способствует росту качества продукта журналистики, внося прозрачность в  корреспонденции. На поиск необходимой  информации затрачивается несколько  от нескольких секунд до минуты. Чем  правильнее будет сформулирован  запрос, тем эффективнее будет  работа по поиску нужных документов.

 

Архивы особенно эффективны для новостных изданий в сети. Расширяясь, они формируется в  довольно полезные ресурсы, доступные  в любое время. Данные из архива могут  предоставить необходимые сведения для журналистского расследования.

 

 

 

 

Интерактивность

 

 

 

У читателя есть возможность  в реальном времени взаимодействовать  с интернет-изданием. При желании  можно оставить свой комментарий  к статье, пожаловаться на неточность информации или написать письмо в  редакцию.

 

Пользователь онлайн-газеты может участвовать в исследовании банков данных и архивов, опросах  и голосованиях, проводимых на сайтах, а также загружать игры и программы.

 

Потребитель, взаимодействующий  с редакцией, самый очевидный  пример которого – письма по электронной  почте журналистам, чтобы поделиться своим мнением или для получения  дальнейшей информации. Потребитель, взаимодействующий  с потребителем. Например, использование  досок объявлений на веб-сайтах, которые  позволяют читателям обмениваться взглядами. Это может обеспечить дополнительную перспективу и наполнение исходному материалу. Потребитель, который сам может быть поставщиком  информации – с развитием сетевых  СМИ, некоторые читательские голоса становятся все более авторитетными, делая существенный вклад в основное содержание.

 

Мультимедийность

 

 

 

Мультимедиа - совокупность всех видов информации (графической, звуковой, видео).[3] Веб-сайты позволяют  размещать текст, звук, графику, видео, анимацию. Однако проблема состоит  в том, что файлы с видео  имеют очень большой объем  в килобайтах и требуют длительного  времени загрузки. Поэтому сайты BBC и CNN показывают, что может быть загружено пользователем, а уж он потом решает, стоит ли загружать  или нет.

 

Мультимедиа расширяет представление  о получении информации. Например, пользователь может слушать интервью и одновременно читать журналистский  отчет.

 

В распоряжении мультимедиа  имеются:

 

· текст: единовременно передает не так много информации, но использует силу других элементов (фото, звуки  и др.);

 

· фото: представляет детали событий посредством их запечатления, наглядно фиксирует актуальные события;

 

· звук: воздействует эмоционально и усиливает влияние текстов, фото или видеосюжетов;

 

· видеосюжеты: темы, освещаемые в фоторяде, могут быть представлены в видеороликах;

 

· анимация: при загрузке требует большей мощности, является эрзацем видео.

 

Электронный издания не всегда используют весь спектр мультимедийности - иначе это бы значительно увеличило  скорость загрузки материала и уменьшило  мощность передачи данных. Поэтому  необходимо позаботиться об экономном  использовании цветов, звуков и видео. Тексты в онлайн-СМИ не должны быть настолько длинными, чтобы пользователь, зевнув, кликнул мышкой по кнопке "назад".

 

Гибкие системы доставки, переадресация

 

 

 

Сетевой редактор может поместить  какую-либо информацию как на сайт, включить ее в поисковые систем, так и отослать по мобильному телефону. Чтобы охватить как можно большее  количество сетевых изданий и  агентств, можно переадресовать им материалы напрямую.

 

 

 

 

 

 

Нелинейная конструкция

 

 

 

Сеть базируется на нелинейном (многопотоковом) принципе потребления  информации. Так, потребителям не требуется  переключаться от одного материала  к другому, третьему, с одной волны  на другую. Выбрав интересующие их материалы, они могут прочитать сначала 2-й, потом 5-й и 6-й, потом 15-й, а потом  вернуться на 4-й. Это сеть, но не единый поток.

 

Чтобы понять преимущество нелинейной подачи информации перед линейной, обратимся к примеру радио. Это  линейное, или потоковое, СМИ. Содержание подается слушателям линейно, одним  потоком. Сначала интервью, потом  следует прогноз погоды, блок новостей, музыка, блок новостей и т.д. Слушатель  не может выбрать, какие новости  и в каком порядке ему слушать, а какие нет. В реальности слушатели  будут мысленно настраиваться слушать  то, что им действительно интересно, переключаться на другую волну, либо вообще выключать радио.

 

Модель потребления информации в Интернете управляется аудиторией, а не поставщиком информации, в  отличие от радио или телевидения. Нелинейная модель потребления информации требует тщательно продуманной  подачи текстов. Имея собранную по теме информацию, нужно постараться составить  из нее серию взаимосвязанных  текстов, которые вместе будут представлять общее покрытие темы, но которые  могут быть прочитаны по отдельности. Этим можно привлечь и удержать большее  количество аудитории. Если же публиковать  информацию отдельными блоками, не связанными между собой, как, например, в газете, читатель прочтет только один материал с экрана монитора и покинет сайт, возможно, навсегда. Так можно потерять 50 % потенциальной аудитории. Читая  текст, читатели хотят сразу найти  нужную им информацию, не затрачивая время  на просмотр всего содержания газеты.

 

 

 

 

 

 

Подписка

 

 

 

Пользователь может подписаться  на определенные категории и рубрики  и как бы составить "свою газету" с необходимой ему информацией. При этом подписчик сам выбирает периодичность поставки информации - ежедневную, часовую или перманентную. У пользователя отпадает необходимость  в поиске и последующем скачивании информации, он может получать ее прямо  из сети как по заказу.

 

Так, например, на электронную  версию издания "Валютный спекулянт" приходится более двух третей всего  объема продаж. Кроме того, СМИ все  активнее начинают предоставлять своим  читателям дополнительный сервис, в том числе и возможность подписки на свой электронный вариант. Однако существующие на сегодняшний день в Сети предложения по интернет-подписке довольно разрозненны и разноплановы. В частности, не так давно компания "Информсервис" разработала систему доступа к электронным версиям печатных изданий New Press (www.new-press.ru). Это сетевая торговая площадка, на которой издатель может выставлять на продажу издания в электронном виде, назначать им цену, отслеживать продажи в режиме реального времени, участвовать в партнерских программах, а также пользоваться различными встроенными инструментами для сбора и обработки информации об интересах и предпочтениях пользователей. Любой подписчик интернет-каталога New Press может прочитать общую информацию об издании, анонсы номеров, выбрать издание, которое ему понравится, и купить его электронную версию в формате PDF, оформив оплату в режиме онлайн.

 

 

Гипертекст

 

 

 

Гипертекст — вид текстового документа, части которого находятся  в памяти разных компьютеров и  связаны между собой отношениями, при помощи которых можно быстро найти нужную информацию.

 

Гипертекст активно используется в онлайн-журналистике, реализуя нелинейную связь в пределах одного типа информационного  носителя (текстовых документов), а  также объединяя различные типы информации (например, текста и аудиозаписи). К гипертексту относятся ссылки на комментарии к статье, дополнительные материалы, анализ.

 

 

 

Многофункциональность

 

 

 

Интернет является многофункциональным  средством передачи информации, которое  предлагает большое число различных  форм общения:

 

·  Асинхронное и синхронное

 

·  В алгоритмах "one-to-one", "one-to-many", "many-to-many"

 

·  Интерактивное и селективное

 

·  Публичное и частное

 

·  Визуально-статическое, динамическое и звуковое

 

Другие виды сервиса

 

 

 

Архив и неограниченное пространство способствуют возможности внедрения  других информационных услуг. Например, календарь культурных мероприятий, а также подробный перечень разных адресов и ссылок по определенным темам, справочники, электронные консультанты, причем, как глобального, так и  локального масштаба.

 

 

Cross Media Publishing

 

Под Cross Media Publishing понимается процесс единоразового изготовления и редактирования текстов и изображений  с последующим размещением в  формате того или иного интернет-издания. Посредством же объединения электронных  медиа (например, Интернет, CD-ROM) с печатными  сокращаются затраты на их производство и обработку, и одновременно достигается  гармоничность и упорядоченность  хранения данных. Cross-media — проект, запущенный сразу во всех возможных медиа, использующий различные каналы распространения  и схемы получения прибыли. Использование cross-media проектов способствует повышению  эффективности продвижения, уровня интереса аудитории и появлению  новых каналов получения прибыли. Применяется принцип COPE («Create Once, Publish everywhere»- «Создай один раз, публикуй везде») - многогранность освещения  темы посредством различных СМИ  определяется как "cross media publishing". Если специфические особенности  СМИ согласуются и они не избыточны  и рационально взаимодействуют  друг с другом, то читатель может  использовать их параллельно веб-адреса, ссылки на другие ресурсы, видео - и  аудиоприложения или предложение  поучаствовать в форуме по теме. В одном и том же совокупном продукте онлайн-СМИ телевизионный сюжет, например, может быть усилен или дополнен возможностями таких медиа, как книга, газета, грампластинка и т.д.

 

Реклама

 

«Специалисты по рекламе  утверждают, что в последнее время  наблюдается тенденция к снижению доли рекламы в печатных СМИ и  перераспределение рекламных бюджетов в пользу более дешевых или  бесплатных интернет-ресурсов, пишет  Людмила Буркова[4], автор ряда статей о электронных изданиях в Интернете. - Они считают, что реклама в  Интернете работает намного эффективнее, чем в печатных СМИ, а объясняют  это тем, что в онлайне существует множество бизнес-связей, позволяющих  обмениваться информацией, и трафиком интернет-сайтов.

 

Такого же мнения придерживаются и рекрутеры. Они сообщают, что  в последнее время доля рекламных  вложений кадровых агентств в Интернет достигла 40%: сюда входят расходы на баннеры, текстовые ссылки, контекстную  рекламу и другие способы продвижения, включая такие экзотические и  неочевидные, как "вирусный маркетинг". По их мнению, тенденция рынка такова, что доля вложений в интернет-рекламу  будет только расти. Это эффективно для привлечения новых кандидатов, так как Сеть – это самый  дешевый, быстрый и эффективный  способ их поиска.

 

По информации Международной  федерации периодической печати, больше половины глянцевых журналов сейчас отмечает, что их онлайновая версия приносит прибыль. Главные причины  создания онлайновой версии – расширение читательской аудитории (84%), привлечение  подписчиков для бумажного издания (81%) и построение сообщества вокруг бренда (67%).

 

Получение прибыли в дальней  перспективе (76%) гораздо важнее, чем  в краткосрочной (40%), тем не менее  уже сейчас онлайновые версии многих журналов приносят неплохие деньги. Только за последний год журналы стали  зарабатывать в Интернете заметно  больше, чем ранее. По информации Международной  федерации периодической печати, о прибыльности своего сайта рапортуют 54% журналов, что на четверть превышает  показатель прошлого года. И только 17% сказали, что их сайт приносит убытки, на 38% меньше прошлогоднего. Распределение  источников доходов примерно такое  же, как и в бумажном издании. Примерно две трети поступает от рекламы, а остальное – от спонсорских  программ, подписки и электронной  коммерции.

 

Всего лишь 33% журналов опасаются, что инвестиции в развитие сайта  не окупятся. Год назад таких было 60%. Неудивительно, что за последние 12 месяцев больше половины веб-сайтов увеличили свои расходы на онлайновую версию, а 82% собираются сделать это  в текущем году.

 

Аудитория

 

1.  Рост аудитории

 

Аудитория отечественных  интернет-СМИ растет быстрыми темпами. Сегодня самые популярные проекты  читают до 200 тысяч человек в день[5]. А это уже сопоставимо с  тиражами ведущих печатных изданий.