Оцінка конкурентоспроможності товару на зовнішньому ринку

 

Закінчення таблиці 3.1

1	2	3	4	5	6	7	8	9
Надійність, довговічність	85	86	85	84	83	86	100	18
Ціна	71	70	69	65	60	55	100	15
Асортимент	88	86	85	85	85	78	100	5
Ортопедичні властивості	100	100	100	100	100	100	100	20
Інноваційні технології	88	87	85	87	87	85	100	10
Ергономічність	92	93	91	92	90	89	100	15
Разом за жорсткими параметрами	615	615	602	599	594	580	700	100
М’які параметри
Дизайн	55	52	54	53	55	60	100	20
Кольорова гама	32	32	30	28	28	25	100	20
Бренд	30	45	50	50	50	55	100	16
Упакування	60	60	55	50	45	40	100	21
Гарантії	80	80	80	80	80	80	100	23

 

Наступним кроком є розрахунок відношення кожного показника за товарами до еталону. Результати наведені у таблиці 3.2

 

 

Таблиця 3.2. – Значення показників по відношенню до еталону

Характеристики товару	Донбас-Ліберті	DALL'OZZO SRL	S.G.F. falegnameria	АLESSI spa	Mobilificio Valdichiana	Jumbo Collection S.r.l.	Еталон
1	2	3	4	5	6	7	8
Жорсткі параметри
Якість металу	0,91	0,93	0,87	0,86	0,89	0,87	1
Надійність, довговічність	0,85	0,86	0,85	0,84	0,83	0,86	1
Ціна	0,71	0,70	0,69	0,65	0,60	0,55	1
Асортимент	0,88	0,86	0,85	0,85	0,85	0,78	1
Ортопедичні властивості	1	1	1	1	1	1	1
Інноваційні технології	0,88	0,87	0,85	0,87	0,87	0,85	1
Ергономічність	0,92	0,93	0,91	0,92	0,90	0,89	1
М’які параметри
Дизайн	0,55	0,52	0,54	0,53	0,55	0,60	1
Кольорова гама	0,32	0,32	0,30	0,28	0,28	0,25	1

 

Закінчення таблиці 3.2

1	2	3	4	5	6	7	8
Бренд	0,3	0,45	0,45	0,50	0,50	0,50	1
Упакування	0,6	0,60	0,60	0,55	0,50	0,45	1
Гарантії	0,8	0,80	0,80	0,80	0,80	0,80	1

 

Розрахуємо показники  конкурентоспроможності за групами: «жорстких» та «м’яких» параметрів. Розрахунки наведені у таблиці 3.3.

Таблиця 3.3 – Оцінка конкурентних показників за групами.

Характеристики товару	Донбас-Ліберті	DALL'OZZO SRL	S.G.F. falegnameria	АLESSI spa	Mobilificio Valdichiana	Jumbo Collection S.r.l.	Еталон	Вагомість показника, %
1	2	3	4	5	6	7	8	9
Жорсткі параметри
Якість металу	15,47	15,81	14,79	14,62	15,13	14,79	17	17
Надійність, довговічність	15,3	15,48	15,3	15,12	14,94	15,48	18	18
Ціна	10,65	10,50	10,35	9,75	9	8,25	15	15
Асортимент	4,4	4,3	4,25	4,25	4,25	3,9	5	5
Ортопедичні властивості	20	20	20	20	20	20	20	20

 

Закінчення таблиці 3.3

Інноваційні технології	8,8	8,7	8,5	8,7	8,7	8,5	10	10
Ергономічність	13,21	13,95	13,65	13,8	13,5	13,35	15	15
Разом за жорстким и параметрами	87,83	88,74	86,84	86,24	85,52	84,27	100	100
М’які параметри
Дизайн	11	10,4	10,8	10,6	11	12	20	20
Кольорова гама	6,4	6,4	6	5,6	5,6	5	20	20
Бренд	4,8	7,2	7,2	8	8	8	16	16
Упакування	12,6	12,6	12,6	11,55	10,5	9,45	21	21
Гарантії	18,4	18,4	18,4	18,4	18,4	18,4	23	23
Разом за м’якими параметрами	53,2	55	55	54,15	53,5	52,85	100	100

 

Завершуючим кроком визначення конкурентоспроможності підприємства є розрахунок інтегрального показника.

КСП₁ = (87,83/53,2)*100 = 1,65

КСП₂ = (88,74/55)*100 = 1,61

КСП₃ = (86,84/55)*100 = 1,58

КСП₄ = (86,24/54,15)*100 = 1,59

КСП₅ = (85,52/53,5)*100 = 1,59

КСП₆ = (84,27/52,85)*100 = 1,59

          Отже, оцінивши конкурентоспроможність продукції, встановимо який саме рівень конкурентоспроможності має продукція СП «Донбас – Ліберті» за шкалою.

K= 1,6 і більше — дуже  перспективне; 
К = 1,40-1,59 — перспективне; 
К = 1,20-1,39 — малоперспективне; 
К = 1,00-1,19 — неперспективне.

Таким чином, можемо зробити  висновок, що підприємство «Донбас  – Ліберті» є дуже перспективним  на ринку металевих меблів Італії, крім того, воно займає перше місце  за конкурентоспроможністю серед внутрішніх італійських конкурентів.

Така ситуація може бути пояснена тим фактом, що СП «Донбас  – Ліберті» є єдиним у своєму роді підприємством, що має замкнений  цикл виробництва, тобто усі комплектуючі для кінцевого виробу виробляються на підприємстві.

 

Список використаних джерел

1 Загальна характеристика  господарства Італії. [Електронний ресурс] - режим доступу -

 http://www.geograf.com.ua/italy/537-italy-economy-general

2 Італія: загальні відомості та корисні поради. [Електронний ресурс] - режим доступу -

http://italawguide.at.ua/publ/italija_shho_mu_znajemo_pro_neji/1-1-0-7

3 Меблева промисловість  в Україні і світі. Цифри.  [Електронний ресурс] - режим доступу -

http://www.modadoma.com.ua/ua/useful_information/news_vendors/26.htm

4 Меблева промисловість  Італії. Меблева торгівля між  Італією та Україною. [Електронний ресурс] - режим доступу -

http://www.derevo.info/content/detail/357

5 Офіційний сайт українсько  – канадського спільного підприємства  «Донбас – Ліберті». [Електронний ресурс] - режим доступу -

http://www.donliberty.com

6 [Електронний ресурс] - режим доступу –

http://www.dallozzo-fusti.com/

7 [Електронний ресурс] - режим доступу –

http://mebli.fordaqfurniture.com/fordaq/srvFordaqReport/S.G.F.+falegnameria+di+Sangiorgio+Giovanni_183984.html

8 [Електронний ресурс] - режим доступу –

http://www.alessi.com/en

9 [Електронний ресурс] - режим доступу –

http://www.csm.toscana.it/cgi-bin/ita/fi_pub_det_azi.cgi/t=2/id=76/Mobilificio-Valdichiana.html

10 [Електронний ресурс] - режим доступу -

http://www.elitis.ru/firmdetail/2872

11 Примак Т. О. Маркетинг:  Навч. посіб. — К.: МАУП, 2004. — 228 с: іл. — Бібліогр.: с. 223-224.