Современная реклама: состояние и проблемы

«Партизанский»  маркетинг это маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара. Чем же «партизанский» маркетинг отличается от обычного. Главное отличие использование возможностей креативного мышления вкупе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу.

Партизанский  маркетинг - означает нестандартность, нетрадиционность, отказ от азбучных истин и повышенную гибкость, высокие  результаты при ограниченных возможностях. Партизанский маркетинг это использование против мощного противника точечных ударов и диверсий, относительно недорогих, но очень эффективных. Например, можно тратить деньги на рекламу своего ресторана традиционными методами. А можно, открывая каждую новую точку в новом районе, кормить бесплатными обедами местных парикмахеров в расчете на то, что они будут потчевать клиентов рассказами о новом чудесном заведении.

Технологии  и методы «партизанского» маркетинга многочисленны, часто они напоминают игру или спектакль, когда товар  или услугу ненавязчиво продвигают «подсадные утки». Совокупность действий в «партизанском» маркетинге для  каждого клиента подбирается  индивидуально. Нередко это бывают методы скрытой и косвенной рекламы. Или традиционная реклама, но за чужой  счет или вообще бесплатно. Скажем, самовольно наклеенная (то есть «партизанская») реклама на столбе или водосточной  трубе едва ли привлечет большое внимание, но если придумать что-то оригинальное, эпатажное, то ее заметят. Примеры рекламной «партизанщины» можно наблюдать на спортивных соревнованиях, когда болельщики приходят на стадион в «неправильной» одежде с логотипом компаний, не являющихся спонсором состязаний, и стараются попасть в поле зрения телекамер и фотографов. На последней Олимпиаде в Афинах охранники зорко отслеживали даже тех зрителей, которые приносили с собой иные напитки, чем официальная кока-кола.

Нестандартная реклама синоним всего нового, отличного от существующей практики. Что касается эффективности воздействия нестандартной рекламы на потребителя, то она, безусловно, очень высока. Неожиданное и непривычное обычно притягивает к себе внимание, а подчас удивляет и поражает. В этом главный смысл нестандартных коммуникационных проектов. Причем их успех не всегда определяют прямые контакты нестандартных средств рекламы с целевой аудиторией. Часто именно отклики на нетрадиционные и оригинальные рекламные кампании в СМИ знакомят с новинками отрасли огромное количество людей. А вместе с информацией о достижениях рекламной индустрии миллионы потребителей узнают о продвигаемых таким образом марках и брендах.

Хороший пример рекламная кампания IKEA, которая не так давно прошла в одном из зарубежных метрополитенов. Вагон метро был специально переоборудован в жилое помещение, интерьер которого был составлен из товаров, продающихся в этих гипермаркетах. Вагон-квартира курсировал по линиям метро, удивляя пассажиров, попадающих в непривычную обстановку. Увидеть эту диковинку вживую довелось достаточно ограниченному количеству народа. Зато резонанс в СМИ был огромным. Для IKEA уникальный рекламоноситель стал отличным способом в очередной раз заявить о себе.

Что касается России, то можно привести такой  пример: компания Pioneer в свое время  удачно использовала моду на стикеры, которые отечественные автомобилисты  клеили на стекла легковых машин. Тогда  это считалось особенным шиком. Подобные наклейки в России были дефицитом  и продавались за деньги. Водителям  в Москве и Санкт-Петербурге раздавали  оригинальные серебристые стикеры  с рекламой фирмы. Буквально в  течение двух дней большинство автомобилей  в этих городах превратились по добровольному  желанию их владельцев в рекламоносители  этого бренда. Нетривиальный ход  сделал рекламную кампанию Pioneer сравнительно недорогой, креативной и запоминающейся.

Более свежий пример: на улицах Москвы и Санкт-Петербурга выставлялись необычные щиты, рекламирующие  кошачий корм Whiskas. Необычность их заключалась в том, что они  были снабжены динамиками, из которых  доносилось мяуканье. Агентства BBDO и D'Arcy, предложившие изготовить такие конструкции, явно не прогадали: щиты привлекли внимание прохожих, о мяукающей рекламе  написали многие газеты.

Число оригинальных рекламных проектов с  каждым годом увеличивается. Это  говорит о перспективности данного  направления. Нынешние тенденции развития нестандартного креатива связаны главным  образом с появлением в рекламе  цифровых информационных технологий, разработкой и внедрением различных  электронных носителей. С их помощью  удивлять и поражать воображение  потенциальных потребителей товаров  и услуг будет намного проще.

Таким образом можно констатировать, что  традиционные рекламные технологии себя почти исчерпали. Рекламисты состязаются, выдумывая все новые способы  завоевать потребителя в результате все большую популярность завоевывает  нетрадиционная реклама, которую отличает прежде всего креативный подход, обусловливающий  ее нетрадиционность; как характерное направления нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг - оригинальные маркетинговые и рекламные идеи (или одна идея) продвижения, которые за счет своей нестандартности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта. Хороший потенциал имеет внутренняя  indoor-реклама, внедряющаяся в помещениях с большой проходимостью, местах скопления людей и, главное, местах продаж. Здесь представлены щиты различных форматов, жидкокристаллические мониторы, специальные таблички и т.д. Однако наибольшие перспективы просматриваются в отношении Интернет-рекламы, как наиболее интенсивно развивающегося медиа-сектора.

1.4 Современная российская реклама: сильные и слабые стороны

Эти цифры  оборота национального рекламного рынка при пересчете на все  население России (145 млн. человек) - превращаются в приблизительно 20 долларов на человека (или 25-26 долларов на каждого  жителя российских городов), включая  даже младенцев. В США, как на самом  высокоразвитом рекламном рынке, в 2006 году рекламные затраты на душу населения составили около $1000.Специалисты  отмечают три фактора определяющих рост рынка: политическую стабилизацию общества, приводящую к росту инвестиций, в т.ч. в виде рекламы (первое); рост покупательной способности населения (второе) и накал конкурентной борьбы на потребительских рынках (третье). В 2008 году в большей степени действовал третий фактор и, отчасти, во второй половине года начала возвращаться политическая стабильность при постепенном снижении темпов роста покупательной способности.Рассмотрев положение отдельных РА и рекламных  групп на вершине рекламного рынка  следует привести данные аналитического отдела ВИ, оценившего распределение  рынка телевизионной рекламы  между ведущими кампаниями в первой половине 2007 года .

Доля  рекламных бюджетов крупнейших агентств на телеканалах 1 канал, Россия, НТВ, СТС, РенТВ и ТНТ в первом полугодии 2007 года по данным ВИ. (Штриховкой обозначены агентства, входящие в рекламные  группы приведенные перед ними, процент  этих агентств учтен в общем проценте рекламной группы)

Около 20% всех денег, вращающихся на российском рекламном рынке, приходится на наружную рекламу. По сравнению с другими  странами, например, Польшей, где ее доля составляет 6%, Францией (11%) и Румынией (всего 3%), это большой процент. В 2006 году рынок наружной рекламы составил $400 млн., а в 2007 около $520 млн.^[10], управляющий директор NewsOutdoor, находит большему значению наружной рекламы в России несколько причин. Во - первых, российские города более приспособлены для наружной рекламы, чем города Европы в силу специфики архитектуры. Вторая причина - достаточно либеральная политика муниципальных властей по отношению к наружной рекламе. В России операторы имели возможность устанавливать рекламоносители в крайне эффективных местах, рядом с дорогой, лицом к проезжей части и т.д. И третья причина - недостаточная развитость локальных медиа - основных конкурентов наружной рекламы, таких, как кабельное телевидение и радио. Рынок наружной рекламы, так же как и рекламы на центральном ТВ, перенасыщен (спрос опережает предложение), что влияет на эффективность.

1.5 Перспективы и  тенденции развития  российской рекламы

Российский  рынок рекламной продукции - это  частое заимствование или просто копирование зарубежных разработок в этой области, не всегда успешное. Реклама (от лат. reclamare -- "утверждать, выкрикивать, протестовать") -- информация, распространенная любым способом, в  любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному  кругу лиц и направленная на привлечение  внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Телевидение. В России доля телевизионной  рекламы еще не достигла своего пика. В 2005 году она составила 47%, а к 2010 году повысится до 57%. Хотя сейчас во всем мире идет последовательное снижение доли ТВ-рекламы (36-38% от общего объема рекламы в мире), но в России именно телеканалы увеличивают свою прибыль  больше всего: если еще в 2004 году рынок  рекламы на нашем ТВ составлял 1,7 млрд. долларов, то в 2005 году - уже 2,3 млрд. долларов и будет расти дальше из-за необъятных размеров России.^[10] Пока невозможно (и дорого) охватить всю страну какими-либо другими средствами распространения информации кроме телевидения. Однако рост рекламных бюджетов на национальном ТВ объясняется в большей степени ростом цен, поскольку физические возможности для увеличения количества рекламы практически исчерпаны. Но спрос продолжает интенсивно повышаться, а стало быть, еще больше вырастут цены, что в свою очередь приведет к уходу с ТВ средних и мелких рекламодателей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Опора рекламы на изучение и использование  социальной и психологической природы  человека-потребителя, динамичное развитие рекламного бизнеса, формирующего стили  жизни, привели к легализации  и постепенному доминированию ее важных социокультурных функций: а) манипулирования сознанием и  управления поведением широких социальных слоев; б) воспроизводства ведущих  социальных ценностей в обществе сегментированном различными культурными  стилями, что позволяет использовать рекламу в качестве новой интеграционной силы. Однако интеграционная функция  института рекламы в постиндустриальном обществе вырастает не на почве производства, а на почве потребления.

Процесс институционализации рекламы в  современной России, инициированный преимущественно западными фирмами, носит противоречивый характер: конституирование рекламы в качестве социального  института не сопровождается развитием  социокультурных функций (как в  западных странах), сохраняющихся в  латентном состоянии. Реклама в  России, даже формируясь в качестве отдельной отрасли производства, не выступает в роли производителя  стилей жизни. Это объясняется, в  первую очередь, низкой эффективностью рекламной продукции на российском рынке и не заинтересованностью  отечественного товаропроизводителя  в развитии рекламного бизнеса.