Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Апреля 2013 в 18:20, курсовая работа
Цель работы – поэтапно описать процесс базового медиапланирования, применимого в общих чертах для любой рекламной кампании.
В соответствии с целью были определены и задачи:
Дать определение рекламы и рекламной кампании.
Охарактеризовать потребителя рекламного сообщения и описать методы и критерии отбора целевой аудитории.
Раскрыть понятие медиапланирования и выявить основные показатели и критерии, используемые при разработке медиаплана.
Раскрыть содержание современного рынка рекламоносителей как составной и неотъемлемой части рекламного рынка.
Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1. Основные понятия медиаплонирования…………………...................................................................5
Термины в медиапланировании………………………………………….....5
Медиапланирования для электронных СМИ………………………………10
Медиапланирование в печатныхСМИ………………………………….….12
Глава 2. Методы в медиапланировании……………………………………..…14
2.1 Определение цели и задачи рекламной компании ……………………..…14
2.2 Сбор маркетинговой информации ………………………………………....18
2.3 Анализ собранной информации и предварительное планирование……...23 Заключение…………………………………………………………………….…24
Список литературы………………………………………
2.3 Анализ собранной информации
Система анализа маркетинговой информации. Данная система – это набор эффективных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Эта система нашла широкое распространение в таких корпорациях, как «Дженерал моторс», «Дженерал электрик», во многих крупных и сравнительно небольших фирмах.
Основу любой системы
анализа маркетинговой
Статистический банк – совокупность современных методик статистической обработки информации, которые позволяют наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках имеющейся подборки данных, установить степень их статистической надежности. Методики статистической обработки информации включают:
Банк моделей – это набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений деятелями рынка. Каждая модель состоит из совокупности взаимосвязанных переменных, представляющих некую реально существующую систему (процесс или результат). Это модели ценообразования, модели выбора мест расположения, модели бюджетов и дрСоздано огромное количество моделей, помогающих руководителям устанавливать границы территорий и плана сбыта, выбирать месторасположения розничных торговых точек, решать другие проблемы.
Заключение
Медиапланирование является частью рекламной кампании. Рекламу, в свою очередь, можно определить как процесс маркетинговой коммуникации, подразумевающий передачу рекламного сообщения от рекламодателя к потребителю. «Процесс медиапланирования состоит из ряда решений, призванных ответить на вопрос, как лучше организовать доставку рекламных объявлений предполагаемым покупателям моей торговой марки или услуги» [Стоун Б., Джейкобе Р, 2005, с. 21].
Во время планирования информационного воздействия на целевую аудиторию при помощи того или иного рекламоносителя приходится учитывать такие параметры, как охват, частота, интенсивность, вес и многие другие. Они не являются постоянными, определенными, одинаковыми для всех рекламных кампаний. В различных ситуациях эти параметры будут различными и требуют очень пристального внимания при их определении. Эффективность медиапланирования как части всей рекламной кампании определяется во многом выбором именно этих параметров.
Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. Прежде всего, надо иметь представление о том, какие существуют средства массовой информации (СМИ), знать характеристики каждой их группы: технические возможности тех или иных радио и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов и т.д. Далее, требуется знать результаты социологических исследований аудитории того или иного радио - или телеканала, читательской аудитории той или иной газеты и т.п.
Необходимо также иметь
Создание медиаплана не возможно без наличия исходных данных, к которым относятся: бюджет рекламной кампании, информация о рекламируем товаре, ситуационный анализ рынка, цели и стратегия рекламной кампании, а также информация о потребителе. Наш потребитель весьма разнообразен, отличается по множеству критериям, но в то же время можно объединить разнообразных индивидов в некоторые группы. Деление осуществляется либо по одному параметру, например пол; либо сразу по нескольким, выделяющим нашу целевую аудиторию из всей генеральной совокупности. Целью любой рекламной кампании является определенное воздействие на потенциальных потребителей товара или услуги. Чтобы этого добиться, прежде всего, необходимо донести информацию до нужной аудитории в нужные сроки. Насколько точно будет осуществлена «доставка послания», зависит от качества работы над таким этапом рекламной кампании, как медиапланирование.
После изучения исходных данных приступают к разработке медиаплана. При разработке медиаплана решают задачи, направленные на выполнение поставленных целей. Выбирают носитель, место и время размещения рекламы, позволяющие охватить необходимую численность целевой аудитории заданное число раз в рамках определенного бюджета. Для того чтобы как можно нагляднее представить себе весь комплекс планируемых решений, их оформляют в виде блок-схемы. В медиаплан могут входить несколько документов, таких как бриф, обоснование медиастратегии, график, блок-схема. Кроме основного медиаплана, также могут быть представлены альтернативные, рассчитанные на основе других носителей, с использованием другой медиастратегии или с обоснованным отклонением от бюджета в меньшую или большую сторону.
Обычно утвержденный медиаплан не является окончательным. Зачастую его приходится корректировать по ходу с учетом творческой составляющей, требований по срокам, изменившихся цен, торговых обстоятельств и т. д.
И еще — необходимо помнить, что не может быть одного самого правильного медиаплана. Всегда возможны варианты. Одну задачу можно решить различными способами.
После того как реализован успешный медиаплан, не следует его превращать в идеальное лекало. На рынке постоянно меняется многое: и активность конкурентов, и рекламоносители, и потребители и т. д. Перефразируя известное высказывание, «нельзя войти дважды в один и тот же рынок». Соответственно, не может быть в разное время и двух одинаковых медиапланов.
Список литературы:
1 Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 1995
2 Федотова Л. Реклама в социальном пространстве. - М.: NCW, 1996. - 112 с.
3 Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996
4 www.advertagy.ru
5 Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2000
6 Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 1995
7 Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, №2, 1997
8 Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 246 с.
9 Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб.: Питер, 2004. - 287 с.
10Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 1995.
11 Небольсин М. Что такое телерейтинг, как оценить эффективность рекламы на ТВ // http://www.advesti.ru/publish