В связи с существующей в российской современной практике ситуацией  отсутствия правового регулирования product placement хотелось бы упомянуть еще  один крайне существенный нюанс. Очевидно, что запретить то, что по закону не существует, невозможно. В связи  с этим представляется необходимым  поднять вопрос о том, что на сегодняшний  момент в России совершенно невозможно доказать неправомерность размещения посредством product placement определённых продуктов, реклама которых по закону не может  быть размещена или должна транслироваться  в строго определенное время суток. В связи с этим вновь обратимся  к закону «О рекламе». В статье 7 данного Федерального закона строго регламентируется, что конкретно запрещено рекламировать на территории РФ, а именно – наркотические средства, взрывчатые вещества и материалы, товары, подлежащие государственной регистрации, но не имеющие ее, а также товары, «на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений». Возникает естественный вопрос, каким же образом возможно соблюдение перечисленных выше законодательных требований в ситуации внедрения product placement в телевизионный контент. Ответ на этот вопрос вполне очевиден – посредством product placement чисто теоретически недобросовестные рекламодатели могут осуществлять рекламу данных категорий, а это уже может представлять серьезную угрозу как для отдельных сегментов аудитории, так и для всего государства в целом.

    Однако  существуют и такие категории  товаров, реклама которых законодательно разрешена, но строго регламентирована. Опять-таки теоретически из-за присутствия  в телевизионном контенте product placement табачных изделий, алкогольных напитков и пива, программы и сериалы  могут быть сняты с эфира в  зависимости от времени трансляции. Для прояснения данного требования необходимо обратиться к закону «О рекламе». К данной категории продукции  относятся: алкогольные напитки, пиво и напитки, изготавливаемые на его  основе, табак, табачные изделия и  курительные принадлежности, лекарственные  средства, медицинская техника, изделия  медицинского назначения и медицинские  услуги, в том числе различные  методы лечения, биологически активные добавки, продукты детского питания, товары военного назначения и оружие, а  также основанные на риске игры и  пари, финансовые услуги, ценные бумаги, услуги по заключению договоров ренты. Подробно условия допустимой в РФ рекламы перечисленных выше товаров  и услуг рассматриваются в  третьей главе закона «О рекламе». Представляется необходимым подробно рассмотреть условия рекламы лишь некоторых категорий продукции из данного перечня. Например, реклама алкогольной продукции в принципе запрещена по закону в теле- и радиопрограммах, а также при кино- и видеообслуживании. Об этом говорит статья 21 третьей главы закона «О рекламе» под названием «Особенности рекламы отдельных видов товаров», пункт второй. Однако закон не запрещает product placement алкогольной продукции, в силу именно этого обстоятельства данный маркетинговый инструмент представляется особенно привлекательным для производителей заявленной выше продукции. Наглядно проиллюстрировать многократные внедрения алкогольной продукции в сегменте телевизионного контента, состоящем из кинофильмов, транслируемых в эфире каналов, представляется необходимым на примере некоторых художественных фильмов и сериалов. Первым заметным проектом с размещением product placement алкоголя является фильм «Особенности национальной рыбалки», где размещается посредством данного инструмента водка «Урожай». Водочные изделия бренда «Союз-виктан» внедрялись в 2005 г. в киноленту «Параграф 78». Водка Nemiroff продвигалась при помощи product placement в киноленте «Побег». Удачным признается специалистами опыт размещения product placement коньяка Martell в крайне популярном телесериале «Бригада», а продукция компании «Русский стандарт» была внедрена в фильм Тимура Бекмамбетова «Ирония судьбы. Продолжение». Подытоживая анализ размещения алкогольной продукции посредством product placement в контенте российских телеканалов, следует отметить, что производители активно используют данный маркетинговый инструмент для рекламы запрещенной для продвижения в телевизионном эфире продукции, ведь при трансляции кино-, телефильмов и сериалов не соблюдается законодательный запрет на рекламу алкогольной продукции на российском телевидении.

    Также запрещена к трансляции по телевидению  и реклама табака, табачных изделий  и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, зажигалок и прочих подобных товаров, о чём гласит пункт второй статьи 23 закона «О рекламе». Однако телевизионная реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, разрешена, но она не должна размещаться «в телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени», а также её необходимо сопровождать предупреждением о «о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе», при этом в рекламе, распространяемой в телепрограммах, данное предупреждение должно иметь длительность нахождения в эфире не менее пяти секунд, и ему следует отводить не менее семи процентов площади кадра.

    В ситуации сложившейся на сегодняшний  момент практике отсутствия законодательного регулирования product placement возникает  еще одна проблема. В монографии исследователя рекламной сферы  Г.Г. Щепиловой «Реклама в СМИ: история, технологии, классификация» рассматривается  примечательная в данном контексте  ситуация, заключающаяся в том, что  после выхода на киноэкраны российского  блокбастера «Ночной дозор» компания «Аэрофлот» предъявила претензии создателям фильма. Так, по мнению представителей крупнейшего российского авиаперевозчика, падение самолёта их компании в фильме теоретически могло нанести вред деловой репутации «Аэрофлота», однако впоследствии компания отозвала свой иск. Тем не менее налицо юридический  прецедент. Если пойти по такому пути, получится, что в случае неудачного размещения рекламируемого товара в  кинокадре или на книжной странице у рекламодателя есть возможность  предъявить претензии лицу, с которым  он заключал договор на оказание подобного  рода услуг. При отсутствии письменного  соглашения и наличии отрицательного «образа» фирмы юридическое лицо может требовать защиты своей  деловой репутации. Однако в рассматриваемом  примере таким правом компания вряд ли сможет воспользоваться. Согласно пункту № 2 Постановления Пленума Верховного суда РФ от 24.02.2005 г., № 3 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц» иски по делам данной категории вправе предъявить граждане и юридические лица, которые считают, что о них распространены не соответствующие действительности порочащие сведения. А доказать, что сведения, представленные в художественной форме в составе вымышленного сюжета, не соответствуют действительности, весьма затруднительно в силу того, что само произведение, в котором содержится упоминание о той или иной компании, является продуктом фантазии его автора. В соответствии со статьей 10 Конвенции о защите прав человека и основных свобод Совета Европы и статьей 29 Конституции Российской Федерации, гарантирующими каждому право на свободу мысли и слова, а также позицией Европейского суда по правам человека утверждения о фактах, соответствие действительности которых можно проверить, следует отличать от оценочных суждений, мнений, убеждений. Последние не являются предметом судебной защиты в порядке статьи 152 Гражданского кодекса Российской Федерации, поскольку, являясь выражением субъективного мнения и взглядов лица, их высказавшего, не могут быть проверены на предмет соответствия их действительности. В данной ситуации примечательно то, что в зарубежных странах внедрение product placement в телевизионной или иной продукции возможно лишь при условии заключения договора с производителем товаров или услуг. Таким образом исключается вариант упоминания товара в том или ином контексте в отсутствие согласия производителя. В том числе во избежание повторения рассмотренного выше прецедента представляется необходимым установить в законодательном порядке правовой статус product placement в РФ.

Заключение

    Ведение законодательного определения и  регулирования product placement в России способствовало бы более этичному отношению создателей видео- и художественной продукции к своим зрителям. А обязательные предупреждения о наличии РР-контента в художественном произведении оградили бы аудиторию от воздействия на их сознание несанкционированных попыток формирования потребительского поведения.

    Здесь стоит обратить внимание на западный путь, начавшийся на несколько десятков лет раньше. Позаимствовав их опыт, можно не только увеличить оборот product placement в России, но и избавить рекламодателей и разместителей рекламы от попыток разобраться в легальности размещения контента в том или ином носителе.

Список  литературы

1. Анастасия Маркина «Product placement в России внезапно оказался в поле зрения ФАС» интернет-журнал «Партизаны рекламы» №11 (596)
2. Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement; www.productplacement.ru/lib/
3. Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. – СПБ.: Питер, 2009. – 208 с.
4. Киселёва П . Product placement по - русски . М ., 2008. С . 39.
5. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М., 2010. С. 443.
6. www.productplacement.ru
7. http://www.nstream.ru/node/9
8. http://www.mediascope.ru/node/831
9. http://www.fapmc.ru/magnoliaPublic/slabovid/newsandevents/media/2010/06/item9777.html
10. ФЗ «О рекламе», июнь 2006 года// СЗРФ, глава 1 «Общие положения», статья3 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе»
11. статья 264 главы 25 «Налог на прибыль» Налогового кодекса РФ
12. Постановление Пленума Верховного суда РФ от 24.02.2005 г., № 3 «О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан и юридических лиц» // http://www.rg.ru/2005/03/15/verhovniy-sud-dok.html
13. Конституция Российской Федерации // http://www.constitution.ru/10003000/10003000-4.html; Европейская конвенция о защите прав человека и основных свобод от 4.11.1950 г. // http://www.evrosud.ru/konvenciya.html
14. Гражданский кодекс Российской Федерации // http://www.consultant.ru/popular/gkrf1/5_22.html#p1536