Проект концепции решения рекламы школы верховой езды

 

    Введение

    Темой курсового проекта является: «Проект  концепции решения рекламы школы  верховой езды».

    Задачами  этого курсового проекта является:

1. Определение уместности и актуальности данного проекта.
2. Создание фирменного стиля школы верховой езды.
3. Создание рекламы объекта с использованием полиграфии.
4. Создание рекламы объекта в сувенирной продукции.
5. Создание наружной рекламы.

    Все эти задачи направлены на достижение единых целей:

1. Разработка проекта школы верховой езды «Парково», созданного в едином стиле.
2. Создание имиджа школы верховой езды.

    Конный  спорт является самый популярный видом спорта во всем мире. Сейчас многие постоянно слышат, что конный спорт - наиболее прогрессивно работающий и  популярный вид спорта в России. Модные не только конные прогулки, но и  еженедельные уроки на ипподроме, но не каждый человек может потратить на это деньги. Особенно конный спорт распространен среди состоятельных граждан, так как это довольно дорого. Это несложно объяснить - наряду со многими перспективными видами спорта, например, с заметным теннисом, такой вид спорта требует много затрат на снаряжение, содержание любимых питомцев.

    Данный  вид спорт полезен для всех. Хуже от этого ни кому не будет, а  вот в результате работы, обучаясь верховой езде, человек будет заметно  сильнее, выносливее, крепче духом. Общение с лошадьми позволяет человеку больше познать природу, что способствует духовному развитию и взрослого и ребенка.

    Помимо  всего, занятия с такими грациозными  животными считаются непревзойденным лекарством для людей, находящихся в состоянии депрессии. Таких животных мы издавна считаем верными друзьями человека. Лошадь приносит хорошие эмоции, чего многим так часто не хватает в современные моменты нашей жизни. Во время конной прогулки любой человек чувствует эмоциональное удовлетворение. Несмотря на физическую усталость, такая прогулка наверняка принесет всем душевное умиротворение.

    Глава 1. Характеристика рекламируемого объекта.

    Школа верховой езды занимает большое двух этажное здание. Общая площадь  помещения – 524 кв.м. На территории школы верховой езды находятся помещения: конюшня, раздевалка для персонала, раздевалка для клиентов, санузел, душевая комната, актовый зал, манеж, поле для тренировок (занятий), 4 левады, лес. План помещения прост, что позволяет легко ориентироваться.

    Интерьер  и обстановка помещений на высоком  уровне, оборудование и снаряжение лучшего качества, что обеспечивает безопасность при занятиях. Тренера нацелены на подготовку по-настоящему профессиональных спортсменов, которые будут выступать в соревнованиях не только региональных, но и  всероссийских.

    Уроки верховой езды  проходят в специально оборудованном манеже и на тренировочных полях  на индивидуальной основе или в группе. Качество работы, доступные цены и квалифицированные специалисты соответствуют требованиям предъявляемыми потребителями.

    Целевая аудитория школы верховой езды: школьники  с 11 до 18 лет, студенты с 18 до 25 лет, женщины  от 25 до 55 лет и мужчины от 25 до 60 лет любой профессии,любящие  активный вид отдыха, имеющие заработную плату от 10 тыс. р. в месяц. Цены определяются затратами организации.

    Жизненный цикл предоставляемой  услуги:

    Школа верховой езды «Парково» с 1993 года находиться на рынке услуг и заняла свою нишу.

    Информация  о конкурентах:

    По  проведенным исследованиям в  городе Ярославле главными конкурентами школы верховой езды  «Парково» являются:

    Прямые  конкуренты:

1. Конноспортивный клуб «Кабриолет»

    Услуги:

    Обучение  верховой езде индивидуальное и групповое, верховые прогулки по Тверицкому бору, занятия на пони, обучение чистке, седловка, катание в санях, фаэтонах, тарантасах, аренда лошадей, аренда денников.

2. МУП «Коннокаретный двор»

    Услуги:

    Обучение  верховой езде индивидуальное и групповое, верховые прогулки по тренировочной  дорожке, роще, обучение детей езде на пони, прыжковые занятия на лошадях (преодоление препятствий), катание в санях, фаэтонах, карете, экскурсии по коннокаретному двору, аренда лошадей, аренда денников. Имеется крытый манеж, система абонементов.

    Косвенные конкуренты:

    ГУЯОДОР СДЮШОР по конному 

    Услуги:

    Обучение  верховой езде детей с 12 лет в течение учебного года с возможностью получения спортивного разряда по конному спорту, проведение соревнований по конному спорту. Спортивная специализация по классическим видам конного спорта: выездке, конкуру, троеборью.

    Преимущества школы верховой езды  «Парково» над конкурентами заключаются в продуманном интерьере, квалифицированных тренерах, индивидуальном подходе, удобном расположении вблизи леса и реки.

    Имидж предоставляемой  услуги:

    Данный  вид спорта полезен для всех. Общение с лошадьми позволяет человеку больше познать природу, что способствует духовному развитию и взрослого и ребенка.

    Помимо  всего, занятия с такими грациозными  животными считается непревзойденным  лекарством для людей, находящихся  в состоянии депрессии. Таких  животных мы издавна считаем верными друзьями человека. Лошадь приносит хорошие эмоции, чего многим так часто не хватает в современные моменты нашей жизни. Во время конной прогулки любой человек чувствует эмоциональное удовлетворение. Несмотря на физическую усталость, такая прогулка наверняка принесет всем душевное умиротворение.

    Школа верховой езды сотрудничает уже 17 лет с местным детским лагерем «Орленок». Школа каждый год на летнее время (июнь, июль, август) предоставляет лошадей и инструкторов данному лагерю. Цель сотрудничества школы с лагерем ознакомление потенциальной целевой аудитории с данным видом услуг.

    Принципы  работы школы верховой езды «Парково»:

1. Школа имеет удобные часы работы
2. Хорошо осведомленный персонал помогает в выборе самым взыскательным клиентам.
3. Гибкий график занятий
4. Индивидуальный подход к каждому клиенту
5. Доступные цены

    Задача  школы верховой езды «Парково»:

    Самая главная задача школы стать лидером  в области продажи услуги, обеспечивая  наилучшее обслуживание, индивидуальный подход, максимальное удобство для клиентов, разнообразие стилей верховой езды.

    Школа верховой езды «Парково» предлагает вам перечень занятий:

1. Хобби-класс (верховая езда, прокат).

•      Освоиться с лошадью

• Научиться сохранять равновесие, сидя верхом на шагу, рыси и галопе
• Отработка правильной учебной и строевой посадки
• Упражнения на равновесие, развитие гибкости и силы мышц
• Отработка манежных фигур на шагу
• Движение и управление в смене и самостоятельно на шагу и рыси
• Подъём в галоп и движение галопом по стенке манежа
• Подготовка лошади к занятию и уход за ней после окончания занятий

    Для перевода на уровень специализации  начальной подготовки «конный спорт»: необходимо освоение теоретических  знаний в рамках программы вводного семинара по основам верховой езды и конного спорта, выполнение контрольных нормативов в рамках практической программы обучения

2. Специализация «конный спорт» начальная подготовка.

• Совершенствование сохранения равновесия и баланса на лошади

• Отработка непринуждённости посадки (учебной и строевой)
• Выработка чувства ритма и темпа движения лошади
• Выпрямление лошади, отработка прямолинейности движений
• Повороты на ходу и на месте, остановка
• Подготовка лошади к сбору (постановка лошади на средства управления)
• Переходы из одного аллюра в другой (шаг-рысь, шаг-галоп, шаг-остановка, рысь-шаг, рысь-галоп, рысь-остановка, галоп-шаг, галоп-рысь, галоп-остановка)
• Отработка манежных фигур на рыси и галопе
• Работа в кавалетти на шагу и рыси

3. Специализация «конный спорт» любительский уровень (выездка).

• Достижение полной непринуждённости и дальнейшее закрепление гибкой посадки.
• Обучение всадника сбору лошади, продольные сгибания (начальный сбор)
• Работа в два следа на шагу и рыси (уступка шенкелю, траверс, ранверс)
• Движение различными темпами аллюров и совершенствование переходов из одного аллюра в другой
• Одиночные перемены ног в воздухе
• Отработка точного выполнения фигур, чёткой демонстрации переходов, чёткого выполнения элементов в точно предписываемой точке
• Езда по схеме.
• Подготовка к соревнованиям (любительская езда) и выезды на соревнования.
• Подготовка к соревнованиям (юношеская, юниорская езда) и выезды на соревнования.
• Выполнение разрядов (3-го, 2-ого)

4. Специализация «конный спорт» любительский уровень (конкур).

• Достижение полной непринуждённости и дальнейшее закрепление гибкой посадки.
• Совершенствование техники управления лошадью.
• Движение различными темпами аллюров и переходы из одного аллюра в другой.
• Обучение всадника сбору лошади (начальный сбор)
• Обучение и совершенствование техники прыжка
• Техника захода на препятствие.
• Прыжки через одиночные препятствия и клавиши
• (высота до 110 см).
• Обучение преодолению системы препятствий
• Техника просчета маршрута
• Прохождение маршрута (высота до 110 см).
• Подготовка к соревнованиям (любительский уровень до 110см) и выезды на соревнования.
• Выполнение разрядов (3-го, 2-го)

    Глава 2. Анализ аналогов и прототипов рекламы.

    В Ярославле имеются 2 школы верховой езды, выполняющие данные виды услуг. Все эти организации забыли, что двигателем торговли является  реклама. Как потребитель может узнать об открытии того или иного предприятия, если его не проинформировать, не ознакомить с услугами, качеством и местом нахождения. Да, может быть они, и завоевали  аудиторию близко прилегающих улиц и на этом остановились. Школа верховой езды  «Парково» планирует завоевать, как можно большее количество клиентов.

    Ниже  представлены конкуренты школы верховой езды «Парково».

1. Конноспортивный клуб «Кабриолет»

    г. Ярославль (Заволжский район) ул. Мостецкая, д. 8б, телефон

    (4852) 74-07-61

    Услуги: Обучение верховой езде индивидуальное и групповое, верховые прогулки по Тверицкому бору, занятия на пони, обучение чистке, седловка, катание в санях, фаэтонах, тарантасах, аренда лошадей, аренда денников.

    Конноспортивный клуб «Кабриолет» является нашим  главным конкурентом, так как  находится в непосредственной близости от школы верховой езды «Парково». Имеет не большое здание, маленький коллектив, старое оборудование, не имеет большой аудитории, т.к. перечень услуг не так велик по сравнению со школой верховой езды «Парково». Наружной рекламы обнаружено не было. Конноспортивный клуб «Кабриолет» не имеет сайта. Логотипа нет. Организация не имеет вывески, что затрудняет поиск.

2. МУП «Коннокаретный двор»

    г. Ярославль, ул. Которосльная набережная, д. 48, телефон: (4852)72-93-97

    Услуги:

    Обучение верховой езде индивидуальное и групповое, верховые прогулки по тренировочной дорожке, роще, обучение детей езде на пони, прыжковые занятия на лошадях (преодоление препятствий), катание в санях, фаэтонах, карете, экскурсии по коннокаретному двору, аренда лошадей, аренда денников. Имеется крытый манеж, система абонементов.

    Данная  организация находится в выгодном расположении, т. к. находиться в центральной  части города. Имеет большое здание, маленький коллектив, старое оборудование, не имеет большой аудитории, т.к. наружной рекламы, радио рекламы, теле рекламы обнаружено не было по сравнению со школой верховой езды «Парково». Коннокаретный двор не имеет сайта. Логотипа нет. Организация не имеет вывески, что затрудняет поиск.