Для грамотной раскрутки ресурса,
для того чтобы через каталоги
и поисковики к ресурсу обращалось
как можно больше людей, которым
информация, расположенная на ресурсе,
требуется, необходимо грамотно
зарегистрироваться в этих системах.
Очень важно, чтобы при поиске, раскручиваемый
ресурс выдавался в самом начале списка
найденных, так как в этом случае на него
зайдет большее количество посетителей.
Успешная регистрация
в каталогах. Сам процесс регистрации
в каталогах достаточно прост, а вот добиться
желаемого достаточно трудно.
1. Прежде всего регистрируемый
сайт должен быть действительно
стоящим, чтобы модератор каталога
не отказал в регистрации.
2. Нужно добиться того, чтобы регистрируемая
страница была включена именно
в тот раздел каталога, который
наиболее для нее подходит по вашему мнению,
а не по мнению модератора.
3. Пользователь ищет информацию
в каталогах двумя способами:
- просто переходя по иерархической
системе подкаталогов;
- используя внутреннюю поисковую
систему. Эта система производит
поиск исключительно по краткому описанию
и ключевым для сайта словам, которые были
отосланы при регистрации (описание и
ключевые слова могут быть откорректированы
модератором каталога). Надо тщательно
составить описание и подобрать ключевые
слова, для этого нужно поставить себя
на место пользователя и подумать, как
он будет строить запрос для поиска, какие
ключевые слова или выражения будет использовать.
4. Если это возможно, надо зарегистрировать
не только заглавную страницу,
но и некоторые другие основные
страницы, можно менять ключевые слова
и описание для каждой зарегистрированной
страницы, в этом случае найти одну из
регистрируемых страниц сможет большее
количество пользователей.
5. Нужно включить одно или несколько
ключевых слов в заголовок
вашей страницы.
Yahoo!
10
Yahoo! по праву считается "королем"
каталогов, поэтому стоит рассмотреть
его поподробнее.
Зарегистрироваться в Yahoo!, как
правило, означает внести значительную
лепту в траффик сайта. Некоторые
on-line’новые магазины утверждают, что 70%
их клиентов пришли к ним именно через
Yahoo!. К сожалению, попасть в этот каталог
не так просто. Может повезти, и в течение
одного-двух дней после отправки заявки
сайт включат в соответствующий раздел
каталога, а возможна ситуация, когда регистрацию
надо будет посылать десять и более раз,
а результата не будет.
При регистрации в поле "описание
сайта" следует поместить не
более 15 слов. Yahoo! утверждает, что
описание может содержать до 25
слов, но в этом случае есть
шанс, что составленное описание
укоротят, и есть опасность, что вырежут
что-то важное.
Страницы внутри каталога идут
в алфавитном порядке, так что
если имя страницы "111-Promotion",
то она будет недалеко от
начала списка в директории. Вышеупомянутое
утверждение верно, если пользователь
переходит из каталога в каталог сам. В
случае, если он пользуется внутренней
поисковой системой, страницы будут выдаваться
в порядке убывания релевантности, а не
в алфавитном порядке.
Что
понимается под успешной
индексацией в
поисковых системах? Для успешной
индексации в поисковых системах необходимо
учесть множество факторов и приложить
немало усилий.
Под успешной регистрацией в
поисковой системе понимается
следующее:
1. Все страницы должны быть
проиндексированы.
2. Как правило, поисковые системы
находят сотни соответствующих запросу
страниц, но отображают их на экране порциями
по 10 - 20. В первую очередь отображаются
наиболее релевантные, по мнению системы,
страницы. Задача регистрирующего - добиться
того, чтобы страницы стояли в первых рядах
результатов поиска по ключевым словам,
имеющим отношение к вашей странице. Если
же страница попадет в список под номером,
скажем, 398, то вероятность того, что до
нее доберется пользователь, крайне низка,
а следовательно траффик сайта не увеличиться,
то есть реклама через регистрацию в поисковиках
в этом случае будет иметь нулевую отдачу.
3. Каждый пользователь ищет страницы,
используя различные ключевые
слова и выражения и их синонимы.
Желательно, чтобы независимо от
построения запроса рекламируемая
страница попадала в первые ряды результатов
поиска, а спектр слов и словосочетаний,
по которым можно найти эту страницу, был
достаточно широк.
4. При выдаче результатов поиска
пользователю система выводит
заглавие и краткое описание
страницы в определенном виде.
Необходимо добиться, чтобы выводимая
информация выглядела эффектно, адекватно
давала представление о странице и привлекала
внимание пользователя.
Каждая поисковая система ищет,
индексирует и выдает результаты
по своим определенным правилам,
причем эти правила с течением времени
изменяются. По этой причине невозможно
быть в первой десятке во всех поисковых
системах, и даже если первоочередность
страницы реализуется в отдельно взятой
поисковой системе, это не значит, что
она долго продержится в первых рядах.
Несмотря на все эти сложности,
существуют общие принципы, следуя
которым можно добиться того,
чтобы страницы занимали хорошие
позиции при поиске в основных
поисковых системах.
Понятно, что страница не может
быть первой во всех системах
одновременно. У каждой из систем свой
алгоритм расчета релевантности страницы
и "угодить" всем не получится, хотя
основные правила у систем схожи. Часто
единственным решением здесь может быть
создание нескольких входных страниц,
каждая из которых будет оптимизирована
как под конкретную поисковую систему,
так и под конкретное ключевое слово или
словосочетание.
Настройка страниц для поисковых систем.
Нужно тщательно подобрать ключевые
слова (keywords).
Следует знать, какие слова
и/или словосочетания будет использовать
пользователь для поиска информации, релевантной
тематике сайта. Нужно использовать не
только общие, и поэтому изобилующие в
индексах слова, но и специфические. Так,
если сайт посвящен компьютерным играм,
помимо широко распространенного словосочетания
"компьютерные игры", хорошо будет
использовать, например, "пошаговая
стратегия", "авиасимуляторы",
названия конкретных игр и т.д.
Даже если все страницы посвящены
одной и той же теме, изменять
ключевые слова и описания
в мета-тегах от страницы к
странице. В этом случае вероятность
того, что хотя бы одна из страниц будет
найдена, возрастает.
Каким образом поисковые
системы определяют
релевантность страниц? Для успешной
регистрации следует знать основную схему
определения релевантности. При запросе
по определенному слову или словосочетанию
поисковая система находит в своих индексах
все web-страницы, которые их содержат. Таких
страниц может быть десятки тысяч и поэтому
следующей задачей системы является отображение
их пользователю в порядке убывания релевантности.
При вычислении коэффициента релевантности
система учитывает следующее:
1. Количество ключевых
слов. То есть сколько раз встречаются
указанные ключевые слова в документе.
Чем их больше, тем более релевантным является
документ.
Иногда желание добиться успеха
на этом поприще толкает некоторых использовать
неприглядные приемы искусственного увеличения
релевантности своей страницы - спамить
поисковые системы. В основном, спам заключается
в использовании неоправданно большого
кол-ва ключевых слов на странице. Часто
для того, чтобы подобные дополнительные
слова не портили посетителям впечатление
от страницы, их пишут текстом, совпадающим
по цвету с фоном страницы, или мелким
шрифтом, и т.д., такие приемы - это не
на реклама, а антиреклама, по существу,
ибо пользователь не только никогда не
вернется на эту страницу, но у него еще
и останется негатив от ее посещения.
Разумеется, администрация поисковиков
не одобряет подобные действия.
Системы поиска призваны находить
и отображать документы в соответствии
с тем, что содержит текст, предназначенный
для посетителей, а не по "обогащенной
смеси" ключевых слов. Западные системы
уже имеют ряд автоматических средств
слежения за подобным спамом, российские
скоро планируют их ввести, поэтому такие
искусственные рейтинги делать не имеет
смысла, и не следует злоупотреблять количеством
ключевых слов на странице.
2. Месторасположение
ключевых слов.
Для поисковой системы одно
и то же слово может иметь
различный "вес" в зависимости
от того, где оно встречается
в HTML -документе.
a) Наибольший вес имеют слова
в заголовке страницы (заголовок
- это то, что указанно между
парным тегом <title></title>). Поэтому
следует поместить ключевые слова
в заголовок документа, однако
не стоит делать заголовок
бессмысленным и слишком длинным,
перегружая его ключевыми словами. Не
следует также забывать, что помимо поисковых
систем заголовок будет изучен пользователями
(он будет виден в результатах поиска,
помимо этого, если кто-либо захочет поместить
такую страницу в свой bookmark, то там будет
фигурировать как раз заголовок).
b) Большой вес и у выделенных
в основном тексте ключевых
слов (выделение тегами <H1-H6>, <B>,
<STRONG>).
с) Поисковые системы придают
больший вес словам, расположенным
в начале страницы, нежели тем,
что расположены в конце. Следует
сделать так, чтобы ключевые слова встречались
в первом параграфе страниц. Таблицы и
java-апплеты отодвигают текст, следующий
за ними, еще ниже, тем самым, уменьшая
его значимость для поисковых систем.
d) В HTML-документах есть целый ряд служебных
полей. Некоторые поисковые системы индексируют
их содержание и учитывают при поиске
и определении релевантности. К ним можно
отнести мета-теги, поле ALT, комментарии
к странице. Желательно также помещать
ключевые слова в эти поля.
3. Густота ключевых
слов.
При определении степени релевантности
страниц заданным ключевым словам
большинство поисковых систем
учитывают не только количество
ключевых слов, а еще и отношение
количества ключевых слов ко
всем остальным словам. Таким
образом, страница, содержащая только
два слова "зимняя рыбалка", будет
идти впереди страницы, содержащей помимо
сочетания слов "зимняя рыбалка"
еще и другие слова.
После регистрации следует протестировать
ключевые слова.
Большинство поисковых систем
учитывают мета-теги. На примере,
приведенном ниже, можно видеть два мета-тега,
которые предназначены специально для
поисковых систем: description и keywords.
<HEAD>
<TITLE>Мир стратегических компьютерных
игр</TITLE>
<META name="description" content="На наших
страницах Вы узнаете все о
стратегических играх. Вашему
вниманию - обзоры новых игр, хит-парад
стратегий,
советы по прохождению сложных
уровней и многое другое...">
<META name="keywords" content="игры, компьютерные
игры, стратегии,
стратегические игры, solutions, игрушки,
новые, новинки, прохождение, games,
пошаговые, real-time, diablo, war craft, fallout" >
</HEAD>
Тег "keyword". Сюда необходимо
помещают ключевые слова. Этот
тег позволяет повысить релевантность
страницы. Помимо этого можно
использовать слова, которые релевантны
тематике сайта, но по каким-либо соображениям
не включены в сам текст страницы. Можно
использовать не только ключевые слова,
но и словосочетания. Пользователь обычно
производит поиск не по одному слову, а
именно по словосочетанию. Так что при
прочих равных условиях при запросе "поисковые
системы" страница, содержащая в "keywords"
сочетание "поисковые системы", будет
показана выше, чем страница, содержащая
два слова отдельно: "поисковые" и
"системы".
Количество разрешенных ключевых
слов для этого тега колеблется от
системы к системе (длина в среднем составляет
200 символов). Не следует использовать
одни и те же слова в этом теге более семи
раз (поисковая система их просто проигнорирует).
Рекомендуемое количество - три, причем
лучше не помещать их одно за другим, а
перемежать с другими ключевыми словами.
Если используются английские слова,
то их чаще всего помещают во множественном
числе - "cats" вместо "cat". Пользователь,
производя поиск по слову "cat", всегда
найдет страницу, содержащую слово "cats",
а вот наоборот позволит найти далеко
не каждая система.
Тег "description". При выдаче результатов
поиска поисковые системы помимо
заголовка показывают первые 100 -
200 символов текста с найденой
страницы в качестве аннотации.
Но первые слова на странице
могут не подходить в качестве аннотации
(например, в начале может стоять текст
опции выбора кодировок и т.д.). Используя
тег "description", можно указывать любое
другое описание (желательно уложиться
в 200 символов), которое будет привлекательно
для пользователя. Помимо всего прочего,
включая в это описание ключевые слова,
можно еще больше увеличить их процентное
соотношение (густоту) на странице и, соответственно,
улучшить ее релевантность. Этот тег также
незаменим на странице, целиком состоящей
из графических элементов, на которых
просто нечего индексировать (без текста
вообще).