Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Ноября 2011 в 22:22, курсовая работа
…В России сформировалась национальная соковая промышленность, которая занимает доминирующее положение на российском рынке и динамично развивается. Одной из основных тенденций развития рынка соков является также его глобализация. Если в 1996 году на рынке можно было насчитать до 250 марок соковой продукции, то сейчас, в результате концентрации производства, на рынке присутствует около 100 марок, что для огромной России не так уж и много.
1.Российский рынок соков…………………………………………………….......4 2.Основные компании на российском рынке соков и напитков…………….5-11 2.1.Наличие брэнда компании на упаковке, ассоциативность………………..5-6 2.2. ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания» …………………………….5 2.3. ОАО «Лебедянский» …………………………………………………………6 2.4. «Мултон» ……………………………………………………………………...6 2.5. «Юнимилк» …………………………………………………………………...7 2.6. Детализированная линейка видов продукции……………………………8-11 3. Доли рынка соков и напитков в России…………………………………...12-18 3.1. Названия соков……………………………………………………………12-13 3.2. Состав и качество продукции……………………………………………….13 3.3. Упаковка и сок……………………………………………………………14-16 3.4. Ценовые сегменты соков на примере ОАО«Нидан-Соки» ……………16-18 4. Анализ и разработка названий сока……………………………………….19-31 Список использованных источников……………………………………………32
Слово «нико» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками:
безопасный,
красивый
Таблица
4.4
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | не более 5 букв | 2 |
| от 6 до9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | нет | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Нико»=0+2+0+1=3
«Я»
Таблица 4.5
Фоносемантический
анализ
| Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный
коэффициент |
Выраженность признака |
| 1 большой-маленьк. | 2.10 | 3.9 | + большой |
| 2 безопасный-страш. | 2.10 | 3.9 | + безопасный |
| 3 веселый-грустный | 2.50 | 3.5 | + веселый |
| 4 красив.-отталк. | 1.90 | 4.1 | + красивый |
| 5 глад.-шероховат. | 2.20 | 3.8 | + гладкий |
| 6 яркий-тусклый | 1.60 | 4.4 | + яркий |
| 7 радост.-печальн. | 1.80 | 4.2 | + радостный |
| 8 горяч.-холодный | 3.00 | 3.00 | - не выражен |
| 9 актив.-пассивный | 2.60 | 3.4 | - не выражен |
| 10 подвиж.-медлит. | 3.00 | 3 | - не выражен |
| 11 легкий-тяжелый | 2.10 | 3.9 | + легкий |
| 12 округл.-угловатый | 2.00 | 2.00 | + округлый |
| Интегральная
фоносемантическая оценка- | |||
Слово
«я» обладает следующими выраженными
фоносемантическими признаками: большой,
безопасный, веселый, красивый, гладкий,
яркий, радостный, легкий, округлый
Таблица
4.6
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | менее 5 букв | 2 |
| от 6 до 9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | нет | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Я»=0+2+2+0=4
«Рич»
Таблица
4.7
Фоносемантический
анализ
| Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный
коэффициент |
Выраженность признака |
| 1 большой-маленьк. | 3.46 | 2.54 | - не выражен |
| 2 безопасный-страш. | 3.31 | 2.69 | - не выражен |
| 3 веселый-грустный | 2.48 | 3.52 | + веселый |
| 4 красив.-отталк. | 3.41 | 2.59 | - не выражен |
| 5 глад.-шероховат. | 3.95 | 2.05 | + шероховатый |
| 6 яркий-тусклый | 2.06 | 3.94 | + яркий |
| 7 радост.-печальн. | 2.11 | 3.89 | + радостный |
| 8 горяч.-холодный | 2.61 | 2.61 | - не выражен |
| 9 актив.-пассивный | 2.28 | 3.72 | + активный |
| 10 подвиж.-медлит. | 2.24 | 3.76 | + подвижный |
| 11 легкий-тяжелый | 3.21 | 2.79 | - не выражен |
| 12 округл.-угловатый | 3.85 | 3.85 | + угловатый |
| Интегральная
фоносемантическая оценка- | |||
Слово «рич» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками:
Веселый,
шероховатый, яркий, радостный, активный,
подвижный, угловатый
Таблица
4.8
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | менее 5 букв | 2 |
| от 6 до 9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | нет | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Рич»=0+2+2+1=3
«Долька»
Таблица
4.9
Фоносемантический
анализ
| Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный
коэффициент |
Выраженность признака |
| 1 большой-маленьк. | 2.39 | 3.61 | + большой |
| 2 безопасный-страш | 2.69 | 3.31 | - не выражен |
| 3 веселый-грустный | 2.79 | 3.21 | - не выражен |
| 4 красив.-отталк. | 2.36 | 3.64 | + красивый |
| 5 глад.-шероховат. | 3.07 | 2.93 | - не выражен |
| 6 яркий-тусклый | 2.31 | 3.69 | + яркий |
| 7 радост.-печальн. | 2.55 | 3.45 | - не выражен |
| 8 горяч.-холодный | 3.32 | 3.32 | - не выражен |
| 9 актив.-пассивный | 2.52 | 3.48 | - не выражен |
| 10 подвиж.-медлит. | 2.49 | 3.51 | + подвижный |
| 11 легкий-тяжелый | 3.06 | 2.94 | - не выражен |
| 12 округл.-угловатый | 3.11 | 3.11 | - не выражен |
| Интегральная
фоносемантическая оценка- | |||
Слово «долька» обладает следующими выраженными фоносемантическими признаками:
большой,
красивый, яркий, подвижный
Таблица
4.10
Лингвистический
анализ
| Направление оценки | Градация направления | Начисляемый балл |
| Общее
благоприятное
впечатление |
положительность | 1 |
| нейтральность | 0 | |
| отрицательность | -1 | |
| Длина слова | менее 5 букв | 2 |
| от 6 до 9 букв | 0 | |
| более 9 букв | -2 | |
| Связь с товарной категорией | нет | 0 |
| слабая | 2 | |
| сильная | 4 | |
| Оригинальность | оригинальное | 1 |
| неоригинальное | 0 | |
| обыденное | -1 |
«Долька»=1+0+4+1=6
Пять придуманных названий брендов сока:
1. «Санберри»-слово, образованное при сложении двух слов;
в переводе с английского sunberry-солнечная ягода=).
2. «Вита»-сокращенное слово;
от витамин-азотистое вещество, содержащееся в растительной и животной пище, необходимое для правильного питания (словарь Ушакова).
3. «Полезный»-название, вызывающее ассоциации с выгодой, назначением продукта;
приносящий пользу, пригодный, нужный для какой-н. определенной цели (словарь Ушакова).
4. «Сочи»-географическое название;
город-курорт, где тепло
5. «Ягодка»-литота, название, преуменьшающее свойство продукта;
небольшой
сочный плод кустарниковых или травянистых
растений. (Словарь Ожегова).
«Санберри»
Таблица
4.11
Фоносемантический
анализ
| Фоносемантическая шкала | Коэффициент | Ориентированный
коэффициент |
Выраженность признака |
| 1 большой-маленьк. | 3,05 | 2,95 | - не выражен |
| 2 безопасный-страш. | 2,87 | 3,13 | - не выражен |
| 3 веселый-грустный | 2,47 | 3,53 | + веселый |
| 4 красив.-отталк. | 3,37 | 2,63 | - не выражен |
| 5 глад.-шероховат. | 3,30 | 2,7 | - не выражен |
| 6 яркий-тусклый | 2,64 | 3,36 | - не выражен |
| 7 радост.-печальн. | 2,79 | 3,21 | - не выражен |
| 8 горяч.-холодный | 3,06 | 3,06 | - не выражен |
| 9 актив.-пассивный | 2,79 | 3,21 | - не выражен |
| 10 подвиж.-медлит. | 2,71 | 3,29 | - не выражен |
| 11 легкий-тяжелый | 2,73 | 3,27 | - не выражен |
| 12 округл.-угловатый | 3,11 | 3,11 | - не выражен |
| Интегральная
фоносемантическая оценка- | |||
Информация о работе Анализ и разработка названий брендов сока