Технология создания рекламного продукта для журнала «Cosmopolitan»

     Обычно  пассажиры городского транспорта проводят на остановочных павильонах значительное количество своего времени. Так, согласно данным «Мосгортранса», общественным транспортом ежедневно пользуется более половины всего населения  Москвы. Каждый день через одну остановку  проходит в среднем от 2000 до 5000 пассажиров. Поэтому, в зависимости от выбранной  Вами программы размещения и количества рекламных сообщений, за сутки можно  охватить 2 млн человек. Длительность ожидания транспорта на остановках составляет от 10 до 40 минут - этого времени вполне достаточно для того, чтобы не просто изучить и запомнить рекламное  сообщение, но и записать необходимую  информацию.

     Конструкция сити-формата позволяет охватить практически все участки города, в том числе и его отдаленные спальные районы, добиться наилучшего запоминания рекламных сообщений, а главное - уложиться при этом в сравнительно небольшой бюджет.

     Еще одной разновидностью сити-формата  являются отдельностоящие рекламные  конструкции – пилоны. Благодаря  небольшим размерам их размещение удобно осуществлять в исторических местах города или в местах с большой  плотностью застройки, в которых  невозможно разместить более крупные  рекламные конструкции. Рекламные  сообщения, размещенные на пилонах, с одинаковой силой воздействует как на транспортные потоки, так  и на пешеходов.

     Встроенный  в пилон механизм прокрутки изображения  позволяет разместить на одной его  стороне до 4 изображений. Такие пилоны называются скроллерами. Скроллеры  дороже обычных пилонов, однако их использование  в качестве рекламных конструкций  оправдывает себя в центральной  части города, особенно в престижных его местах, где существует повышенный спрос на рекламу.

     Пилоны  могут использоваться для таргетированного размещения рекламы на определенной территории: возле гипермаркетов, на автозаправках, в непосредственной близости от отелей и увеселительных заведений – кафе, клубов, ресторанов и т. п.

     Первые  павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями были установлены  в Европе в 1964 году — гениальное изобретение француза Деко (J.C.Decaux), основателя мировой рекламной империи. Рекламные панели позволяли городу бесплатно получать сами остановки - нужные инфраструктурные объекты, так  как установка таких павильонов финансировалась не из городского бюджета, а фирмами, владеющими павильонами. При этом выигрывали не только город  и его жители, но и рекламодатели, получившие в свое распоряжение новый, мощный рекламный формат с большой  протяженностью контакта.

     В ожидании транспорта пассажиры рассматривали  интересные красочные плакаты. Впервые  за всю историю наружной рекламы  продолжительность контакта не ограничивалась 7 секундами, а растянулась на весь период ожидания транспорта, равный в  среднем 10 минутам. Постепенно панели остановок выделились в самостоятельный  вид городской мебели — Сити-формат — информационные стенды, на одной  стороне которых, как правило, размещалась  карта города или другая городская  информация, а на другой — реклама. Со временем реклама заняла и информационную сторону. Сити — формат 1,2 м х 1,8 м  начал свое победоносное шествие  по Европе.

     К середине 90-х гг., по оценкам крупнейшего  английского рекламного концерна «More’Ferrall», Сити формат 1,2 м х 1,8 м — наиболее быстро растущий сектор рынка наружной рекламы. Лайтпостеры и павильоны  составляют 14 % рынка наружной рекламы  в Англии, — во Франции, 15 % — в  Санкт-Петербурге, — в Москве.

     Преимущества  размещения рекламы сити-формата.

     • органично вписывается в городской  ландшафт;

     • конструкции легко устанавливаются  в местах, не доступных для более  крупных форматов;

     • внутренняя подсветка позволяет  осуществлять круглосуточное рекламное  воздействие;

     • высокая частота контактов с  аудиторией, т. к. многие люди ежедневно  пользуются одним и тем же маршрутом;

     • информация сити-формата находится  прямо «перед глазами» потребителей;

     • постеры, находящиеся в сити-форматах, не теряют внешнего вида, поскольку  практически не подвержены влиянию  погоды;

     • относительно невысокие затраты  для проведения рекламной кампании с помощью сити-формата;

     • позволяет охватить пешеходные и  транспортные потоки.

     В России на данный момент сити-формат является вторым (после щитов размером 3 м  х 6 м) наиболее распространенным видом  наружной рекламы³.

     2.1 Технология создания рекламного образа

     1. Сити-формат предполагает определённый  размер - 1,2 м х 1,8 м. Материал - виниловое баннерное полотно, 170гр/кв.м. Качество печати - 360 dpi. Чаще всего на рекламе подобного типа помещается обложка рекламируемого издания: она сама по себе является рекламой данного издания с кратким содержанием номера.

     Цвет  обложки "Cosmopolitan" июнь 2011 - бирюзовый. Фон я выбрала контрасный, градиентые оттенки розового, что подчёркивает направленность издания по целевой аудитории - а это в основном молодые девушки, а также выгодно оттеняет обложку журнала.

     Шрифт следует использовать не очень яркий, так чтобы главным элементом  данного графического рекламного решения  осталась всё же обложка журнала. Текст, прежде всего, должен быть максимально лаконичным, так как чаще всего сити-формат просматривается пешеходами и автомобилистами в процессе движения.

     Разместить  подобную рекламу следует там, где  её могла бы увидеть целевая удитория: девушки 18-28 лет. Я разместила бы эту  рекламу близ учебных заведений: ВУЗов, школ, колледжей; перед кинотеатром, концертным залом или торговым центром  молодёжной направленности; около фитнес-центров  и салонов красоты. 

Заключение

     В ходе написания данной курсовой работы были выполнены все поставленные задачи, а именно были проведены: сбор маркетинговой информации, аналитический обзор рынка СМИ города Омска, изучен процесс создания сити-формата. А так же была достигнута поставленная цель - создан свой рекламный продукт. Данный рекламный продукт можно использовать в целях популяризации журнала "Cosmopolitan". 
 

Список литературы 

1. Новикова  А.А. Средства массовой коммуникации в эпоху глобализации. Том 3. Парадоксы глобализации. – М.: ЛЕНАНД, 2008. – 272 с.
2. Ровинская Т. Интернационализация и глобализация средств массовой коммуникации / Т. Ровинская // Мировая экономика и международные отношения. 2007. №6. – 80-93.
3. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2003.
4. Сергеев Е.Ю. Средства массовой информации в условиях глобализации http://www.terrahumana.ru/arhiv/09_01/09_01_12.pdf
5. Соколова E.Ю. Виртуализация современного общества и её особенности // Ломоносовские чтения. – М.: Издательство МГУ, 2006. С.46-51.
6. http://www.sorokinfond.ru/index.php?id=568 Стенограмма лекции Алена де Бенуа, состоявшейся 24 октября 2008 года на социологическом факультете МГУ им. М.В.
7. Система средств массовой информации России / Под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2003. - С.12.
8. Классика маркетинга: Сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг /Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Москва; Пер. с англ. Т. Виноградова и др. — СПб.: Питер, 2001. — 746 с.: табл., граф. — (Сер.: Маркетинг для профессионалов).
9. http://www.cosmo.ru/about/magazine/geo.php
10. http://chameleon.su/internet/ehlektronnye-smi-postepenno-vytesnyayut-gazety-i-zhurnaly.htm
11. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. М.: Экономистъ, 2006. - 639 с.
12. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 288с.
13. Пелевин В.О. Generation "П". М.: Вагриус, 2003. - 335 с.
14. Учёнова В.В. История рекламы: учебник для студентов вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 495 с.
15. Шарков Ф.И. Рекламный рынок: методика изучения. М.: "Экзамен", 2007. - 253 с.
16. Музыкант В. Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1998 г. С. 187 – 206.
17. Уткин Э. А. Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем» Издательство ЭКМОС, 2000 г - 189 c.
18. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Питер, 2000 г. С. 119 – 137 c.
19. Федеральный закон о рекламе. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.
20. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: -Спб.: Издательство «Питер»,1999
21. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2001
22. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы - СПб.: Питер,2005
23. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама - СПб.: Питер, 2004
24. http://www.brighten.ru/service_3_88.htm
25. http://www.gradient-art.ru/price.php
26. Психология рекламы/  А. Н. Лебедев - Любимов. - СПб. и др.: Питер,

2002. - 386 с.: рис

27. Бове, Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама/ Пер. с анг.: Д. В. Вакин и др.: Общ. ред. Феофанова О. А.; Предисл. к рус.изд. Назарушкина М. А. -Тольятти. Изд. Дом Довгань, 1995. -704 с.
28. Роль рекламы в создании сильных брендов. Изд.: Москва, СПб, Киев, Вильямс. 2005, 213 с.
29. Cергеенко Н.Г. Средства массовой информации. Изд.: Москва, Аспект Пресс. 2005, 94 с.
30. Бобылёва М.П. Средства массовой информации. Изд.: Москва, Аспект Пресс. 2005, 94 с.
31. Джоунс Д.Ф. Рекламный бизнес. Изд.: Москва, Вильямс. 2005, 268 с.
32. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. СПб.: Триз-шанс. 2003, 140 с.
33. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М.; КНОРУС. 2005, 152 с.
34. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. – М.: Нива ХХI век. 2006, 100 с.
35. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ “Банки и биржи”.2002, 316 с.
36. Журнал «Cosmopolitan», подшивка за 2003-04 г.
37. http://www.gradient-art.ru/price.php
38. http://www.memoid.ru/node/Istoriya_zhurnala_Cosmopolitan_v_Rossii
39. www.smi.ru
40. www.cosmo.ru