Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Декабря 2011 в 12:53, курсовая работа
Целью данной работы является изучение способов оценки эффективности рекламы. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
изучить сущность и назначение рекламы;
рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы;
изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете);
рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы;
рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.
Введение………………………………………………………………………………….3 Глава 1. Общие понятия, теоретические и методологические основы эффективности рекламной кампании………………………………………5
1.1 Функции, цели и классификация рекламы…………………………………………5
1.2 Факторы, определяющие эффективность рекламы………………………………11
1.3 Эффективность различных средств рекламы……………………………………..18
1.4 Рекламная кампания. Цели и виды………………………………………………..25
Глава 2. Проект разработки рекламной кампании
сока "Фруктовый сад"………………………………………………………………..29
2.1 Планирование рекламной кампании сока "Фруктовый сад"………………….....29
2.2 Экономическая оценка эффективности проекта………………………………….34
Заключение………………………………………………………………………………39
Список литературы………………………………………………………………………40
Приложение………………………………………
БР = 3044996 + 304499,6 + 105500+ 165890= 36208856 руб.
Как
видно из приведенного ниже графика, существует
уровень рекламного давления, который
хотя не обеспечивает максимально возможного
давления на потребителей (85%), но обладает
практически минимальной удельной стоимостью.
Увеличение выше этого уровня дает дополнительный
эффект, но расходы рекламодателя растут
гораздо быстрее, чем его доходы.
[10]
Подводя итоги данного проекта рекламной кампании, можно сказать, что самый дорогостоящий вид рекламы – реклама на телевидение. Принято считать, что это не самый эффективный способ привлечения внимания потребителей к продукту, но в данной ситуации он является одним из ключевых.
Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую направленность. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.
Самым экономным видом рекламы оказалась аренда биллборда, он имеет ряд преимуществ : формат самой рекламы для зрительного восприятия несравним ни с одним другим видом рекламы, круглосуточная доступность рекламного изображения, вне зависимости от времени суток и погодных условий.
Благодаря
проведенной рекламной кампании планируется
дистанцироваться от конкурентов, создать
предпосылки для лидерства в низком ценовом
сегменте, превратить марку из „сока на
полке" в узнаваемый бренд с четко воспринимаемой
эмоциональной территорией и добиваться
эмоциональной вовлеченности потребителя
в марку
Заключение
Реклама
требует больших денег, которые
легко растратить впустую, если фирма
не сумеет точно сформулировать задачу,
примет недостаточно продуманные решения
относительно рекламного бюджета,
обращения и выбора средств рекламы,
не сумеет произвести оценку результатов
рекламной деятельности. Благодаря
своей способности влиять на образ
жизни реклама привлекает к себе
и пристальное внимание общественности.
Постоянно усиливающееся
При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.
В данной курсовой работе были изучены сущность и назначение рекламы, теоретические аспекты разработки рекламной кампании предприятия, в том числе рассмотрены основные концепции рекламной кампании, основные этапы разработки рекламной кампании.
Так
же был разработан проект рекламной кампании
продукции ОАО “Лебедянский” сока “Фруктовый
сад”. Предложен ряд рекламных действий:
реклама на телевидение, аренда билборда,
реклама на транспорте, размещение статей
о продукте в прессе. Проведя экономическую
оценку эффективности проекта, было выявлено,
что наиболее эффективным и бюджетным
является аренда билборда, так же реклама
на телевидение - это достаточно затратный
вид рекламы, но наиболее действенный.
Список
литературы
Приложение
Тарифы на рекламные услуги на телеканале «ПЕРВЫЙ» | ||||||||||||||||||
Время | Стоимость за 1 сек. (слово) в руб. | |||||||||||||||||
Понедельник-пятница | ||||||||||||||||||
08.00 – 17.00 | 110 | |||||||||||||||||
17.00 – 24.00 | 420 | Кроме передач с максимальным рейтингом | ||||||||||||||||
Телетекст 1 | 190 | Выходы: 9.00, 13.00, 16.00 | ||||||||||||||||
Телетекст 2 | 350 | Выходы: 10.00, 15.00, 22.00 | ||||||||||||||||
Телетекст 3 | 420 | Более 1 выхода после 17.00 | ||||||||||||||||
Суббота-воскресенье | ||||||||||||||||||
08.00– 00.00 | 420 | |||||||||||||||||
Телетекст | 420 | Выходы: 10.00, 15.00, 22.00 | ||||||||||||||||
Тарифы на рекламные услуги на телеканале «СТС» | ||||||||||||||||||
Время | Стоимость за 1 сек. (слово) в руб. | |||||||||||||||||
Понедельник-пятница | ||||||||||||||||||
08.00 – 17.00 | 100 | |||||||||||||||||
06.30 – 08.30 | 180 | Реклама в программе «Вести» | ||||||||||||||||
17.00 – 24.00 | 320 | |||||||||||||||||
24.00 – 01.30 | 120 | |||||||||||||||||
Телетекст 1 | 160 | Выходы: 12.00, 15.00, 16.00 | ||||||||||||||||
Телетекст 2 | 280 | Выходы: 12.00, 16.00, 19.00 | ||||||||||||||||
Телетекст 3 | 320 | Более 1 выхода после 17.00 | ||||||||||||||||
Суббота-воскресенье | ||||||||||||||||||
08.00– 00.00 | 320 | |||||||||||||||||
Телетекст | 320 | Выходы: 09.00, 13.00, 16.00 | ||||||||||||||||
Скидки (начисляются последовательно) | ||||||||||||||||||
За объем рекламной
кампании
(количество секунд в течение одного календарного месяца) |
600 | 900 | 1200 | 1800 | ||||||||||||||
3% | 5% | 7% | 10% | |||||||||||||||
Сезонный коэффициент | ||||||||||||||||||
январь | февраль | март | апрель | май | июнь | июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь | |||||||
Первый/РТР | 0,7 | 0,8 | 1 | 1,1 | 1 | 0,8 | 0,7 | 0,9 | 1,1 | 1,3 | 1,2 | 1,2 |
Информация о работе Оценка эффективности рекламы в предпринемательской деятельности