Товарная политика фирмы

стадии сбыта. Реализация  принципа  «сквозного  управления»   нововведениями

позволяет экономить  ресурсы, время, материально  заинтересовать  новатора  в

реализации новшсств.

      Главнейшим  признаком высокой конкурентоспособности   компании  является

умение опережать  соперников во времени при выходе на рынок с новым  товаром.

Ради достижения  превосходства  во  времени  товаропроизводители  все  более

часто предпочитают не последовательный, а параллельный  процесс  разработок,

- это  позволяет   решить  проблемы  стыковки  отдельных   стадий  разработки.

Конечный  итог  –  большая  экономия  времени,  создающая  предпосылку   для

рыночного успеха нового товара.

 

 

Заключение

 

             Рыночный успех является главным  критерием  оценки  деятельности

отечественных  предприятий,  а  их  рыночные  возможности   предопределяются

правильно разработанной  и последовательно осуществляемой товарной политики.

    Основными  целями товарной политики является:

- обеспечение прибыли

- увеличение товарооборота

- приумножение  доли рынка, на котором действует  фирма

- снижение расходов  на производство и маркетинг

- повышение имиджа

- рассеивание риска.

     Достижение  основных целей товарной  политики  осуществляется  благодаря

стратегическим  решениям в следующих областях создания и продвижения товара:

- его инновации

- вариации

- дифференциации

- элиминации

- установления  и выбора марки

- упаковки

- формы и вида  товара и т. д.

        Соответственно к задачам товарной  политики  относится:  поиск   новых

товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров  на  рынок;  обоснование

форм товаров; регулирование  качества товаров; контроль за  поведением  новых

товаров на рынке  и т. д. Первые три указанные задачи решаются  при  введении

новых товаров на рынок, а решение  прочих  задач  происходит  на  протяжении

всей жизни товара.

 

 

 

                              Список литературы

 

 

   1. П. С.  Завьялов Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах: учебное

      пособие  – Москва, Инфра-М, 2000.

   2. Филип Котлер Основы Маркетинга: Санкт-Петербург,1994.

   3. Е. П.  Голубков Основы Маркетинга: Учебник  - Финпресс, Москва, 1999.

   4. В. Е.  Хруцкий, И. В. Корнеева Современный маркетинг: Учебное пособие –

      Финансы  и статистика, Москва, 1999.

   5. Г. Л.  Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.-

      М.: Экономика, 1999.- С.

 

 

 

-----------------------

                         Идея, изобретение, научная

                                 концепция.

 

                                   НИОКР,

                                 инжиниринг

 

Производство

 

                                  Маркетинг

 

                          Внедрение товара на рынке

 

 

                           ИСТОЧНИКИ ИДЕИ ПРОДУКТА