Экологический туризм как концепция и компонент имиджевой политики туристского региона

     1. Влияние экотуризма на туристскую  индустрию

Под экологическим туризмом мы предлагаем понимать туристские посещения малоизмененных или неизмененных территорий, обладающих уникальными природными и историко-культурными ресурсами, которые отвечают основным принципам устойчивого развития туризма; всячески способствуют социально-экономическому развитию регионов посещения; включают образовательный и познавательный компоненты; содействуют повышению уровня экологической культуры путешествующих и жизненного уровня местного населения, а также соблюдению достаточно жестких правил поведения в природной среде. 
Проанализировав приведенные выше дефиниции понятия "экотуризм", сделаем некоторые выводы, которые можно определить как основные принципы экотуристской деятельности: 
- экотуризм стимулирует и удовлетворяет желание общаться с природой путем целенаправленных путешествий в нетронутые или малоизмененные природные территории, представленные во всем мире национальными и природными парками, заповедниками, заказниками, памятниками природы и прочими категориями резерватов. 
- экотуризм отличается относительно слабым негативным влиянием на природную среду, и является практически единственным видом использования природных ресурсов в пределах ООПТ. 
- экотуристская деятельность предотвращает негативное воздействие на природу и культуру и побуждает туроператоров и туристов содействовать охране природы и социально-экономическому развитию территорий. 
- экотуризм сочетает отдых, развлечение и экологическое образование для путешественников и подразумевает наличие определенных, довольно жестких правил поведения. 
- развитие экотуризма должно быть выгодным местному населению и не должно противоречить его интересам и социально-экономическому развитию; следовательно, предполагает, что местные сообщества не только работают в качестве обслуживающего персонала, но и продолжают жить на охраняемой территории, вести прежний уклад жизни, заниматься традиционными видами хозяйствования, которые обеспечивают щадящий ре-жим природопользования. 
- экотуризм - туристская деятельность на природе, приносящая прибыль для сохранения природной среды, а также для улучшения жизненного уровня местного населения. 
- основными целями экотуризма являются: экологическое образование, повышение культуры взаимоотношений человека с природой, выработка этических норм поведения в природной среде, воспитание чувства личной ответственности за судьбу природы и ее отдельных элементов, а также восстановление духовных и физических сил человека, обеспечение полноценного отдыха в условиях естественной природной среды.  
2 Понятие экотуризма

В профессиональной (а также в академической) среде  существует несколько идеалистических  определений экотуризма, схожих по смыслу:

• «Экологический туризм или экотуризм — путешествие с ответственностью перед окружающей средой по отношению к ненарушенным природным территориям с целью изучения и наслаждения природой и культурными достопримечательностями, которое содействует охране природы, оказывает „мягкое“ воздействие на окружающую среду, обеспечивает активное социально-экономическое участие местных жителей и получение ими преимуществ от этой деятельности». Международный Союз охраны природы.
• «Экотуризм — это ответственное путешествие в природные территории, которое содействует охране природы и улучшает благосостояние местного населения». Общество экотуризма (The Ecotourism Society).
• «Экотуризм — туризм, включающий путешествия в места с относительно нетронутой природой, с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной местности, который не нарушает при этом целостности экосистем и создает такие экономические условия, при которых охрана природы и природных ресурсов становится выгодной для местного населения». Всемирный фонд дикой природы.

На основании определений выделяются отличительные особенности экотуризма, сформулированных как набор принципов.

• «Отличительные особенности экотуризма состоят в том, что он может предотвращать негативное воздействие на природу и побуждать туроператоров и туристов содействовать охране природы и социально-экономическому развитию».

За четверть века специалисты так и не пришли к единому мнению — что такое экологический туризм, называя одно и то же явление то экотуризмом, то природным, то зелёным, то мягким и т. д., и даже относя его порой к одному из проявлений adventure travel. Но очевидно то, что «экологическим» его делают не помыслы и пожелания туроператоров, и даже самих туристов, а то, что используя в своих целях природу, они так или иначе воздействуют на неё, на экологическое состояние тех мест, где и реализуется данный турпродукт.

Экотуризм — это единственное направление в индустрии туризма, кровно заинтересованное в сохранении своего главного ресурса — естественной природной среды или её отдельных компонентов (памятников природы, определённых видов животных или растений и т. д.). Когда в процесс экотуризма вовлечено местное население, оно также становится заинтересованным в использовании этих ресурсов на основе хозяйствования, а не изъятия.

3 .Основные принципы экотуризма

Можно выделить ряд основных принципов экологического туризма. Так, экологический туризм предполагает пробуждение у людей  желания общаться с природой, а  также удовлетворение этого желания.

Во время туристических  походов основное внимание уделяется  ознакомлению туристов с особенностями  живой природы, кроме того путешественники  знакомятся с культурой и обычаями местного населения того региона, по которому они путешествуют.  
Эко-туризм предполагает предотвращение возможного отрицательного воздействия на окружающую природу и культуру.  
Отрицательные последствия, имеющие социально-культурный и экологический характер сводятся к минимуму. Эко-туризм также предполагает поддержание экологической устойчивости окружающей природной среды.  
Эко-туризм позволяет привлечь денежные средства на охрану окружающей среды региона, а также на поддержку местных жителей. Эко-турзим способствует развитию тех регионов, в которых он является популярным, как с экономической, так и с социально-культурной стороны.  
Кроме того, эко-туризм направлен на повышение уровня информированности людей в области экологии, экологического образования.

4 Виды эко туризма

К эко туризму  относят достаточно много самых  различных типов туризма, например, это эко туризмом может считаться и научная экспедиция, и просто выходные, проведенные на природе.  
Однако при всем разнообразии типов туризма, относящегося к экологическому, можно провести условную классификацию по различным признакам.  
К примеру, эко туризм можно классифицировать по продолжительности путешествия, по видам туристической деятельности, по объектам туризма и т.д.  
В качестве объектов эко туризма могут выступать самые разные объекты. В классическом понимании эко туризма его объектами являются те места природы, которые являются практически нетронутым человеческой деятельностью, а также отдельные составляющие таких нетронутых природных комплексов.  
Кроме того, объектами интереса эко туристов также являются уникальные пещеры, горы, водопады и другие объекты. Также объектами эко туризма часто выступают различные исторические достопримечательности, археологические находки, культурные и этнографические достопримечательности.  
В различные времена года эко туристов привлекают и целые биоценозы, к примеру, тундра, леса и другие.

4.1 Научный и познавательный эко-туризм

Научный эко-туризм предполагает сбор каких-либо научных  данных в той местности, в которой  проходит путешествие. Примером научного эко-туризма являются студенческие полевые практики, научные экспедиции и др.  
Научный эко-турзим не является одним из основных видов экологического туризма, скорее наоборот, это довольно небольшая составляющая данного вида туризма.  
Тем не менее, научный эко-туризм оказывает большое воздействие на развитие всего направления эко-туризма, поскольку именно научный туризм предоставляет массу важных сведений, позволяющих развивать экологический туризм в том или ином регионе.  
Познавательный эко-туризм часто называют именно тем видом экологического туризма, который наиболее полно соответствует концепции эко-туризма. Например, в рамках познавательного эко-туризма часто можно встретить такие походы, которые предполагают наблюдение за китами, птицами, различными редкими и необычными бабочками.  
К этому же виду эко-туризма относятся и палеонтологические туры, этнографические туры. Часто организуются путешествия для тех людей, которые увлекаются фотосъемкой и видеосъемкой во время путешествий.

4.2 Рекреационный экотуризм – это преимущественно просто отдых на лоне природы. Однако, данный вид экотуризма также предполагает получение определенных новых знаний о природе.  
Рекреационный туризм принято разделять на активный и пассивный.  
Активный рекреационный экотуризм является частью так называемого приключенческого туризма. Обычно это различные походы (лыжные, пешие, конные), восхождения на горы, спелеотуризм, а также путешествия по воде, например, сплавы на различных плавательных средствах.  
Пассивный рекреационный экотуризм это, как правило, различные пикники на природе, отдых в разнообразных палаточных лагерях. Пассивный рекреационный экотуризм также предполагает и пешие прогулки на недалекие расстояния.  
К данному виду экологического туризма относят и такие виды отдыха на природе как рыбалка, сбор грибов, ягод и других природных даров. Важным условием здесь является соблюдение принципов экологической устойчивости. Именно при их соблюдении подобные виды отдыха можно считать рекреационным экологическим туризмом.  
На Западе рекреация является составной частью туризма, а для России характерен противоположный подход, то есть туризм считается понятием более узким, нежели рекреация.

Принятое разделение эко туризма на научный, познавательный и рекреационный является довольно условным. На практике не всегда удается определить к какому из видов эко туризма относится то или иное путешествие.  
Особенно явно эта трудность заметна в западных странах. Наиболее сложно разграничить познавательный эко туризм и рекреационный эко туризм.  
Однако данная классификация является основой, благодаря которой можно выделить наиболее привлекательные виды экологического туризма для конкретного региона и в дальнейшем делать упор именно на эти виды при развитии эко туризма в данном регионе.  
Сегодня эко туризм активно развивается. В результате постоянного развития возникают все новые и новые виды экологического туризма. Однако это лишь одна сторона медали. С другой стороны эко туризм приобретает все более тесную связь с другими отраслями индустрии туризма.  
Например, в таких привычных видах туризма как экскурсионный, появляются элементы экологического туризма, который проявляется в виде включения в экскурсионную программу непродолжительного по времени посещения различных природных территорий, например, национальных парков и др.

5 Требования к безопасности

5 Туроперейтинг  в экотуризме

Возникновение бизнеса туроператоров явилось  следствием формирования массовых туристских потоков и усложнения туристского обслуживания. В указанной выше публикации это объясняется так: "Вовлечение в сферу туристского обслуживания организаций, предприятий и фирм, предоставляющих услуги, а также комплектация из этих услуг разнообразных тематических туров - все это потребовало развития специфического бизнеса - туроперейтинга (разработки туристских программ)"1. Туроператор занимается комплектацией тура на основе договорных взаимоотношений с поставщиками услуг и в соответствии с имеющимся туристским спросом. Он разрабатывает туристские маршруты, составляет программу обслуживания туристов, организует комплекс мероприятий по продвижению и продаже туров. 
Туроператор в большинстве случаев выступает как оптовый покупатель услуг по размещению, транспортному обслуживанию, питанию, рекреационной деятельности и т.д. В результате он имеет групповые тарифы на указанные услуги, которые гораздо ниже индивидуальных, розничных тарифов. Таким образом, туристы могут получить значительную выгоду, приобретая тур у туроператора, а не занимаясь самодеятельным туроперейтингом. Туроператор может продавать услуги и отдельно. Это делается в тех случаях, когда необходимо обеспечить полную продаваемость услуг, так как в отличие от товаров, услуги нельзя складировать. Поэтому, например, к моменту отлета самолета туроператор должен продать билеты на все места, выкупленные им у перевозчика. Туроператоры по виду деятельности подразделяются на операторов массового рынка, которые продают туры, включающие перелет чартерным авиарейсом в наиболее посещаемые места; специализированных операторов, работающих по определенному географическому направлению, или в одном сегменте рынка. 
Инициативные туроператоры - это операторы, отправляющие туристов за рубеж или в другие регионы по договоренности с принимающим (рецептивным) туроператором или средством размещения. От турагентов их отличает туроперейтинг. Причем по нормам ВТО в состав тура должны входить как минимум три услуги (размещение, транспортная услуга и любая другая, прямо не связанная с двумя обозначенными). Классический инициативный туроператор формирует сложные туры, комплектуя их из услуг местных туроператоров или гостиничных, экскурсионных и других организаций в разных местах посещения. Он обеспечивает также доставку туристов к месту начала путешествия и обратно, организует предоставление внутри маршрутного транспорта. 
Рецептивный туроператор комплектует тур и программу обслуживания в месте приема и обслуживания туристов, используя прямые договора с поставщиками услуг. 
Турфирмы часто совмещают функции инициативного и рецептивного туроперейтинга. Это случается, когда организация специализируется на международном выездном и въездном туризме.