Международный имидж Казахстана в зарубежных странах

16.12.1991-31.12.1992

Всего 205 сообщений в газете Нью-Йорк Таймс за первый период. В отличие от последующих годов мы первый срок начали с 16.12.1991 и закончили мониторинг 31.12.1992. Хотелось бы сразу отметить тот факт, что Больше половины сообщений о Казахстане носит косвенный характер, т.е. Казахстан упоминается в этих статьях один-три раза.

Большинство новостей из категории Политика посвящено развалу СССР и перспективам СНГ. Во второй половине года эта тенденция закончилась и политические новости, в которых упоминался Казахстан, имели косвенный характер, где Казахстан не выступал в качестве центрального объекта действия.

В категории Энергетика большинство статей посвящено перспективам Шеврона в Казахстане.

В Категории Спорт большинство сообщений посвящено Зимней Олимпиаде в Альбертвилле.

В Категории Ядерное оружие мы можем заметить весь полный спектр оценок действий Казахстана: от негативных до положительных. К тому же эта тема не сходила со страниц газет начиная с 17-18 декабря 1991 года (визит Гос. Секретаря США Бэйккера в Казахстан) и почти каждую неделю новости о ядерном оружии на постсоветском пространстве появлялись в статьях.

Количество слабоинформативных новостей достигала 88 % среди политических новостей, 70 % среди категории «Ядерное оружие». В категории «Культура и Соц. Новости» количество информативных новостей достигало 52 %.

В категориях Экономика и Энергетика количество слабоинформатиывных новостей было 41 и 13 % соответственно.

В Категории Экономика наблюдалось слабое присутствие темы инвестиций в Казахстан, в основном затрагивались околоэкономические темы, вроде внешних займов и членства в различных фондах.

В конце каждого года мы должны оценить этот год с точки зрения имиджа страны:

Судя по этой таблице, Казахстан еще не имеет своего четкого имиджа, его большой частью упоминают наряду с другими странами по несколько раз в статье. Центром статьи Казахстан являлся 57 раз, что намного превышает такой же показатель у соседей по региону. Это связано, прежде всего, с тем, что Казахстан унаследовал ядерное оружие от СССР и поэтому он часто становился героем статей, посвященных теме нераспространения ядерного оружия. В общем, судя по этой таблице, имидж Казахстана уже начал складываться и первым его главным элементом стал тот факт, что Казахстан добровольно отказался от ядерного оружия, доставшегося ему от Советского Союза.

Судя по этому показателю отношение целевой аудитории к Казахстану за 1992 год мы можем оценить как достаточно поверхностное.

1993

Всего за 1993 год было 124 упоминания Казахстана.

В категории политика отмечена продолжении тенденции, начавшейся еще во второй половине 1992 года, а именно сокращение интереса к политической жизни и активности Казахстана. Выборам 1993 года в Казахстане было уделено очень мало внимания (всего одно сообщение). Оценки выборов как таковой не было, в статье приводилась только информация о том, что проходят выборы.

Хотелось бы отметить, что 95 % сообщений о Казахстане в категории Политика  носит косвенный характер и Казахстан там упоминается без каких-либо оценок или эпитетов.

В Категории Ядерное оружие тон изменился с нейтрального на положительный:

Например в статье:

Prodded by Gore, Kazakhstan Signs Arms Accord

By RICHARD L. BERKE, [87]

В этой статье отмечалось, что «Kazakhstan has the third-largest nuclear arsenal of the former Soviet republics» (Казахстан обладает третьим арсеналом ядерного оружия в СНГ и четвертым арсеналом в мире, и, несмотря на этот факт, Казахстан добровольно отказывается от четвертого в мире арсенала ядерного оружия).

В категории Культура и социальные новости мы могли встретить различные новости социального и культурного характера, которые отличались хаотичностью и несли в основном информативный характер. Исключение составляют статьи об эмиграции немцев из Казахстана и России в Германию (2 статьи) и эмиграция славянского населения из Казахстана в Россию (1 статья). Серия этих статей несла определенный негативный характер по отношению к Имиджу Казахстана

В категории Экономика мы можем заметить очевидный рост интереса к Казахстану. Кроме того, что было несколько статей об инвестировании компании Филипп Морис в Казахстан, а также о договоре между Шевроном и правительством Республики Казахстан, мы можем наблюдать рост количества экспертных оценок и комментариев о инвестиционной привлекательности Республики Казахстан. Также еще в этой рубрике даны мнения различных инвесторов, уже работавших на тот момент в Казахстане. Их оценки были сугубо положительными.

Судя по этой таблице, интерес к Казахстану как части реформирующегося СНГ упал. (71 упоминание в неинформативном сегменте новостей против 140 в 1992 году). Количество информативных новостей в абсолютном плане упало, но в процентном плане даже увеличилось (с 57 (28%) до 41 (33%)). Это связано, прежде всего, с тем, что в 1992 году был определенный хаос, возникший с обретением независимости, а в 1993 году этот хаос улягся, и количество информативных новостей выросло. Увеличение числа аналитических материалов связано, прежде всего, с ростом инвестиционной привлекательности Казахстана.

Можно сказать, что в этот период (1993 год) Казахстан обрел свой второй элемент имиджа: «Казахстан как площадка для западных инвестиций».

Судя по этому показателю отношение целевой аудитории к Казахстану за 1993 год мы можем оценить как достаточно поверхностное.

1994