Реализация  планируемых в рамках Программы  мероприятий обеспечит:

• увеличение въездного потока организованных туристов в 1,6 раза;
• увеличение совокупного дохода от туризма в 1,8 раза;
• увеличение объема внебюджетных инвестиций в развитие инфраструктуры туризма в 1,7 раза;
• увеличение занятости в сфере туризма в 1,5 раза.

     Помимо  выделенных конечных эффектов к ожидаемым  результатам реализации Программы  следует отнести следующее:

• повышение качества туристского обслуживания, сохранение и рациональное использование природного и культурного наследия;
• решение задач по повышению инвестиционной привлекательности и реализация инвестиционных проектов в сфере туризма;
• развитие территориальной инфраструктуры (транспортной, инженерной, социальной);
• повышение степени задействования туристского потенциала Карелии в хозяйственный оборот и более равномерное пространственное распределение туристской активности по всей территории республики;
• формирование сети межмуниципальных туристских центров;
• создание локальных многофункциональных туристских комплексов в составе межмуниципальных туристских центров;
• разработка и реализация маркетинговой стратегии туризма в РК;
• формирование, развитие и продвижение региональных туристских брендов;
• развитие деятельности республиканского туристско-информационного центра, создание туристских информационных ресурсов, издание печатной продукции;
• увеличение доходов от туризма в консолидированный бюджет РК.

     Среди главных социальных эффектов Программы:

• создание условий для удовлетворения потребностей населения в активном и полноценном отдыхе, укрепления здоровья, экологической безопасности, приобщения к культурным ценностям, расширения кругозора и контактов;
• повышение вклада туризма в решение проблемы занятости, ежегодное возникновение 0,7-1 тыс. новых вакансий в организациях, занимающихся непосредственным обслуживанием туристов и в смежных отраслях;
• увеличение самозанятости населения и развитие альтернативных сфер занятости (особенно для сельских населенных пунктов);
• снижение социальной напряженности на территориях, испытывающих проблемы с вовлечением населения в традиционную хозяйственную деятельность;
• сохранение традиционного уклада жизни коренных народов Карелии;
• увеличение доходов населения на территориях туристских центров;
• снижение миграционного оттока населения из Республики Карелия (особенно - с сельских территорий), привлечение молодежи к работе по развитию села.

3.2. Основные направления туризма в Республике Карелия

     В Республике Карелия есть прекрасные возможности для развития различных видов туризма, охоты и рыбалки, отдыха в коттеджах и на турбазах, лечения в санаториях в летний и зимний сезон, активного отдыха, сплава на плотах и байдарках, удовлетворения интересов любителей путешествий и ценителей прекрасного: на государственном учете находится свыше четырех тысяч культурно-исторических и природных памятников и объектов.

     Карелия является одной из наиболее известных  российских территорий в международном  туризме благодаря наличию здесь  уникальных архитектурных и культурно-исторических объектов на островах Кижи, Валаам и на находящихся рядом с административной границей Карелии Соловецких островах. Они входят в список памятников всемирного культурного наследия ЮНЕСКО и являются национальным достоянием России. Историко-культурное своеобразие Карелии, отличающее ее от других территорий России, определяется также культурным наследием четырех коренных народов, исторически проживающих в этом регионе - карелов, финнов, вепсов, русских, создавших за десять веков совместного проживания уникальную и самобытную культуру.

     На  акватории Онежского озера ежегодно в конце июля проводится крупнейшая в России Онежская парусная регата крейсерских яхт - национальный чемпионат  по парусному спорту.

     Почти миллион гектаров земли, или более 5 % от общей площади республики, составляют особо охраняемые природные территории: национальные парки «Паанаярви», «Водлозерский» и «Калевальский», природный парк «Валаамский архипелаг», заповедники «Кивач» и «Костомукшский», 46 заказников, 108 памятников природы. В них немало выдающихся по красоте природных ландшафтов¹⁷.

     В ста километрах от Петрозаводска  на реке Суне крупнейший в Европе равнинный  водопад Кивач. В пятидесяти километрах от Петрозаводска находится первый российский курорт и санаторий Марциальные воды, основанный 280 лет назад императором Петром I. Курорт обладает уникальными целебными минеральными водами - по содержанию железа они не имеют себе равных в мире.

     Большой известностью пользуются маршруты «Кижское ожерелье» - по Заонежскому полуострову и примыкающим островам, «Валаам - жемчужина Ладоги» - по островам Валаамского архипелага, к «Бесовым следкам» - на беломорские петроглифы. В последние годы открылись интересные экологические маршруты, проводятся экологические туры в национальных парках «Водлозерский» и «Паанаярви», а также в заповеднике «Костомукшский». Функционирует маршрут из города Кемь на Соловецкие острова. Большой популярностью у туристов пользуются водно-спортивные маршруты по карельским рекам – Шуе, Чирка-Кеми, Онде, Водле, Керети, Охте и многим другим.

     Отдых в Карелии - это незабываемые впечатления, встреча с неброской, но удивительно  притягательной и доброй северной природой, качественное обслуживание и комфорт  размещения в коттеджах и загородных гостевых домах, умело организованная охота и рыбалка.

     Республика  в течение туристского сезона может принимать более 3 млн. туристов, однако в силу неразвитости туристской инфраструктуры и низкой доступности  ряда объектов показа годовой поток  туристов насчитывает немногим более 400 тыс. чел. (с учетом самодеятельных туристов – 1,7 млн. чел.)¹⁸.

     Неразвитость  инфраструктуры туризма и сферы  предоставления туристских услуг (большинство  турфирм осуществляют турагентскую деятельность) приводит к тому, что  большее число туристов, приезжающих в Карелию, являются, по сути, посетителями, посещающими основные объекты туристского интереса: Кижи, Валаам, Соловки. Таким образом, включенность туристского потенциала и туристских объектов в товарные цепочки (турпродукт) остается на низком уровне и основное управление туристскими активами находится за пределами республики. Это приводит к определению роли Карелии как транзитного пункта в составе турпродуктов, предлагаемых сторонними туристскими фирмами.

     Туристскую  специализацию Карелии в целом  можно определить как культурно-познавательный и экологический туризм. Это обусловлено наличием большого числа культурных и исторических объектов (в том числе древних) и природных объектов.

     Наиболее  перспективными видами туризма для  Республики Карелия являются виды, относящиеся к продуктовым группам «Звезды» и «Знаки вопроса». Но при этом для каждой из продуктовых групп необходимо использовать различные стратегии. В таблице (см. Приложение 4) отражены приоритетные виды туризма для их развития в пределах различных туристских центров Республики Карелия и конкретные типы стратегий, а также их детализация и направления реализации.

     Наиболее  привлекательными видами туризма для  Республики Карелия, под которые  необходимо развивать существующую туристскую инфраструктуру, являются виды туризма, относящиеся к группам «звезды» и «дойные коровы». Для группы видов туризма «Знаки вопроса» необходимо создавать целостные инфраструктурные комплексы и их развитие требует существенных инвестиций в развитие материально-технической базы и маркетинг.

     Представленный  маркетинговый анализ позволяет  определить инвестиционные приоритеты в сфере туризма для органов государственной и муниципальной власти, а также сконцентрировать усилия на конкурентных преимуществах отдельных видов туризма и турпродуктов, что особенно актуально в условиях ограниченных средств на реализацию туристской политики.

     Кроме того, к перспективным видам туризма в настоящее время можно отнести все туры, связанные с активными видами отдыха: экстремальные, спортивные туры, рафтинг, сплавы на байдарках, велосипедные туры и т.д. Данные виды туризма не требуют развитой инфраструктуры и серьезных капитальных вложений, но при этом остаются достаточно рентабельными и пользуются повышенным спросом среди туристов.

     Проведенный телефонный опрос сотрудников 50 туристских организаций города Петрозаводска позволил выявить наиболее перспективные, на их взгляд, виды туризма для развития их в республике. Превалирующим ответом являлся активный вид туризма, 62 % от опрошенных туристских предприятий (см. Приложение 5).

     По  результатам анкетирования, проведенного Институтом экономики Карельского научного центра РАН в рамках НИР «Экономический мониторинг туристско-рекреационного потенциала Республики Карелия и реального уровня его использования» проведена оценка спроса иностранных и отечественных туристов на различные виды туров. Общие результаты этой оценки, полученные на основании анкетирования, в целом по Республике Карелия отражены в Приложении 6.

     Как видно из результатов оценки спроса, предпочтения иностранных и российских туристов в значительной степени расходятся. Вместе с тем, здесь есть и общие мнения. Приоритетное значение у обеих групп туристов имеют:

• познавательные туры (культурно-исторической и краеведческой направленности);
• экологические туры (отдых, охота, рыбная ловля, сбор ягод и грибов, др.).

     Вместе  с тем, формируется достаточно высокий  спрос на туры спортивного и оздоровительного характера (у иностранных туристов - 18,8%, у российский туристов - 23,3 %). В качестве таких туров можно выделить наиболее значимые:

• водные туры (сплав по рекам, байдарочный туризм, яхтинг, дайвинг, туры на моторных лодках);
• горнолыжный и лыжный туризм;
• мото- и автомобильные туры (ралли, гонки на выживание, джип-туры) и др.

     Развитию  этих туров следует уделять особое внимание и активно развивать  стимулирующий маркетинг. Кроме того, данные туры могут быть достаточно прибыльными для республики. Например, только стоимость участия экипажа в ралли, ежегодно проводимых в Карелии (в Приладожье, Лахденпохский район), составляет порядка $1000.