Эластичность и ее применение в практике ценообразования

Все методы ценообразования  могут быть объединены в три большие  группы :затратные, рыночные, эконометрические. Все эти методы, как правило  являются коммерческой тайной и в  печати публикуются лишь в общих  чертах.

Рассчитывая цену, фирма или предприятие  должны четко определить для себя, каких  целей  оно хочет добиться с  помощью устанавливаемой цены на товар. Чем четче сформулировать, тем более  правильно будет  установлена цена.

Тем не менее, при  исчислении  рыночной цены в настоящее  время наиболее широко применяются  следующие методы:

-метод, на  определении полных издержек 

-метод, ориентирующийся  на прямые затраты, и в то  же время 

учитывающий совокупность всех рыночных условий, особенно условий  сбыта. 

2. Эластичность и ценообразование в экономике России (на 2010 год)

Теперь можно  конкретно рассматривать эластичность и ее применение в практике ценообразования  на примере из средств массовой информации.

«Гречка берет  города»⁵

Вывод по статье:

Конечно были и  еще случаи, например когда в 2006 году прошел слух, что прекратилась поставка соли с Украины, и в этот момент житель центральной России старательно «зачистили » от этого продукта  все магазины ,несмотря на то что он подорожал в несколько раз. Заканчиваются все такие подобные «миникризисы » одинаково :

ажиотажный спрос  вдруг пропадает, а дефицитный товар  наполняет магазины  так же быстро, как и исчезал. Цены тоже существенно  снижаются.  

«Нацпроект «доступная еда» »⁶

Вывод по статье :

Из статьи и  всех высказываний в ней можно  уяснить одно : власти так или  иначе цены регулировать будут!  Либо же установят предельные цены, либо торговую наценку ограничат, либо сделают так  чтобы дешевели сорта хлеба  и других продовольственных товаров не дорожали. Собственно в этом и цель развернутой компании по регулированию. Ведь все мы знаем, каким для центральной России было это лето, и какие трудности возникли с урожаем. И в дальнейшем перед лицом спекулянтов беззащитными граждан не оставят ни правительство, ни президент, ни парламент. 

«опасайся кто  может!»⁷

Наступивший год  российская экономика, как  и экономика  мира, проведет в беспокойстве относительно возможной второй волны финансового  кризиса. Это беспокойство будет  сдерживать рост российского ВВП, курса  рубля и мировых нефтяных цен. 
 

1. каким будет экономический рост ?

В своем прогнозе на 2011 год мы предполагали ,что Россия перейдет от глубокого спада производства к некоторому  его росту в  связи с тем, что настроение у  предпринимателей улучшится. В то же время мы писали, что рост ВВП более чем на 3 % потребует слишком уж коренного изменения предпринимательского мироощущения и рост, скорее всего составит 2 %. До конца третьего квартала 2010 года события развивались именно так : экономический рост составлял примерно 2 % в годовом исчислении.  Но в конце года власти внезапно  объявили ,что рост уже превышает 3 % и приближается к 4. В конечном итоге с показателем 3,8 % увеличения ВВП Россия обогнала индустриальных конкурентов, прежде всего США.

Вывод (по абзацу): конечно же жаль, что граждане почему-то никакого энтузиазма не испытали.  Многие сочли , что если экономический рост и возобновился и даже не достиг неплохих показателей, то что все это чистая формальность. И даже если считать, что в стране действительно ничего не производится, кроме идущего на экспорт сырья, то гражданам тем более не на что жаловаться : ничего не делая, они все таки  как- то живут за счет государства, так или иначе делящегося с ним нефтегазодолларами. На самом деле что-то в России все-таки производится. И торговля- оптовая и розничная- имеется. Так что ВВП растет не только за счет сырьевого экспорта.

2. что будет  с курсом рубля?

Мы предсказывали, что к концу года 2010 года доллар не будет стоить дороже 32 рублей. Он и не стоил –в новый год Россия вошла с курсом доллара 30,35 рублей. При этом российский  ЦБ отметил ,что за год реальный эффективный  курс рубля (к иностранным валютам  основных торговых партнеров  РФ с  учетом инфляции ) в 2010 году вырос на 7,1 %. Реальный курс рубля к доллару  за прошлый год увеличился на 4,2 %, к евро –на 15%. Темпы инфляции хоть и будут ежемесячно падать, но каждый раз не очень радикально.

ЦБ не устает говорить о том, что с течением времени нынешней явно регулируемый с помощью валютных интервенций  курс должен становится все более  свободным и вообще нужно перейти  к инфляционному таргетированию, при котором  главной целью  должно быть выполнение заданий по борьбе  с инфляцией, а не регулирование  курса. 

«Золото против бумаги»⁸.

Мировой рынок  охватила золотая лихорадка –  цена золота постоянно бьет рекорды. Биржевые игроки и обычные граждане разуверились в печатаемых центробанками  бумажных деньгах и в стихийном  порядке переходят на единую золотую  валюту.

Перед тем, как  установить 7 октября на нью-йоркской бирже абсолютный рекорд в $1366 доллара  за тройскую унцию (31,1034768 грамм), золото дорожало 11 торговых сессий подряд –  и за это время мировой рекорд золотой дороговизны был побит  девять раз. В итоге с начала года золото подорожало почти на 25%. Все  уже забыли, что всего три года назад $1000 за унцию казались невероятными, потому что цена золота в 2007-м хоть и повысилась на 15%, но все равно  в октябре того года дошла только до $747 (уж не будем говорить о том, что в 2001 году золото вообще стоило всего $276 за унцию). Теперь игроки на золотом  рынке считают вполне возможными $2000 и даже $4000 за унцию. На прошлой  неделе несколько дней рекордов не было, но 14 октября очередной рекорд состоялся - $1387 за унцию.

Рост цен на золото стимулировал его добычу. На прошлой неделе власти Китая, крупнейшего  золотодобытчика в мире, объявили, что за восемь месяцев нынешнего  года китайская добыча составила  уже 217,95 т, таким образом, годовые  темпы прироста этой добычи достигли 8,85%.

Повышенный спрос  на золото предъявляют не только биржевые спекулянты, но и частные лица, переводящие  в золото свои накопления. Швейцарские  банки отмечают, что граждане уже  чуть ли не записываются в очередь, чтобы воспользоваться банковскими  ячейками, необходимыми для помещения  купленных ими золотых слитков. В китайской розничной торговле цена золота превысила 340 юаней (то есть $50) за грамм, однако граждан это не останавливает.

Один из покупателей  заявил китайским журналистам: «Конечно, для нас цена очень высока. Но нам просто приходится покупать золото сейчас, потому что потом оно будет  только дороже». В свою очередь, Лю Жу, продавец пекинского магазина Gold Shop, отметил: «Все китайцы сейчас разделяют одну точку зрения, согласно которой золото нужно покупать как раз тогда, когда оно дорожает. Сейчас у нас праздники, многие покупатели приобретают золотые вещицы для того, чтобы подарить родным и друзьям. А еще у нас сейчас сезон свадеб, что только увеличивает спрос на золото».

Ситуация начинает напоминать ту, что имела место 30 лет назад. В 1979 году цена золота удвоилась  – с $200 до $400 за унцию, потому что арабские шейхи, прежде всего из ОАЭ и Кувейта, срочно приобретали слитки золота и помещали их в банки Швейцарии и США – подальше от Ирана и Ирака, угрожавших границам этих небольших стран. Американские покупатели в свою очередь, тратили все деньги на золото, чтобы спасти их от инфляции, которая достигла тогда в США 13% годовых. Швейцарские и немецкие банки усиленно покупали золото, чтобы обеспечить свою финансовую устойчивость. В январе 1980 года мировая цена на золото достигла рекордных $850 за унцию. Пять самых богатых стран ОПЕК – Саудовская Аравия, Ирак, Кувейт, ОАЭ и Катар – за год от повышения цен на нефть получили дополнительно $110 млрд и вложили их в золото, заявив, что пример Ирана, на счетах которого в США было заморожено $8 млрд, заставляет их в условиях политической и экономической нестабильности не доверять банковским счетам.

Сейчас инвесторы  и спекулянты на мировом золотом  рынке обратили внимание, что центральные  банки всех стран, раньше являвшиеся крупными продавцами золота, почему-то почти совсем перестали его продавать. Можно было сделать вывод, что  центробанки сомневаются в своей  финансовой устойчивости в условиях грандиозных кризисов госдолга почти  во всех странах и хотят обеспечить эту устойчивость за счет золота –  как немецкие и швейцарские банки  в 1979 году. Действительно, свои валютные резервы центробанки обычно держат в государственных бумагах индустриальных стран, прежде всего США. Однако трудно убедить себя и граждан в надежности таких вложений, если известно, что  все индустриальные страны в условиях нынешнего финансового кризиса  и грандиозных бюджетных вливаний в экономику довели государственные  долги до такого состояния, что не знают, как их погашать (неслучайно в европейских странах повсеместно  принимаются программы сокращения бюджетных расходов и увеличения бюджетных доходов). Поэтому центробанкам необходимо перестать увлекаться скупкой  госдолгов и если не приобретать  золото, то хотя бы его не продавать.

Значительную  роль сыграло и то, что сейчас, как в 1979-1980 годах, мировые цены на нефть относительно высоки. Поэтому  членам ОПЕК снова нужно задумываться о том, куда девать нефтедоллары. Раньше они вкладывали их в европейские и американские облигации, но сейчас эта операция кажется сомнительной. Кроме того, нефтедоллары помещались на счета в западные банки – сейчас их кредитоспособность и надежность также вызывает сомнения. Остается превращать нефтедоллары в золото, тем более, что в арабских нефтедобывающих странах оно всегда было в большой моде.

Наконец, игроки на золотом рынке обратили внимание на то, что сейчас ФРС рассматривает  возможность нового раунда смягчения  денежной политики для стимулирования американского экономического роста. Так как процентная ставка ФРС  продолжает оставаться на нулевом уровне, дальше снижать ее уже некуда. Поэтому  смягчение денежной политики будет  выглядеть исключительно просто: ФРС напечатает $1 трлн (или даже $2 трлн) и на эти напечатанные деньги приобретет облигации американского казначейства. Тем самым она окажет помощь бюджету страны, а изобилие долларов на внутреннем рынке заставит коммерческие банки снизить процент, под который они кредитуют предприятия, и вообще имеющиеся в изобилии доллары заставят банки проводить более смелую кредитную политику и преодолеть наконец кризис недоверия на американском финансовом рынке.

Спекулянты золотом  сочли, что в итоге такой операции курс доллара на мировом валютном рынке неизбежно снизится и американская валюта утратит свой еще сохраняющийся  образ единственной стабильной валюты в нестабильном мире. Кроме того, печатание долларов в таком объеме вызовет опасность быстрого увеличения темпов инфляции, так что простые  американцы начнут вести себя так, как  они вели себя в 1979 году, скупая золото за быстро обесценивающиеся доллары. Наконец, в случае понижения курса доллара  по уже устоявшейся схеме немедленно повысятся цены на нефть, так что  нефтеэкспортерам надо будет думать о том, куда девать еще большее  количество нефтедолларов. И они  продолжат покупать золото.

Надо заметить, что курс золота сейчас повысился  не только по отношению к доллару, но и по отношению ко всем остальным  валютам. С валютами же сейчас в мире творится такое, что неделю назад  МВФ охарактеризовал ситуацию как  валютную войну. Мол, все пытаются ускоренно  выйти из экономического кризиса  за счет удешевления своего экспорта с помощью искусственного понижения  курса валют. На самом деле, ситуация действительно трудная. Курс доллара падает из-за опасения перед печатной операцией ФРС. Курс евро не может считаться стабильным в условиях, когда страны еврозоны по-прежнему находятся на грани дефолта по государственным долгам. Курс иены японские власти искусственно снижают с помощью валютных инвестиций. Курс юаня китайские власти искусственно держат низкими за счет контроля над валютными операциями.

Последние годы в мире постоянно ведутся разговоры  о том, что нужно придумывать  какую-то новую резервную валюту взамен доллара. Многие предлагают вернуться  к золотому обращению, которое существовало в мире до начала 1970-х годов. Получается, что мировой рынок не стал ждать  реализации теоретических предложений  и вернулся к золотому обращению, так сказать, в явочном порядке.  

«Золотая шина»⁹

Вывод по статье:

Неуклонно дорожающие сырьевые товары сейчас рассматриваются  инвесторами всего мира как финансовый актив вроде нефтяных фьючерсов. И в развернувшейся игре на каучуковое и хлопковое подорожание, как  в случае с нефтью или золотом, спекулянтов подстегивает ослабление доллара: все эти товары продаются  на рынке по традиции за американскую валюту, она дешевеет – они автоматически  дорожают. Таким образом, выходит, что  российские любители автомобилей и  высококачественной хлопчатобумажной одежды заплатят не только за природные  проблемы Китая или Индонезии, но и за оживление инвесторов на мировом  финансовом рынке.