Конкурентоспособность предприятия

 

ВВЕДЕНИЕ

     Функционирование  предприятий невозможно само по себе без учёта деятельности конкурентов, которые являются звеньями одной  цепи – экономики. Жизнь в условиях конкурентной борьбы – непременный  фактор, определяющий само право на существование той или иной организации. Сама конкурентная борьба позволяет  вычленить из множества организаций  непременных лидеров, способных  производить по-настоящему качественные и актуальные для современной жизни товары и услуги, которые будут востребованы населением. Именно поэтому так важно изучать конкурентов и, исходя из этого, принимать обоснованные решения в пользу повышения конкурентоспособности отдельно взятой организации.

   Актуальность  рассматриваемой темы заключается  в том, что все предприятия  и организации в большей или  меньшей степени сталкиваются с  такой проблемой как конкуренция, поэтому чтобы выжить в таких  условиях, а так же развиваться, необходимо анализировать сложившееся положение  на рынке, а так же принимать решения  о проведении мероприятий по повышению  конкурентоспособности.

   Цель  курсовой работы – изучить уровень конкурентоспособности на примере НП ООО «Защита-Сервис».

     Исходя  из поставленной цели, можно выделить следующие задачи:

— изучить теоретические и методологические аспектов по повышению конкурентоспособности организации;

—выявить факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия;

— проанализировать  методы и критерии оценки конкурентоспособности предприятия;

    —    разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности

на  предприятии НП ООО «Защита-Сервис»

   Объектом  исследования курсовой работы является: НП ООО «Защита-Сервис»

    Предметом исследования является анализ и оценка конкурентоспособности в НП ООО «Защита-Сервис»

      При изучении данной темы исследования  были рассмотрены нормативно-правовые  документы и учебно-методические источники получения информации.

     Курсовая  работа состоит из четырех глав.

      Первая глава носит теоретический характер. В ней рассматривается сущность и значение работы по изучению конкурентоспособности предприятия, изучены факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия, рассмотрены методы и критерии оценки конкурентоспособности предприятия.

       Во второй главе приведена характеристика предприятия. В ней описывается деятельность  предприятия.

     В третьей главе приведена характеристика конкурентоспособности предприятия.

     В четвертой главе указываются  мероприятия по улучшению конкурентоспособности предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1.анализ и оценка конкурентоспособности предприятия

      1.1 Сущность конкуренции  и конкурентоспособности

     В литературе присутствуют три подхода к определению конкуренции (этимологически слово «конкуренция» восходит к латинскому «concurrentia», означающему «столкновение», «состязание»). Первый определяет конкуренцию как состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной литературы. Второй подход рассматривает конкуренцию как элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение. Этот взгляд присущ для классической экономической теории. Третий подход определяет конкуренцию как критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка, и основывается на современной теории морфологии рынка.

     Конкуренция хотя и в различной интерпретации, но все же определяется как соперничество экономических субъектов, поэтому конкуренция – это механизм соперничества, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и, следовательно, получить максимальную прибыль.

     Присутствие конкурента на рынке создает элемент состязательности: продавцы борются за право лучше удовлетворить потребности покупателя, сделать его своим постоянным клиентом[4, с.279].

     Именно  конкуренция:

     — оживляет рынок

— заставляет предприятия и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять желания потребителей;

— заставляет при вступлении в ту или иную отрасль новых фирм расширять производство и снижать цены продукта до уровня, соответствующего издержкам производства;

— заставляет фирмы переходить на самые эффективные технологии производства;

— обеспечивает обстановку, способствующую техническому и общественному прогрессу [4, с.17].

     Борьба  за экономическое выживание и  процветание – закон рынка. Конкуренция (как и её противоположность - монополия) может существовать только при определённом состоянии рынка. Разные виды конкуренции (и монополии) зависят от определённых показателей состояния рынка. Различают рынки совершенной и несовершенной конкуренции.

     Рынок совершенной конкуренции должен удовлетворять следующим условиям:

— на нем существует много производителей (продавцов), каждый из которых мал относительно рынка в целом;

— рынок характеризуется продуктовой однородностью, т. е. продукты по своим характеристикам должны быть существенно однородными;

— покупатели должны быть хорошо информированы о рыночном предложении;

— должен обеспечиваться свободный вход и выход на рынок, т. е, должны отсутствовать рыночные барьеры;

— производители и потребители имеют возможность формировать независимые решения, т. е. должна отсутствовать возможность сговора между субъектами рыночной деятельности.

     Очевидно, что в реальных условиях рынки свободной конкуренции практически отсутствуют, так как на реальных рынках все эти условия в подавляющем числе случаев не удовлетворяются. Обычно как производители, так и торговцы, воздействуют на рыночную цену, на объемы выпускаемой продукции, вступают в гласные и негласные сговоры для контроля рыночной ситуации; государство ограничивает доступ на рынок иностранных производителей, не выполняются другие условия из ранее рассмотренных.

     В силу указанных причин подавляющее  число рынков относятся к рынкам - несовершенной конкуренции.

     Классификация рынков несовершенной конкуренции приведена на рисунке 1.

 
 
 
 

     Рис 1. Типы рынков несовершенной конкуренции

     Как мы видим из таблицы, классификационных  признака два:

     — количество продавцов на рынке;

     — дифференцированность товара: под недифференцированным продуктом понимается массовая продукция с однородными свойствами — металл, нефть, зерно, сахарный песок и т. д. Свойства этих продуктов или заданы природой, или определяются стандартами. Все остальные продукты относятся к категории дифференцированных, характеристики которых производители могут менять.

     Чистая  монополия характеризует рынок единственного продавца (государственная организация, частная регулируемая или нерегулируемая со стороны государства организация), не имеющего близких заменителей.

     Цена  в каждом случае устанавливается по-разному, например, государственная монополия может устанавливать цены ниже издержек на продукты, имеющие важное значение для бедных потребителей, а нерегулируемая организация может устанавливать предельно высокие цены.

     Деятельность  чистых или почти чистых монополистов обычно регулируется государством. В этом случае государство стремится обеспечить установление цен, справедливых как для производителей, так и для потребителей. В случае отсутствия регулирования цен со стороны государства монополисты при установлении цен постараются извлечь для себя максимум выгоды.

     Негативные  последствия чистой монополии проявляются в том, что у предприятия-монополиста отсутствуют необходимые внешние стимулы к развитию, конкурентное давление, которое заставляло бы его совершенствовать технологию, обновлять производство, улучшать качество продукции.

     Олигополистическая  конкуренция имеет место, когда в отрасли действует несколько, обычно крупных, организаций, и подразделяется на чистую и дифференцированную олигополии. В первом случае производятся и продаются недифференцированные продукты, например, нефть, газ, металлы; во втором случае - дифференцированные продукты, например, автомобили. Олигополистические организации ведут неценовую конкуренцию. Для олигополии характерны следующие черты:

— Продавцы (покупатели) являются крупными экономическими агентами;

     —    небольшое число продавцов;

     —    существуют значительные барьеры входа и выхода;

— прибыль экономических агентов в долгосрочном периоде отлична от нуля;

—    продаваемый товар может быть как дифференцированным так и однородным.

     Чистая  конкуренция имеет место, когда большое число фирм производят и продают массовую продукцию с однородными свойствами, например, зерно, масло, сахарный песок и т. п. В условиях чистой конкуренции преимущества в конкурентной борьбе обеспечиваются, прежде всего, за счет создания надежной, устойчивой репутации организации, эффективных систем сбыта и сервиса, проведения активных кампаний по продвижению продуктов.

     Поскольку в данном случае наблюдается наличие множества производителей (продавцов) товары, которых являются практически одинаковыми, увеличивать цену выше уровня превалирующей рыночной цены нет смысла. С другой стороны, снижать цены тоже нет необходимости, поскольку фирма и так может продать все, что может произвести.

     Для чистой конкуренции характерно:

— Наличие большого количества экономических агентов, продавцов и покупателей;

     — однородность продаваемой продукции;

— ни один из продавцов или покупателей не в состоянии повлиять на рыночную цену.

     Монополистическая конкуренция. В данном случае фирмы продают дифференцированные версии одного и того же базового товара. Это обусловлено наличием в его предложении элементов, крайне важных для части потребителей. С другой стороны, поскольку товары дифференцированы, фирма может снижать цены, но не переманит к себе покупателей от всех конкурентов. В условиях монополистической конкуренции работают, например, аптеки, рестораны, производители многих потребительских товаров.

Для монополистической конкуренции  характерны следующие черты:

— Продавцы конкурируют, предлагая дифференцированный товар на рынке, куда возможен вход новых продавцов;

— тип такого отраслевого рынка позволяет продавцам осуществлять определенный контроль над продажной ценой;

— на данном рынке действует относительно большое количество продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами [9,с.16].

     В известном смысле конкуренция - двигатель прогресса. Парадоксально, но факт: злейший враг предпринимателя – конкурент оказывается его лучшим другом [9, с.277].

     Конкурентная  среда - рынок или его сегмент, где продавцы свободно соперничают  за право продать товар покупателю.

     Единственным  арбитром между честно конкурирующими предпринимателями является потребитель. Он голосует своим кошельком, выбирая наиболее устраивающий его товар.

     На  рынке развертывается конкурентная борьба между фирмами, выпускающими или продающими аналогичную продукцию (со схожими свойствами) одним и тем же категориям покупателей.