Массовые коммуникации и СМИ

• Максимальный размер фотографии – 3-5 Мб
• Максимальный размер видео ролика – 100-300 Мб
• Максимальный размер аудио ролика – 50-100 МБ

Почему есть ограничения на форматы данных –  это связано прежде всего с  тем, что многие сервера, на которых  размещаются электронные издания, просто не справятся с нагрузкой, если размеры файлов будут больше обозначенных.

Многие интернет изданий публикуют картинки размера не более 340 пикселей в ширину. Размер (вес) такой картинки обычно не превышает 100 Кб, но чтобы журналисты, которые не разбираются в графических приложениях, могли публиковать свои материалы, для них устанавливается порог в 3-5 Мб (стандартная фотография из цифрового фотоаппарата), после загрузки, фотография сжимается специальной программой на сервере, и отображается пользователям уже маленькой. Благодаря такому подходу не нужно ломать голову, как сделать миниатюру для текста.

Подготовка PR материалов для электронных СМИ

Точно также  работают видео сервисы, например, YouTube позволяют закачать видео размером 1 Гб, после декодирования оно  станет размером порядка 100-300 Мб. Это  позволяет начинающим «журналистам»  выкладывать свои сюжеты быстро и не обращая внимание на размер (этим занимается сервер). Благодаря современным технологиям, стало возможно отсняв видео на камеру мобильного телефона, сразу поместить его на сайт, таким образом появляется большое кол-во сайтов посвященных мобильным репортажам.Как известно в целом ряде ситуаций прямая связь – лучший и часто наиболее эффектиный выбор, например когда целевая аудитория мала и состоит из разрозненных частей. Интернет лучшим образом позволяет организовать прямой контакт со своей целевой аудиторией.

При подготовке пиар PR материалов для электронных СМИ необходимо уделить внимание всему вышеперечисленному, а также тому, что скорость интернета у всех разная (несмотря на то, что dial-up доступа практически не у кого не осталось, существуют компании, в которых скорость интернета для сотрудников существенно ограничена). Корпоративный сайт – это инструмент маркетинга, мощное средство информации, своего рода электронная версия медиакита. На сайте размещается информация для потребителей. объявления о текущих вакансиях, сообщается о новых семинарах, программах и событиях компании, ее новых разработках, публикуются обзоры на общие и специальные темы.

Когда пиар PR специалист подготавливает материал для журналиста, лучше всего, если он на сервере компании создаст отдельную папку для прессы, в которой будет выкладывать материалы рассортированные по папкам (Фото, Видео, Текст, Аудио), далее по электронной почте можно отправить журналисту пресс-релиз, а также ссылки на уже выложенные материалы ( полный путь к файлу, например «http://www.сайткомпании.ru/materials/foto/kosovo/12.jpg» – при этом не стоит забывать, что все папки должны быть названы латинскими буквами). В письме стоит указать, что данные папки будут обновляться регулярно.

Для решения  проблем с безопасностью (при  подключении к серверу), лучше всего, чтобы у каждого представителя СМИ был свой доступ с паролем, эту задачу можно решить, путем открытия на сайте специального доступа для СМИ – в котором и будут выложены все материалы.

Еще одно особенностью при подготовке материалов для СМИ, является актуальность информации, т.к. «интернет» обновляется ежесекундно, то чем раньше будет отправлен материал в издание, тем больше шансов его опубликование. Это касается например фриланс журналистов, которые зарабатывают тем, что отправляют свежие новости (чаще всего переделанные) в различные новостные издания. При этом не стоит забывать про качество материала, если материал «сырой» и не содержит фактов, издание может с небольшой задержкой опубликовать материал основанный на проверенных фактах.

Подготовка PR материалов для электронных СМИ

Построение системы  обратной связи – это определение  параметров, которые жизненно важны  для оценки деятельности компании. Чем лучше построена обратная связь с потребителями и журналистами, тем выше вероятность того, что  это будет способствовать эффективной работе. «Одна из наиболее ценных личных характеристик – это способность со всеми ладить» – это ценное правило особенно при общении с агрессивно настроенными потребителями и представителями СМИ.

Одной из главных  особенностей и ощутимым преимуществом использования электронных СМИ при установлении и поддержании PR деятельности является возможность прямой трансляции информации (аудио, видео) С развитием новых технологий журналист и специалист Public Relations может публиковать материал практически из любого места. Имея цифровой фотоаппарат, ноутбук и мобильный телефон можно вести репортажи в прямом эфире – это еще одна особенность Электронных СМИ – скорость подачи материала! 

5. Взаимодействие со  СМИ.

Разнообразие  изданий и программ, составляющих систему средств массовой информации, явилось результатом возникновение и преобразования разных типов газет, еженедельников, журналов, каналов радио и телевидения в совокупности составляющих их программ. Основной дифференциации послужило стремление разнообразить проблемно - тематическую направленность, обратится к разным слоям аудитории, сосредоточиться на освещении жизни различных регионов сфер деятельности, областях интересов, представить аудитории позиции разных общественных сил. Эти дифференцирующие факторы действуют постоянно и определяют процессы видоизменения системы СМИ в зависимости от характера содержания каждого из факторов.

Возникновение или выделения нового слоя аудитории (например, предпринимателей) привело  к формированию целой группы изданий '' деловых '' СМИ ; консолидирование ряда областей, расположенных в Сибири, ведет к созданию, допустим газету '' Сибирь '' ; развертывание деятельности нового политического объединения способствует основанию издания, выражающего его точку зрения, - так появились '' ЛДПР '', '' Демократическая газета '' и другие издания.

При этом на информационный рынок выходят издания и программы  как резко различающиеся (по тематике, масштабу аудитории, позициям) , так  близкие между собой в тех  или иных аспектах. Таким образом, возникают различные направления в формировании общественного мнения в СМИ.

По характеру  обращению к тематическим пластам  следует выделить универсальные  издания и каналы ТВ и радио, в  поле зрения которых (с учетом технической  специфики прессы, радио и ТВ) находятся практически все сферы жизни общества (порой эти СМИ называют общеполитическими, что не очень удачно, поскольку в них затрагиваются не только политические вопросы) . Обращаясь к широкому кругу тем, эти издания и программы (такие как, например, газета '' Кузбасс '', журнал '' Огонек '', программа '' Пульс '') могут лишь касаться важнейших вопросов, притом в своего рода конспективной разработке. Поэтому возникает необходимость в СМИ, где в принципе те же тематические пласты смогли бы получить более полное и глубокое освещение, которые и формируют общественное мнение (в политике, медицине, культуре, экономики) .

Наряду с универсальными существуют издания и программы  многопрофильные, охватывающие ряд  проблемно - тематических линий, связанных между собой определенными центрирующим направлением центрирующим и характером информации. Так, зарубежной проблематикой занимаются еженедельники '' За рубежом '' и '' Новое время '', но один из них строит свою работу, базируясь преимущественно на публикациях зарубежной прессы, а другой - на материалах отечественных авторов аналитиков международных отношений и если эти издания рассчитаны на самую массовую аудиторию, то журнал '' Международная жизнь '' ориентируется в основном на специалистов. По своему многопрофильны также '' Литературная газета '' и '' Культура '', которые концентрируют свою информацию во круг широко понимаемых проблем литературной и культурной жизни, привлекая авторов преимущественно из кругов творческой интеллигенции.

Такие издания, как '' Литературная газета '', и '' Культура '', являются как бы переходными от многопрофильных к специализированным, обращающимся к одной проблемно - тематической линии. Таковы в частности, '' Спорт экспресс '', '' Футбол '', '' Хоккей '' и др. издания. Легко вместе тем заметить, что освещая спортивную тему в полном объеме или выбирая одни или несколько спортивных '' дисциплин '' (например, журнал '' Спортивные игры '') , эти СМИ ведут спортивную тематику широко, рассматривая социальные, этические, правовые и многие другие аспекты спортивной жизни, обращаясь при этом именно к массовой аудитории, а не к специалистом в данной области (хотя эти СМИ должны быть интересны и для специалистов) .

Таким образом, в процессе дифференциации, при формировании всего разнообразия изданий и программ, складывается большая совокупность СМИ. Аудитории предстоит выбрать некоторые из них в соответствии с запросами и интересами и независимо от того, сознают эти журналисты или нет, между СМИ возникают отношения как между всеми сразу, так и между теми, к которым обращаются тот или иной слой аудитории.

Эти отношения  даже между СМИ разных тематических направлений, социально - политических позиций и аудиторных ориентации проявляются как взаимодействие.

Иной характер носит взаимодействие между изданиями и программами, учредителями и сотрудниками редакций которых являются представители различных общественно - политических позиций, а соответственно партий, ассоциаций, фронтов и других организаций. В обществе с развитой политической системы каждая из организаций имеет так или иначе фиксируемые политические, экономические, социальные цели, стратегические и тактические представления о путях их осуществления.

Соответствующие концепции составляют душу изданий  и программ, ими учрежденных или организационно от этих организаций независимых, но разделяющих и поддерживающих их позиции. И взаимодействие между СМИ разных позиций (а диапазон их очень широк - от '' правых радикалов '' до '' ультралевых '') неизбежно приобретает характер политического соперничества за влияние на массовую аудиторию. Однако это соперничество носит разный характер и различающиеся формы.

Между изданиями  и программами созданными или  поддерживающими силы, позиции которых  непримиримы (антагонистичны) , идет борьба за исключительное влияние на общественность в целом или на ту ее часть (классовую, национальную, религиозную, и тд.) , которой отдается предпочтение, чьи интересы выражает и на чью победу рассчитывает данная политическая группировка.

Простейшей формой координации журналисткой деятельности является налаживание выпуска газеты, журнала, радио- и телевизионной программы. Ведь уже на уровне функционирования одной редакции требуется выработка на определенный срок информационной политике по ведущим в данном органе проблемно - тематическим направлениям. При этом информационная политика определяется по большему кругу журналистских проблем: по политической линии издания (программы) , основным проблемно - тематическим направлениям, характеру их ведения, системе рубрик, отношение к публикациям других СМИ, привлекаемым авторам, жанровой структуре и т.д.

При координации  деятельности разных СМИ налаживается сотрудничество как по горизонтали - между '' одномасштабными '' изданиями  и программами разного типа, распространяемыми  или по всей стране, или в регионе, области, районе, так и по вертикале - между изданиями и программами различного уровня (скажем, между изданиями партии, рассчитанными на аудиторию всей страны, и изданиями, выходящими в регионах, вплоть до районных газет) .

Однако преодолевая  сложности координации, журналисты, придерживающиеся одинаковых ориентации, получают возможность с меньшей  затратой сил добиться больших результатов, потому что в данном случае вступает в действие так называемые '' эмерджентные свойства системы, усиливается воздействие СМИ на аудиторию вследствие сложения сил дающего качественно иные результаты, большие, чем простая сумма итогов деятельности отдельных изданий и программ. Не случайно к примеру для органов журналистики официального характера, учредителями которых являются властные структуры, разрабатывается государственная программа информационной политики СМИ, а для ее реализации организуется совет по информационному обеспечению проводимой властями политики.  

    6. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (Декларация РАСО) 

Принята на конференции  Российской ассоциации по связям с  общественностью в ноябре 1994 года

Члены Российской ассоциации по связям с общественностью, основываясь в своей профессиональной деятельности на общечеловеческих ценностях и правах личности, прежде всего свободе слова, свободе печати и свободе собраний, а также на уважении права человека на свободный доступ к информации; осознавая свою ответственность перед обществом и законом, в том числе за достоверность, точность и честность распространяемой информации; руководствуясь пониманием важности формирования и внедрения в повседневную практику этических ориентиров и профессиональных стандартов деятельности консультантов или агентств, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, а также исходя из назревшей необходимости упорядочить общественную практику связей с общественностью, придать ей более цивилизованный, профессиональный характер, провозглашают следующие принципы и нормы своей профессиональной и этической деятельности:

Общие профессиональные принципы

1. Деятельность  консультанта или агентства, предоставляющих  услуги в области связей с  общественностью, должна исходить  из общественного блага и не  может наносить ущерб законным интересам, чести, достоинству личности. Участие в любых мероприятиях, ставящих под угрозу интересы общества или преследующих тайные, не объявленные публично цели решительно отвергается.