ign="justify">
1)
Важность рекламных коммуникация
в местах продаж подтверждается
тем, что их использование позволяет
заставить покупателей провести
в магазине больше времени,
акцентировать внимание на специальных
предложениях, стимулировать большее
число покупок. Применяя рекламу как средство,
способное увеличить объемы продаж, торговое
предприятие повышает свою конкурентоспособность
по отношению к другим розничным компаниям.
2)
Для привлечения большего количества
посетителей многие магазины используют
различные виды POS-материалов: воблеры,
муляжи, джумби, шелфштокеры, фирменные
стенды, стикеры, плакаты и т.д. Все эти
инструменты рекламы позволяют потребителю
сделать осознанный выбор. Также рекламные
коммуникации в торговых точках служат
эффективным средством, способствующим
продаже товаров.
3)
Изучив и проанализировав рекламную
деятельность предприятия ООО
«Престон Маркет Бел», можно отметить
следующие рекомендации по усовершенствованию
рекламных коммуникаций в местах продаж:
- необходимо
задействовать элементы наружной рекламы
для привлечения как постоянных, так и
новых покупателей;
- использовать
нестандартные средства рекламы для оформления
торгового зала, которые будут отражать
оригинальный стиль магазина «Престон»;
- задействовать
звуковую рекламу и музыкальное сопровождение,
что повысит лояльность посетителей торговой
точки и позволит создать благоприятную
атмосферу для совершения покупок.
Таким
образом, соблюдение этих рекомендаций
повысит эффективность результатов
деятельности ООО «Престон Маркет Бел».
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Айрапетян
М.А. Эффективные способы малобюджетного
продвижения нового товара / М.А. Айрапетян
// Маркетинг и маркетинговые исследования
– 2009. - №1. – с. 42-48.
- Веллхофф
А., Масон Ж.-Э. Инструменты и приемы мерчандайзинга
/ А.Веллхофф, Ж.-Э. Масон // Управление продажами
–2004. – № 3. – с. 43-55.
- Вертегов
В. Г. 4Р-мерчандайзинг – эффективный инструмент
брендинга / В.Г. Ветегов // Бренд-менеджмент
– 2009. - №6.- с. 374-387.
- Голова А.Г.
Мерчандайзинг продукции / А.Г. Голова
// Маркетинговые коммуникации – 2008. –
№1. – с. 52-63.
- Денисон.
Д., Тоби Л. Учебник по рекламе [Электронный
ресурс] / Д. Денисон, Л. Тоби – 2007. – 117с.
– Режим доступа: http://www.marketing.vuzlib.net/book_o009_page_94.html. - Дата доступа:
01.05.2011.
- Евстратов
В.А. Что, где и как рекламировать / В.А.
Евстратов. – СПб.: Питер, 2005. – 408 с.
- Ермаков М.
Чистая прибыль торгового центра / М. Ермаков
// Рекламные технологии. – 2009. - № 3.
– с. 24-25.
- Ефимов Р.
Мерчендайзинг. Подсказки “Немого продавца”,
или... Как содействовать продвижению товара
в магазине / Р. Ефимов // Практика Рекламы
– 2006. - №6. – с. 20-26
- Канаян Р.,
Канаян К. Мерчендайзинг / Р. Канаян, К.
Канаян. – Москва: РИП-холдинг, 2005. – 236с.
- Карпенко
М.В. Лицом к лицу: товар и покупатель. Кто
кого? / М.В. Карпенко // Маркетинговые коммуникации.
– 2008. - № 1. – с. 36-41.
- О рекламе:
Закон Республики Беларусь, 10 мая 2007г.,
№ 225-З // Национальный реестр правовых
актов Республики Беларусь. – 2010. - № 6.
- 2/1647.
- Парамонова
Т.Н., Рамазанов И.Н. Мерчандайзинг / Т.Н.
Парамонова, И.Н. Рамазанов – Москва: ФБК-ПРЕСС,
2004 – 278с.
- Рыжков Д.
Идеальный рекламоноситель для ретейла
/ Д. Рыжков // Рекламные технологии. – 2009.
- № 1. – с. 38-39.
- Семин О.А.,
Сайдашева В.А., Панюкова В.В. Сервис в торговле
/ O.A. Семин, В.А. Сайдашева, В.В. Панюкова.
– Москва: Дело и Сервис, 2006. – 218 с.
- Снегирева
В.В. Книга мерчандайзера / В.В. Снегирева.
– СПб.: Питер, 2006. –384 с.
- Эстерминг
С., Фельтман Э. Мерчандайзинг в розничной
торговле / С. Эстерминг, Э. Фельтман. –
3-е изд. – СПб: Питер, 2004. – 304с.