Вплив ЗМК на формування суспільної думки

Дослідження містить класифікацію маніпулятивних прийомів ефективного впливу засобів масової комунікації на суспільну думку. Нами було проаналізовано основні чинники впливу на підсвідомість людини за допомогою мовних, аудіо- та візуальних засобів в різних видах ЗМК. На основі аналізу статей та текстів доводиться, що за допомогою методів та засобів, орієнтованих на підсвідомість, можна змінити асоціації аудиторії по відношенню до певної політичного, соціального, економічного чи культурного явища.

В дослідженні доведено, що зростання ролі інформації у житті суспільства призводить до посилення впливу засобів масової інформації на політичні процеси, що знаходить своє відображення у медіатизації політики та виникненні явища, яке називають «владою інформації». Це пояснюється тим, що у сучасному світі інформація постає як основна цінність, а ЗМІ виконують функцію основного засобу її розподілу.

Особливої уваги заслуговує друга частина роботи, де теоретичні положення роботи ми намагалися втілити в практичну площину – на прикладі одного з найбільших українських медіа холдингів ВАТ «КП Медіа» дослідили можливості впливу ЗМК на формування суспільної думки.

На нашу думку, нам вдалося поєднати теоретичні основи діяльності ЗМК і їх практичне застосування на прикладі ВАТ «КП Медіа». У ході виконання науково-дослідної роботи було виявлено, що «КП Медіа» не відноситься ні до провладних, ні до опозиційних ЗМІ, діяльність холдингу не контролюється політичними діячами і тому холдинг доречно віднести до групи, так званих, незалежних ЗМІ.

Нами було визначено, що оскільки рівень довіри українців до ЗМІ є досить високим і більше половини населення України довіряє інформації, отриманій зі ЗМІ, то досліджуваний медіа холдинг має можливість значно впливати на формування настроїв в суспільстві. Проаналізувавши аудиторію всіх проектів «КП Медіа» та результати дослідження, проведеного Центром соціальних та маркетингових досліджень SOCIS, було зроблено висновок, що найвпливовішими проектами холдингу є журнал «Кореспондент» та його електронна версія, а також інтернетресурс www.bigmir.net. 

Центральним завданням роботи було виявити та проаналізувати методи та засоби, за допомогою яких ВАТ «КП Медіа» здійснює свій вплив на формування громадської думки українського суспільства. Дослідивши публікації в різних друкованих виданнях та інтернетпроектах, що належать холдингу, можна зробити висновок, що журналісти та редактори використовують майже повний спектр методів та засобів впливу на формування суспільної думки: емоційне забарвлення за допомогою мовних засобів, сугестія шляхом подання перекручених фактів або оціночних висловлювань, використання візуальних ефектів та гумору. Всі перераховані засоби комплексно використовуються в проектах ВАТ «КП Медіа».

Ми переконані, що наше дослідження є важливою ланкою у вивченні теоретичних питань в інформаційній діяльності, у підготовці фахівця-документознавця, оволодіння навичками науково-дослідної роботи, практичному застосуванню набутих знань.

Ми вважаємо, що мету і завдання, поставлені під час роботи над дослідженням, ми виконали, хоча, безумовно, тема наукового дослідження настільки широка і глибока, що потребує подальшого наукового осмислення і уваги.

Наукова проблема, що була розкрита у роботі, може бути продовжена у подальших дослідженнях. Результати роботи можуть бути корисними при вивченні фахових дисциплін «Інформаційно-аналітична діяльність», «Аналітико-синтетична переробка інформації», а також як додатковий матеріал при підготовці студентів до практичних занять із зазначених дисциплін, та, можливо, з інших. Вони можуть стати у нагоді громадським організаціям, керівникам ЗМІ і журналістам для вирішення практичних питань підвищення ефективності засобів масової інформації як чинника формування суспільної думки.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1.   Анекдоты недели // Корреспондент. – 2009. – № 36 (175) – С. 17.

2.   Анекдоты недели // Корреспондент. – 2009. – № 37 (176) – С. 13.

3.   Анекдоты недели // Корреспондент. – 2010. – № 06 (198) – С. 15.

4.   Акопов А. И. Средства массовой информации / А. И. Акопов. – М., 1987. – 125 с.

5.   Бабиров Ю. Агония / Ю. Бабиров // Корреспондент. – 2010. – № 06 (198) – С. 7.

6.   Баженова Е. А всё уже не «ТАК»… / Е. Баженова // Корреспондент. – 2009. – № 32 (172) – С. 9.

7.   Бебик В. М. Засоби масової інформації посткомуністичної України / В. М. Бебик, О. Г. Сидоренко. – К. : МАУП, 1996. – 124 с.

8.   Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия /           В. М. Березин. – М. : Рип холдинг, 2004. – 149 с.

9.   Білорус О. Г. Глобалізація і національна стратегія України / О. Г. Білорус. — Броди : Просвіта, 2001. – 55 с.

10.   Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения / Н. Н. Богомолова. – М. : Изд.-во МГУ, 1991. – 125 с.

11.   Брайант Дж. Основи взаимодействия СМИ / Дж. Брайант, С. Томпсон. – М., 2004. – 106 с.

12.   Ваганова О. В. Роль ЗМІ у процесі глобалізації : дис... канд. політ. наук: 23.00.03 / Київський національний ун-т ім. Тараса Шевченка. Інститут міжнародних відносин. – К., 2003. – 210 с.

13.   Вартанова Е. Л. Современный медиабизнес и фрагментирующиеся аудитории / Е. Л. Вартанова // Экономика и менеджмент СМИ : ежегодник 2005. – М., 2005. – С. 59–81.

14.   Гербнер Г. Институциональное влияние коммуникатора на массы / Г. Гербнер. – М., 1996. – 112 с.

15.   Грачев Г. В. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия / Г. В. Грачев,        И. К. Мельник. – М. : ИФРАН, 1999. – 213 с.

16.   Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита / Е. Л. Доценко. – М., 1996. – 304 с.

17.   Дубас О. П. Інформаційний розвиток сучасної України у світовому контексті / О. П. Дубас. – К. : «Генеза», 2004. – 207 с.

18.   Жинкин Н. И. Речь как проводник информации / Н. И. Жинкин. – М. : Политиздат, 1982. – 250 с.

19.   Засурский И. Н. Масс-медиа второй республики / И. Н. Засурский. – М. : Изд-во МГУ, 1999. – 272 с.

20.   Засурский И. Н. Роль средств массовой информации в обществе /                И. Н.Засурский // Вестник Московского университета. – 1995. – № 2. – С. 3-7.

21.   Зернецька О. В. Глобальний розвиток систем масової комунікації і міжнародні відносини / О. В. Зернецька. — К. : Освіта, 1999. – 351 с.

22.   Зернецька О. В. Нові засоби масової комунікації / О. В. Зернецька. –  К. : Освіта, 1993. – 128 с.

23.   Зиновьев А. А. Русский эксперимент / А. А. Зиновьев. – М. : «Наш дом – L’age d’homme», 1995. – 209 с.

24.   Іванов В. Ф. Соціологія масової комунікації : навч. посіб. / В. Ф. Іванов. – К. : Київ. ун-т, 2000. – 152 с.

25.   Іванов В. Ф. Теоретико-методологічні основи вивчення змісту масової комунікації / В. Ф. Іванов. – К. : Київ. ун-т, 1996. – 216 с.

26.   Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. – М. : «Алгоритм», 2000. – 485 с.

27.   Князева М. Л. «Черная культура» и светлый человек / М. Л. Князева // Педагогика. – 2001. – № 3. – С. 97–101.

28.   Конецкая В. П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. – М., 1997. – 304 с.

29.   Коршунова Е. В. Современная страшилка со счастливым концом / Е. В. Коршунова // Корреспондент. – 2009. – № 37 (176). – С. 11

30.   Костенко Н. В. Парадигми та фактичності нових мас-медіа / Н. В. Костенко // Соціологія : теорія, методи, маркетинг. – 1998. – № 2. –          С. 138–151.

31.   Костенко Н. В. Ценности и символи в массовой коммуникации /                  Н. В. Костенко. – К. : Наукова думка, 1993. – 128 с.

32.   Костирев А. Г. Вплив ЗМІ на демократизацію політичного життя / А. Г. Костирев // Нова політика. – 2001. – № 6. – С. 26–29.

33.   Кравчук Н. Партнерство ради премьера / Н. Кравчук // Корреспондент. – 2007. – № 37 (179) – С. 7.

34.   Крупський І. В. Електронні мас-медіа України від тоталітарного               до пострадянського суспільства / І. В. Крупський // Телевізійна й радіожурналістика. Збірник науково-методичних праць. – Львів, 2005. – Вип. 6. – С. 139–150

35.   Кулі Ч. Соціальна організація. / Ч. Кулі ; пер. з англ. – М., 1998. – 272 с.

36.   Кулицький С. П. Інформаційні потреби пострадянської економіки та проблеми їх задоволення / С. П. Кулицький // Суспільні реформи та становлення громадянського суспільства в Україні : Матеріали наук.-практ. конф. ; за заг. ред. В. І. Лугового, В. М. Князєва. – К. : Вид-во УАДУ, 2001.– 280 с.

37.   Лазарсфельд П.,  Мертон  Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие / П. Лазарсфельд, Р. Мертон ; пер. с англ. М. М. Назарова. – М., 2003. – 243 с.

38.   Лассуел Г. Демократия через общественное мнение / Г. Лассуел. – М., 1996. – 112 с.

39.   Леонтьев А. А. Психология общения / А. А. Леонтьев. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Смысл, 1997. – 351 с.

40.   Липпман У. Общественное мнение / У. Липпман ; пер. с англ. – М., 2004. – 384 с.

41.   Мак-Квейл Д. Теорія масової комунікації / Д. Мак-Квейл ; перекл. з англ.: О. Возна, Г. Сташків. – 4-те вид. – Львів : Літопис, 2010. – 538 с.

42.   Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека /                 М. Маклюэн ; пер. с англ. – М., 2003. – 462 с.

43.   Масова комунікація : підручник / А. З. Москаленко, Л. В. Губерський,         В. Ф. Іванов, В. А. Вергун. – К. : Либідь, 1997. — 216 с.

44.   Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции / под ред. Б. М. Фирсова. – СПб. : Наука, 1981. – 162 с.

45.   Моль А. Социодинамика культуры / А. Моль. – М. : Прогресс, 1973. – 111 с.

46.   Москаленко А. З. Два кити: Журналістика як система засобів масової інформації. Журналістика перехідного періоду / А. З. Москаленко. – К. : Школяр, 1997. – 360 с.

47.   Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методологический анализ и практика исследования / М. М. Назаров. – М., 1999. – 255 с.

48.   Науменко Т. В. Массовая коммуникация : теоретико-методологический анализ / Т. В. Науменко. – М., 2003. – 174 с.

49.   Николаева Т. М. Лингвистика текста. Современное состояние и перспективы / Т. М. Николаева // Новое в зарубежной лингвистике. – М., 1978. – 40 с.

50.   Новикова А. А. Медиаобразование в США: проблемы и тенденции /            А. А.Новикова // Педагогика. – 2000. – № 3. – С. 48–69.

51.   Ноель-Нойман Е. Общественное мнение. Открытие спирали молчания / Е. Ноель-Нойман. – М., 1996. – 352 с.

52.   Ньюком Т. Подход к исследованию коммуникативных актов / Т. Ньюком. – М. : Прогресс, 1973. – С. 64–65.

53.   Ольшанский Д. В. Политический PR / Д. В. Ольшанский. — СПб. : «Питер», 2003. – 544 с.

54.   Основи масово-інформаційної діяльності : підручник // А. З. Москаленко, Л. В. Губерський, В. Ф. Іванов. – К., 1999. – 634 с.

55.   Павлова Е. Д. Манипуляционный потенциал средств массовой информации / Е. Д. Павлова // Актуальные проблемы современной науки. – 2004. – № 2. – С. 145–150.

56.   Поляруш О. О. Використання мережі Інтернет як каналу інформаційно-психологічного впливу / О. О. Поляруш // Боротьба з організованою злочинністю і корупцією (теорія і практика) / Міжвідомчий науково-дослідний центр. – 2003. – № 7. – С.19–22.

57.   Попов В. Б. О перспективах развития теории социальной коммуникации. Размышления по поводу учебного пособия / В. Б. Попов // Філософські дослідження. Збірник наукових праць Східноукраїнського національного університету. – Випуск 1. – Луганськ, 2000. – 216 с.

58.   Потятиник Б. В. Медіа : ключі до розуміння / Б. В. Потянник // Серія : Медіакритика. – Львів : ПАІС, 2004. – 312 с.

59.   Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века / Г. Г. Почепцов. – М. : «Рефл-бук», 2001. – 352 с.

60.   Почепцов Г. Г. Психологические войны / Г. Г. Почепцов. – К. : «Рефл-бук», 2000. – 576 с.

61.   Почепцов Г. Г. Теорія комунікації / Г. Г. Почепцов. – К. : РВЦ Київський університет, 1999. – 308 с.

62.   Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации / Г. Г. Почепцов. – М, 1998 – 224 с.

63.   Приступенко Т. О. Правові засади функціонування сучасних засобів масової комунікації України / Т. О. Приступенко. — К. : Київ. нац. ун-т ім. Тараса Шевченка, Ін-т журналістики, 2000. – 250 с.

64.   Приступенко Т. О. Теорія журналістики: етичні та правові засади діяльності засобів масової інформації / Т. О. Приступенко. – К. : Київ. нац. ун-т ім.Тараса Шевченка. Ін-т журналістики, 2004. – 375 с.

65.   Прокофьев В. Ф. Тайное оружие информационной войны: атака на подсознание / В. Ф. Прокофьев. – М. : Синтег, 2003. – 408 с.

66.   Пугачев В. П. Введение в политологию : учебник для студентов высш. учеб. заведений / В. П. Пугачев, А. И. Соловев. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Аспект Пресс, 1997. – 447 с.

67.   Різун В. В. Маси / В. В. Різун – К. : ВПЦ «Київський університет», 2003. – 118 с.

68.   Різун В. В. Інформаційні мережі в засобах масової інформації / В. В. Різун, О. К. Мелещенко. — К. : РВЦ «Київ. ун-т», 1992. – 96 с.

69.   Сепир Э. Коммуникация / Э. Сепир // Избранные труды по языкознанию и культурологии. М., 1993. – 211 с.

70.   Сиберт Ф. Четыре теории прессы: представление о том, какой должна быть пресса, и чем ей следует заниматься / Ф. Сиберт, У. Шрамм, Т. Питерсон ; пер. с англ. М. Полевая. – М. : Вагриус, 1998. – 223 с.

71.   Скуленко М. И. Основы теории убеждающего воздействия публицистики : автореф. дис. … канд. филол. наук / М. И. Скуленко. – К.,         1986. – 80 с.