Удк 519.865

Конкуренция предприятий в сфере АПК и модель рынка

Степанов  Л.В.

Институт менеджмента, маркетинга и финансов (Воронеж)

Аннотация

     В работе рассмотрены  основные вопросы  взаимодействия предприятий  в условиях рыночной экономики в сфере  АПК. Определяется роль конкуренции как важнейшего рыночного процесса. Выделяются типы и виды конкуренции. Дана характеристика каждого из них применительно к сфере АПК. Предложен путь формализации рынка сельскохозяйственной продукции как системы. Построенная модель удовлетворяет всем выделенным видам конкурентного взаимодействия.

     Ключевые  слова: РЫНОК, КОНКУРЕНЦИЯ, КЛАССИФИКАЦИЯ КОНКУРЕНЦИИ, КОНКУРЕНТНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ, МОДЕЛЬ РЫНКА, СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО, СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ ПРОДУКЦИЯ, АПК

     ________________________________________________________________________ 

     Одной из интенсивно развивающихся областей современной экономики является агропромышленный комплекс. Степень  зависимости государства и общества от состояния дел в данной области  очень высока. От обеспечения сельскохозяйственной продукцией и продуктами питания в целом зависит не только состояние нации, но и положение государства на мировой арене. На общее развитие АПК как отрасли влияет состояние экономических процессов и взаимодействие отдельных предприятий-производителей  сельскохозяйственной продукции на рынке этой отрасли. Интенсивный характер развития сельскохозяйственного комплекса делает актуальным разработку математических моделей, применение которых позволит предприятиям, конкурируя друг с другом, производить более качественную продукцию, а всей отрасли эффективно развиваться. Рассмотрению общих подходов моделирования, применительно к сфере АПК, посвящена данная публикация.

     Современная экономика характеризуется непрерывным  взаимодействием трех основных экономических субъектов: потребителя, производителя и государства (рис. 1). Каждый из названных участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, в соответствии с которыми и строит свою деятельность. Так, потребители стремятся достичь наивысшей удовлетворенности своих нужд и запросов с минимальными затратами, производители — извлечь максимальную прибыль из своей хозяйственной деятельности, а роль государства заключается, прежде всего, в обеспечении благополучия общества в целом.

Рис. 1. Экономические субъекты рыночной экономики 

     Рынок можно определить, как совокупность регулируемых взаимодействующих решений потребителей, производителей и государства по распределению (перераспределению) каких-либо материальных или (и) нематериальных средств в сфере сельскохозяйственного производства.

     Рыночный процесс состоит из систематических изменений планов, порождаемых потоком рыночной информации, исходящей от участников рынка.

     При наличии осведомленности будет достигнута модель безупречно согласованных решений [1]. Каждый участник рынка будет иметь правильный прогноз всех касающихся его решений других участников; он будет разрабатывать свои планы в условиях полной осведомленности о том, что он не может сделать на рынке, и в то же время с полным осознанием того, чего он может достичь. Ясно, что в этом случае рыночный процесс должен сразу же прекратиться. Пока не произойдет изменения вкусов, технологических возможностей или наличия ресурсов, никто не может быть заинтересован в изменении своих планов на последующие периоды. Рынок находится в равновесии, модель рыночной деятельности будет оставаться неизменной период за периодом. Однако такая идеальная картина является желаемой и на практике невозможна.

     Таким образом, можно сделать вывод, что любой реальный рыночный процесс по своей природе является конкурентным. Систематическое изменение осведомленности лежит в основе конкурентного взаимодействия.

     Понятие «конкуренция» чаще всего определяют как соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка [2]. Данное определение нуждается в уточнении, так как конкуренция может возникать не только между производителями товаров и услуг, но и между потребителями, а также с участием государства.

     Сформулируем  определение применительно к АПК следующим образом. Конкуренция – это процесс соперничества между всеми участниками рыночного взаимодействия, в сфере производства сельскохозяйственной продукции, за материальные или иные выгоды и преимущества посредством завоевания интереса потребителей к производимой продукции.

     Участника конкурентной борьбы можно определить, как конкурента – физическое лицо, юридическое лицо или государство, область деятельности, интересы и цели которого идентичны области деятельности, интересам и целям другого физического или юридического лица, являющегося участником рынка.

     Конкурент стремится занять господствующее положение  на рынке, пользоваться теми же ресурсами, производить и продавать ту же продукцию на рынке, что и другие участники.

     Под субъектом конкурентного взаимодействия будем понимать участника рыночного процесса, с позиции которого рассматривается это взаимодействие.

     Зная сильные и слабые стороны конкурентов, субъект может оценить их потенциал и цели, настоящую и будущую стратегию, что позволит ему точнее сформулировать собственную стратегию. Таким образом, можно увеличить собственные преимущества в конкурентной борьбе за счет концентрации собственных лучших сторон против слабых мест соперников. Сделать это возможно лишь при наличии хорошо отлаженной системы сбора и использования информации о конкурентах.

     Такой анализ позволяет субъекту правильно реагировать на специфические особенности стратегии конкурентов. Это повышает его осведомленность об участниках рынка за счет сбора информации. Механизмом этого сбора является конкурентная разведка. В ряде источников [3, 4, 5] дается определение данного понятия. Однако оно не в полной мере отражает все ее особенности. Сделаем уточнение. Конкурентная разведка — совокупность методов сбора, обработки, накопления и анализа данных из разных источников для подготовки сводной информации и выработки управленческих решений с целью повышения конкурентоспособности, применяемых в рамках закона, с соблюдением этических норм в специальных структурных подразделениях предприятия, выполняющих эти функции и оснащенных компьютерной техникой и специальным программным обеспечением.

     Факт  соблюдения закона и этических норм отличает конкурентную разведку от промышленного  шпионажа.

     В качестве источников информации для конкурентной разведки [4] могут выступать периодические издания, мнения аналитиков, личные наблюдения специалистов на месте, беседы с сотрудниками, конкурентами и контрагентами конкурента, выставки и конференции [6], исследования легально приобретенных образцов продукции конкурента и прочее.

     Естественным  результатом конкуренции является конкурентное преимущество – превосходство одних конкурентов над другими за счет обладания ценными и редкими, но не единственными в своем роде ресурсами.

     Важнейшей рыночной характеристикой товара является конкурентоспособность – свойство продукции или субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными продуктами или конкурирующими субъектами рыночных отношений, а также способность удовлетворить чьи-либо потребности.

     Таким образом, рыночные отношения являются многогранной областью исследования, а конкуренция – ее центром. Исходя из выше описанного и в соответствии с введенными понятиями и определениями, взаимосвязь между ними (понятиями) можно описать следующим образом.

1. В основе рынка лежит рыночный процесс.
2. Участниками рыночного процесса являются конкуренты.
3. Взаимодействие конкурентов в условиях рыночного процесса является конкуренцией.
4. Конкуренция заключается в предложении потребителям товаров с более ценными и полезными свойствами, то есть в повышении конкурентоспособности товара.
5. В результате участник конкуренции получает конкурентное преимущество.
6. В том случае, если оно достигается максимизацией полезности и ценности товара для потребителя, минимизацией цены и издержек, преимущество считают устойчивым конкурентным преимуществом.
7. Залогом успешной конкуренции является осведомленность участника процесса обо всех характеристиках рыночной ситуации. Осведомленность достигается средствами конкурентной разведки.
8. Государство выполняет регулирующую функцию, а иногда является участником рыночного процесса.

     Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, обозначают термином «рыночная структура». Структура рынка определяется количеством и размерами участников, характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него, доступностью информации [7, 8]. В соответствии с этим выделим следующие основные типы и виды конкуренции (рис. 2).

Рис. 2. Классификация конкуренции 

     Используют  также и другие способы классификации конкуренции. Так, в [9] выделяют:

• по масштабам развития: индивидуальная; местная; отраслевая; межотраслевая; национальная; международная конкуренция;
• по характеру развития: свободная; регулируемая конкуренция.

     Однако  последние способы классификации  не оказывают решающего влияния  и являются, скорее, уточняющими. Так, например, при ослаблении роли государства регулируемая конкуренция превращается в свободную. Однако и в этих условиях государственные законодательные акты не перестают действовать. В условиях монополии конкуренция вообще никогда не может стать свободной. Аналогично дело обстоит и с классификацией по масштабу. Этот вариант дифференцирует размеры рынка от индивидуального (очень малого) до международного (очень большого).

     Принципиальное  значение имеют классификация по характеристикам и стратегии поведения участников конкуренции (рис. 2а) и классификация по характеристикам товаров (рис. 2б).

     Охарактеризуем  каждый из основных типов и видов.

     Совершенная конкуренция — состояние рынка, на котором имеется большое (бесконечно большое) число потребителей и большое (бесконечно большое) число производителей однородного по свойствам и характеристикам товара, причем каждый из потребителей и производителей занимает относительно малую долю на рынке и не определяет условия реализации или потребления продукции другими участниками рынка.

     Предполагается  наличие необходимой и доступной  информации о ценах, их динамике, продавцах  и покупателях не только в данном месте, но и в целом по рынку и его окружению.

     Исходя из данного  определения, можно сформулировать некоторые требования совершенной конкуренции:

• отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства;
• государственная монополия – выраженная в полном регулировании всех отношений на рынке, а также отсутствие государства на нем как одного из участников;
• лицензирование отдельных видов деятельности (выпуска и продажи продукции) – позволяет унифицировать качества и характеристики продуктов;
• отсутствие ограничений или запрещений доступа к ресурсам, необходимым для производства продукции;
• и так далее.

     Реализация  продуктов сельского хозяйства потребителям является единственным примером рынка с совершенной конкуренцией производителей данной продукции.

     Несовершенная конкуренция — состояние рынка, на котором много покупателей и мало продавцов и наоборот, а также выполняются действия по подавлению конкуренции со стороны других участников рынка.

     Так, можно выделить три вида несовершенной конкуренции: монополия, монополистическая конкуренция и олигополистический тип конкуренции.

     Монополия — исключительное право на производство, покупку, продажу чего-либо, принадлежащее какому-либо одному субъекту.

     Возникает на основе высокой концентрации и централизации капитала и производства. Цель — извлечение сверхвысокой прибыли. Обеспечивается посредством установления монопольно высоких или монопольно низких цен. Подавляет конкурентный потенциал рыночной экономики, ведет к росту цен и диспропорциям.