Олигополия на примере рынка сотовой связи

     - неценовая конкуренция, особенно  при дифференцировании цен (5, С. 29).²

     Многие  из указанных черт характерны и для  других рыночных структур. Поэтому  невозможно сконструировать единую модель олигополии.

     Олигополия  может быть жесткой, когда на рынке господствуют две-три фирмы, и расплывчатой, при которой шесть и более фирм делят 70-80 % рынка.

     С точки зрения концентрации продавцов  на рынке олигополии могут быть разделены  на плотные и разреженные. К первым относятся такие отраслевые структуры, где представлены два-восемь продавцов, ко вторым - более восьми хозяйствующих субъектов. В случае плотной олигополии возможны различного рода сговоры в отношении согласованного поведения продавцов на рынке в силу их ограниченного количества. При разреженной олигополии это практически невозможно.

     С точки зрения особенностей и характера  производимой продукции олигополии подразделяются на однородные и дифференцированные. Первые связаны с производством  и предложением стандартных продуктов (сталь, цветные металлы, строительные материалы), вторые формируются на основе выпуска многообразного ассортимента продуктов. Они характерны для отраслей, в которых имеется возможность дифференцировать производство предлагаемых товаров и услуг.

     Олигополия  в большей степени распространена в отраслях, где эффективнее крупное производство и отсутствуют широкие возможности для дифференциации отраслевого товара. Такое положение характерно для обрабатывающей, добывающей, нефтеперерабатывающей, электротехнической промышленности, а также для оптовой торговли.

     При олигополии в отрасли функционирует  не одна фирма, а ограниченное число  конкурентов. Поэтому отрасль не является монополизированной. Выпуская дифференцированную продукцию, фирмы, образующие олигополию, конкурируют между собой с использованием неценовых методов, а на изменение спроса реагируют главным образом изменением объема производства.

     Поведение олигополии в отношении цены и  объема выпуска продукции различается. Ценовые войны доводят цены до их уровня при конкурентном равновесии. Чтобы избежать этого, олигополии могут заключать тайные соглашения картельного типа, тайные джентльменские соглашения; согласовывать свое поведение на рынке с поведением лидера в отрасли.

     Олигополия  при определении цены и объема производства учитывает не только поведение потребителей (как это делается при других рыночных структурах), но и реакцию своих конкурентов. Зависимость поведения каждой фирмы от реакции конкурентов называется олигополистической взаимосвязью.

     Взаимосвязь субъектов олигополии особенно четко проявляется в ценовой политике. Если одна из фирм снизит цену, другие немедленно отреагируют на подобное действие, ведь в противном случае они потеряют покупателей на рынке. Взаимозависимость в действиях выступает универсальным свойством олигополии.

     Фирмы взаимосвязаны в отношении определения  своих объемов продаж, объемов  производимой продукции, размера инвестиций, затрат на ведение рекламной деятельности. Например, если фирма хочет запустить  новый продукт или новую модель продукта, то она прилагает максимум усилий к рекламированию этого продукта. Но в то же время фирма должна понимать, что за ней наблюдают другие фирмы-олигополисты. И в случае проведения рекламных компаний, конкуренты аналогично начнут вести себя. Они также создадут схожий продукт или модель.

     Такая ситуация определяется тем, что все  фирмы понимают, что цели, задачи, решения конкурирующих компаний определяются поведением других фирм. И при принятии решений необходимо это понимать и ожидать ответных действий со стороны конкурента.

     В то же время олигополистическая взаимозависимость  носит и положительный, и отрицательный  характер. Фирмы-олигополисты могут  объединить свои усилия в борьбе против других, превращаясь в подобие  чистой монополии, добиваясь полного  исчезновения конкурентов на рынке, либо же бороться против друг друга, превращая рынок в подобие рынка совершенной конкуренции.

     Последний вариант чаще всего реализуется  в форме ценовой войны - постепенного снижения существующего уровня цен  с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Если одна фирма снизила цену, то ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь, тоже снизят свои цены. Этот процесс может проходить в несколько этапов. Но снижение цен имеет свои пределы: оно возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В этом случае исчезнет источник экономической прибыли и на рынке воцарится ситуация, близкая к совершенной конкуренции. От подобного исхода в выигрышном положении, естественно, остаются потребители, в то время как производители все до одного никакого выигрыша не получают. Поэтому чаще всего конкурентная борьба между фирмами приводит к принятию ими решений с учетом возможного поведения своих соперников. В этом случае каждая из фирм ставит себя на место конкурентов и анализирует, какова была бы их реакция.

     Механизму ценообразования при олигополии присущи две взаимосвязанные  черты. Это, во-первых, жесткость цен, которые изменяются реже, чем в  других рыночных структурах, и, во-вторых, согласованность действий всех фирм в области ценообразования.

     Ценовая политика в условиях олигополии проводится с помощью следующих основных методов (некоторые экономисты считают  их принципами): ценовая конкуренция; тайный сговор о цене; лидерство  в ценах; ценовая накидка.

     Ценовая конкуренция в условиях олигополии носит сдержанный характер. Это связано, во-первых, со слабыми надеждами  на достижение рыночных преимуществ  по сравнению с конкурентами, а  во-вторых, с риском развязывания ценовой  войны, которая чревата негативными последствиями для всех ее субъектов.

     Тайный  сговор в области ценообразования  позволяет олигополистам уменьшить  неопределенность, получать экономическую  прибыль и препятствовать проникновению  в отрасль новых конкурентов. Олигополии согласны в ограниченных масштабах максимизировать прибыль, иногда даже сводить ее к нулевому значению с тем, чтобы блокировать вторжение в отрасль новых товаропроизводителей.

     Лидерство в ценах складывается в ситуации, когда повышение или понижение  цен фирмой, доминирующей в олигополии, поддерживается всеми или большинством компаний на рынке. В условиях олигополии, как правило, имеется крупная фирма, выступающая в роли ценового лидера. Изменение цен происходит только в том случае, если имеют место заметные отклонения в стоимости тех или иных факторов производства или изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.

     Ценовая накидка (обычно в размере определенного  процента) прибавляется к средним  общим издержкам производства. Она  призвана учитывать действительную или возможную конкуренцию, финансово-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и др. Этот принцип известен под названием "издержки плюс". Накидка обеспечивает получение прибыли, определяет поведение и действия фирмы.

     Олигополии  имеют позитивные и негативные последствия. В качестве положительных можно отметить следующие моменты:

     - крупные фирмы имеют значительные  финансовые возможности для научных  разработок, технических нововведений;

     - конкурентная борьба между фирмами,  входящими в олигополии, способствует развитию научно-технического прогресса.

     Эти положительные стороны отмечали Сажина М.А. и Чибриков Г.Г., которые утверждали, что «крупные олигополистические фирмы способны быть технически прогрессивными и финансировать научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы для достижения высоких темпов научно-технического прогресса» (10, С.68)³.

     По  мнению других экономистов, преимуществами олигополии являются отсутствие разрушительной силы конкуренции, которая существует в условиях свободного рынка, более низкие цены и более высокое качество продукции, чем в условиях монополии; трудность проникновения посторонних фирм в олигополистические структуры благодаря эффекту масштаба.

     Наконец, экономистами отмечается и то обстоятельство, что в целом олигополистические монополии необходимы обществу. На них возлагается исключительная роль в ускорении научно-технического прогресса, так как они в состоянии финансировать дорогостоящие научные проекты.

     Негативные  моменты олигополии сводятся к следующему:

     - олигополии не столь опасаются  конкурентов, так как проникнуть  в отрасль практически невозможно. Поэтому они не всегда торопятся  с внедрением новых техники  и технологий;

     - заключая тайные соглашения, олигополии  стремятся извлечь выгоду за  счет покупателей (например, повышают цены на продукцию), что снижает уровень удовлетворения потребностей людей;

     - олигополии сдерживают научно-технический  прогресс. Пока не будет достигнута  максимизация прибыли на ранее  вложенный крупный капитал, они  не спешат с внедрением новшеств. Это препятствует моральному износу машин, оборудования, технологий и продуктов.

1.2  Формы поведения фирм олигополистических структур

    В условиях олигополистических структур возможны две основные формы поведения  фирм: некооперативное (следование собственной независимой стратегии конкуренции) и кооперативное (координация своих действий). В итоге возможны различные результаты: в первом случае – олигопольная ценовая война, во втором – тайный сговор.

    В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Цена используется в качестве элемента агрессивной рыночной стратегии, и рыночные параметры приближаются к условиям совершенной конкуренции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы (цена не ниже, чем убытки).

     От ценовой  войны выигрывают потребители и  проигрывают производители. К несчастью  для потребителей, ценовые войны  скоротечны и в настоящее время  бывают довольно редко. Конкурентная борьба друг с другом чаще приводит к соглашениям, учитывающим возможные действия других производителей. 

Рис.1 Максимизация прибыли при тайном сговоре 

    Тайный  сговор – негласное соглашение о  ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые  преследуются законом.

    Если  между участниками сговора достигнута твердая договоренность, то олигополия вырождается в чистую монополию, и все кривые спроса сливаются  в одну. Объем продаж определяется точкой В, где MR=MC. Проекция этой точки на кривую D, т. е. точка А (рис 1), позволяет определить монопольную цену Р₀ и экономическую прибыль (площадь Р₀ACN).

    Однако  тайный сговор не может быть прочным  длительное время. Высокий уровень  прибыли и монопольная цена привлекают в эту отрасль новых производителей, что обостряет конкуренцию. Чем больше число участников, тем труднее им договориться между собой. По мере развития производства и насыщения рынка все сильнее сказываются различия в спросе и в издержках производства участников сговора. Те, кому удалось понизить издержки и повысить спрос, вызывают зависть конкурентов, которым кажется, что их обошли нечестным путем. К объективной дифференциации производителей добавляется субъективный фактор – мошенничество. В обход соглашения осуществляются тайные продажи на льготных условиях. Все эти явления особенно дают о себе знать в условиях спада производства, когда каждый хочет выжить за счет других. Фактором, препятствующим тайному сговору, становится также антитрестовское законодательство.

    Поэтому в современном мире, чаще всего встречаются не оформленные соглашения (типо картеля), а молчаливая договоренность (типо лидерства в ценах).