Психология потребительского поведения

      Роль  ожиданий была продемонстрирована также  при сравнении сберегательного  поведения различных групп населения, получающих приблизительно одинаковый доход. Так, сравнив предпринимателей и наёмных работников с одинаковыми  доходами, Катона обнаружил, что норма  сбережений у предпринимателей выше, поскольку они заинтересованы в  том, чтобы иметь доступ к финансовым ресурсам и осуществлять финансирование предприятия по мере возможностей за счёт собственных средств или  недорогих кредитных ресурсов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

      Исследования  относительного распределения дохода потребителей - важная область экономической  психологии. В основном экономические  теории рассматривают сбережения как  механизм распределения своего дохода в течение жизни.

      Уорнерид  указывает, что все экономические  теории, кроме чисто монетаристских, приписывают определенную роль психологическим  переменам.

      Исследования  задолженности - относительно недавняя и недостаточно развитая область, которая, однако, приобрела популярность в  результате роста личных долгов в  Англии в 80-е годы Ливингстоун и  Лунт в 1993 провели исследования, показавшие, что традиционное разделение на сбережения и долги неадекватно в современных  условиях. Было обнаружено много комбинаций различных видов сбережений и  долгов.

      Проблема  владения вызывает заметный интерес  в психологической литературе.

      Дж. Катона полагал, что связь между  психологией людей и экономикой появляется благодаря тому, что в  экономике, особенно современной, воздействия  «объективных» экономических условий  на поведение людей неизбежно  опосредуются их субъективными воззрениями  на экономику. Эмпирическая направленность проявилась в разработанном Дж. Катоной  понятии сбережений. Катона обратил  внимание на то, что в отличие  от экономистов, люди по-другому понимают и подсчитывают сбережения, а также  иначе принимают сберегательные решения 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

1.  Андреева  И.В. Экономическая психология. СПб., 2000.

2.  Дейнека  О.С. Экономическая психология: Учеб. пособие. СПб.: СПбУ, 2000.

3.  Китов  А.И. Экономическая психология. М.: Экономика, 2001.

4.  Лунт  П. Психологические подходы к  потреблению: вчера, сегодня, завтра // Иностранная психология, 2000, №9. С. 8-16

5.  Машков  В.Н. Психология экономики. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001г.