Торговые марки

Собираясь вывести продукт  на рынок, компания должна начать с  создания торговой марки. Это достаточно длительный процесс. Для того, чтобы  получить готовую торговую марку, компания-создатель продукта может обратиться в специализированное агентство по продаже торговых марок - бренд-брокера и приобрести готовую к использованию полностью зарегистрированную марку.

  ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    Итак:

   1. Торговая марка  является многогранной категорией  по своей  структуре  и  функциональной  сущности.  Определено  связанный  с   торговой   маркой понятийный аппарат, представлена  структура марки, рассмотрены  основные  измерители восприятия  марки потребителями.

   2. Сравнение товара  и торговой  марки  позволило   выделить  специфические черты торговой марки, ее основные рыночные функции, определить роль  и значение марки для ее владельца и для потенциальных потребителей.

   3. Основными факторами,  обуславливающими специфику управления  торговыми марками,  является многообразие  видов  торговых  марок,  разрозненная   сбытовая   сеть, специфическая система коммуникаций.

    Успешные  торговые  марки  создаются  на   основе   высококачественного

продукта. Но поскольку в  современных условиях копирование  любого  товара  не представляет особых проблем,  необходимо  умело  дифференцировать  товар  на рынке, постоянно увеличивать предлагаемую  потребителям  ценность.  Торговая марка  только  тогда  реализует  свой  потенциал,  когда  целевая  аудитория непоколебимо уверена в ее качестве и неповторимости.

    Сильные торговые  марки  высоко  ценятся  покупателями,  им  принадлежат крупные доли рынков, а их владельцы имеют  возможность  расширения  товарных линий и проникновения на новые рынки. Если товар в конечном итоге  достигает последней  стадии  жизненного  цикла,  то  торговую  марку  можно  постоянно обновлять  и  репозиционировать.  Неудивительно,  что  компания,   владеющая портфелем сильных торговых марок, получает самую высокую оценку  со  стороны фондового рынка.

Список литературы

1. Ассэль Т. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник. – М, 2004

2. Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 2004

3. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М., 2006.

4. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникаций и их роль в построении бренда. www.ram.ru

5. Шульга И. Как стать общенациональным брэндом - взгляд консультанта // Русский фокус. - №34, 3-9 декабря. - 2001.

6. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2003.

7.Бабец Ю.Н., Киселица Е.П.  Маркетинг: Учебное пособие. Тюмень.изд.ТГУ. 2003,124с.