Реферат по книге И. Морозовой «Слогая слоганы»

     В процессе обработки данных тестирования слоганов мы ввели понятие, которое, на наш взгляд, весьма уместно при обсуждении приемлемого количества художественных приемов в отдельно взятом слог; не: художественная нагрузка.

     Художественная  нагрузка в нашем понимании —  это то количестве художественных приемов, которое заложено в слоган автором (как «явных», так и «неявных»).

     Результаты  обработки данных показали, что наибольшую эффективность (как по запоминанию, так и по вовлечению) слоганы при художественной нагрузке не более одного приема. При использовании более одного приема эффективность слогана (и в особенное такая ее составляющая, как запоминание) существенно снижается.

     Еще один вывод, который мы сделали на основании полученных экспериментальных данных, — это принадлежность лаконизма к внешним параметрам. Как оказалось, картина влияния количества слогов в слогане на его эффективность не одинакова для разных товарных категорий. Когда мы сравнили результаты по разным товарным категориям с рекламной средой (собрав и сопоставив действующие и недавно сошедшие с рекламной сцены слоганы в данной товарной категории), мы однозначно увидели, что оптимальная длина слогана, повышающая его эффективность, напрямую зависит от принятой в данной категории наиболее популярной длины. Так же, как и с рекламными темами, длина слоганов, составляющих рекламную среду данной товарной категории, имеет тенденцию группироваться вокруг определенных шаблонов.

     Длина слогана должна быть немного короче, чем наиболее популярная длина слоганов в данной товарной категории. Для выражения полезной длины слогана (то есть, ее соответствия оптимальной длине) мы ввели коэффициент лаконизма, определяющийся как отношение минимального количества слогов в слоганах данной категории к количеству слогов в тестируемом слогане. То, что слоган должен иметь «верхнюю границу» длины, не вызывает сомнений. Слишком длинная фраза при всей ее художественной отточенности и информационной наполненности имеет заведомо меньшие шансы быть воспринятой и запомненной, чем фраза короткая. 

Список  используемых источников 

1. Морозова  И. Слогая слоганы /И. Морозова. - М.:РИП  – холдинг, 2003. – 170с.