Пути максимизации прибыли

Поведение фирмы-монополиста обусловлено не только потребительским спросом  и предельным доходом, но и издержками производства.

Фирма-монополист будет наращивать выпуск продукции  до такого объема, когда предельный доход (MR) будет равен предельным издержкам (МС):

MR = MC.

Дальнейший  рост объема выпуска на одну единицу  продукции приведет к превышению дополнительных издержек над дополнительным доходом. Если же произойдет уменьшение выпуска на одну единицу продукции  в сравнении с данным уровнем, то для фирмы-монополиста это обернется упущенным доходом, извлечение которого было бы вероятно от реализации еще одной дополнительной единицы блага. 

Максимальную  прибыль фирма-монополист извлекает  в том случае, когда объем выпуска  таков, что предельный доход равен  предельным издержкам, а цена равна  высоте кривой спроса при данном уровне выпуска (рис. 4).

Рис. 4. Монопольная цена, выпуск и экономическая прибыль в коротком периоде.

На рис. 4 изображены краткосрочные кривые средних и предельных издержек фирмы-монополиста, а также спрос на ее продукт и предельный доход от продукта. Монопольная фирма извлекает максимальную прибыль, производя объем благ, соответствующий точке, где MR = МС. Затем она устанавливает цену Рм, которая необходима, чтобы побудить покупателей купить объем благ QM. При данных цене и объеме производства фирма-монополист извлекает на единицу продукции прибыль (Рм - АСМ ). Общая экономическая прибыль равна (Рм - АСМ ) х QM.

Если  спрос и предельный доход от блага, поставляемого фирмой-монополистом, понижаются, то извлечение прибыли  невозможно. Если цена, соответствующая  выпуску, при котором MR = МС, понизится  ниже средних издержек, фирма-монополист понесет убытки (рис. 5). 

Рис. 5. Монопольная цена, выпуск и потери в коротком периоде 

Когда фирма-монополист покрывает все  свои издержки, но не извлекает прибыль, она находится на уровне самоокупаемости.

    В долгом периоде, максимизируя прибыль, фирма-монополист увеличивает свои операции до тех пор, пока не производится объем продукции, соответствующий равенству предельного дохода и долгосрочных предельных издержек (MR = LRMC). Если при этой цене фирма-монополист извлекает прибыль, то свободный вход на этот рынок для других фирм исключен, поскольку возникновение новых фирм приводит к росту предложения, в результате чего цены опускаются до уровня, который обеспечивает получение лишь нормальной прибыли. 

Рис.6 . Оптимальный выпуск и максимизация прибыли в долгом периоде

Когда фирма-монополист прибыльна, она может  рассчитывать на извлечение максимальной прибыли и в коротком, и в  долгом периоде.

В долгом периоде фирма-монополист максимизирует  прибыль, осуществляя производство и реализацию такого количества благ, которое соответствует равенству предельного дохода и предельных издержек в долгом периоде.

Но следует  также упомянуть о так называемом регулировании монополии, которое  осуществляется государством и устанавливает  цену, равную средним общим издержкам ATC и обеспечивающую нормальную прибыль монополисту, дабы избежать слишком высокой экономической прибыли монополиста и неравенства доходов.

     В принципе максимизация прибыли конкурентной фирмы и монополиста схожи, однако между ними существует одно важное различие: предельный доход конкурентной фирмы равен цене (P=MR=MC), в то время как предельный доход монополии меньше цены (P>MR=MC).Дело в том, что чистая монополия может увеличить свои продажи только назначая более низкую цену за каждую последующую единицу своей продукции, что ведет к снижению предельного дохода.. Следовательно, после нахождения оптимального объема, при котором MR=MC, монополист использует кривую спроса для нахождения соответствующей этому объёму товара цены . 
 
 

2.3.2. Рынок монополистической конкуренции.

     Монополистическая конкуренция - тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным  входом на рынок и выходом с  рынка.

Основные  черты рынка монополистической конкуренции:

1. Относительно большое число фирм
2. Дифференциация продукта
3. Легкое вступление в отрасль
4. Преобладание неценовой конкуренции

Существует  три варианта равновесия фирмы монополистической  конкуренции.

Объем производства и цена в условиях м.к. зависят, с одной стороны, от конкуренции на рынке, а с другой – от монопольной власти, которой обладает каждая фирма.

Как и  в условиях чистой монополии, кривая спроса фирмы монополистической  конкуренции имеет отрицательный  наклон.

Для начала рассмотрим, как в краткосрочном периоде фирма в условиях монополистической конкуренции определяет объем производства и цену, которые максимизируют прибыль или минимизируют убытки.

Подобно чистому монополисту, фирма определяет такой объем производства, который  соответствует равенству предельного дохода и предельных издержек MR (Q) =MC (Q) и устанавливает цену Р, которая превышает средние общие издержки ATC. В этом случае фирма извлекает экономическую прибыль. Это побуждает новые фирмы вступить в отрасль, однако в ходе конкуренции прибыли исчезнут, и у некоторых фирм возникнут убытки. 

 

Рис 7. Прибыль в краткосрочном периоде (P> ATC)

   Фирмы, попавшие в такую ситуацию, будут минимизировать убытки. В этих целях объем производства и цена будут установлены, руководствуясь тем же правилом – равенства предельного дохода предельным издержкам.

Как показано на рис. 8, фирма выпустит Q1 продукции  и установит цену Р1. хотя Р1 ниже средних общих издержек АТС, такой  уровень цены дает возможность реализовать Q1 единиц продукции и минимизировать убытки.

  Многие фирмы в условиях убыточного производства начнут покидать данную отрасль, что будет продолжаться до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены. В последнем случае цена покроет  средние общие издержки ATC  при объеме производства MR =MC. Следует помнить, что в данный момент в отрасли одновременно функционируют фирмы, получающие экономическую прибыль и имеющие убытки, а также такие, которые довольствуются нормальной прибылью.

рис 8.Убытки в краткосрочном периоде(P< ATC) 

В результате описанных процессов в долговременном периоде существует тенденция к получению фирмой нормальной прибыли, другими словами, к безубыточности. Равновесие конкурентно-монополистической фирмы в долгосрочном периоде показано на рисунке 9. Оно характеризуется тем, что кривая спроса D является касательной к средним общим издержкам ATC при максимизирующем прибыль объеме производства Qn, дающем возможность установить цену Pn, которая равна средним общим издержкам (P=ATC).

Минимальное значение АТС лежит правее точки касания D и АТС, т.е. фирма в долгосрочном периоде имеет цену, которая превышает минимум общих издержек Pn >ATCmin.

Рис 9. Равновесие в долгосрочном периоде(Р=АТС) 
 

2.3.3. Рынок олигополии.

Олигополия –  это отрасль, в которой большая  часть продаж совершается несколькими фирмами, каждая из которых способна оказывать влияние на рыночную цену своими собственными действиями с учетом реакции конкурентов.

Олигополия означает «немного продавцов». Существует два  вида олигополии. Первый предполагает, что несколько фирм производят идентичный продукт. Второй – что несколько производителей выпускают дифференцированные товары.

Основные черты  олигополистического рынка:

• Однородность или разнородность продукции.
• Малочисленность и крупные размеры фирм.
• Крупные барьеры (размер фирмы).
• Несовершенная информация.

Концентрацию  рынка и степень власти над  ценой в условиях олигополии можно  измерить с помощью  индекса Герфиндаля – Хиршмана.

Построение индекса  предполагает предварительную оценку доли фирмы на рынке, т. е. доли в общем объём продаж отрасли (в процентах), обозначаемую символом  S. Далее необходимо определить, сколько всего фирм в отрасли (от 1 до n). И, наконец, показатель каждой фирмы возводится в квадрат и все показатели  S2 суммируются:

H = S12 + S22 + S32 + .. + SN2

Огромную роль при определении рыночного поведения  олигополиста играет субъективный фактор – характер взаимоотношений между  конкурирующими фирмами. В этом уникальная особенность олигополии.

Только на олигополистическом рынке решение каждого олигополиста непосредственно сказывается на других участниках и на отрасли в целом.

Модель  дуополии Курно

   Дуополией Курно называется простейшая модель Дуополии, в которой :

Ценообразование на рынке пассивное, т.е. цена определяется равновесием спроса и предложения.

Оба участника  уверены, что при изменении ими  объема производства их конкурент не отреагирует и сохранит свой объем  производства на прежнем уровне.

 В результате объем производства каждого из олигополистов является функцией от : 1) рыночного спроса, 2) собственных издержек и 3) производства конкурента.

  Известно, что решение уравнения максимизации прибыли, которое мы обозначим Q1*, зависит от величины Q2. И мы можем изобразить эту зависимость на графике, откладывая по одной оси Q1 , а по другой -- Q2 . В результате, мы получим некоторую кривую, обладающую отрицательным наклоном, так называемую линию реакции первого производителя на действия второго (LRa).

У второго производителя  будет существовать аналогичная  зависимость Q2* от Q1 . Поэтому мы может изобразить ее на той же самой диаграмме. В результате, мы получим картинку вида:

Линии реакции  производителей в 

Дуополии Курно. LRa - линия реакции первого производителя; LRb - второго.

Если в начальный  момент времени мы находимся в  точке А и решение принимает первый производитель, то мы перемещаемся в точку B, лежащую на линии реакции первого производителя. Но в этой точке второй производитель находится в неравновесном состоянии и он меняет свое производство, перемещаясь в точку C, лежащую на линии реакции второго производителя. В этой точке в неравновесном состоянии находится первый производитель и он должен изменить свой объем производства. Так будет продолжаться, пока производители не окажутся в точке Z, т.е. в точке пересечения двух линий реакции:

     Основная  проблема, с которой сталкиваются все олигополисты, заключается в  необходимости постоянного учета  деятельности фирм-конкурентов. Теснейшая  взаимозависимость фирм на рынке  предопределяет специфику их поведения. В отличие от других рыночных структур, олигополист всегда учитывает, что выбранные им цены и объем выпуска напрямую зависят от рыночной стратегии его конкурентов, которая в свою очередь определяется выбранными им решениями. В силу этого фирма, действующая на рынке олигополии:

     а) не может рассматривать кривую спроса на свою продукцию как заданную;

     б) не имеет заданной кривой предельного  дохода (также как и спрос, MR меняется в зависимости от поведения самой  фирмы и ее конкурентов);

     в) не имеет четкой точки равновесия (подобно тому, как это существует при совершенной конкуренции или при чистой монополии);

     г) не может использовать равенство MR=MC для нахождения точки оптимума.

     Таким образом, можно сделать вывод  о том, что наилучшим вариантом  увеличения прибыли для олигополиста будет так называемое «неценовое привлечение» клиентов, то есть:

• усиление дифференциации продукции;
• рост качества обслуживания покупателей;
• качество и технические характеристики самого изделия;
• условия кредита;
• усовершенствование стиля и дизайна;
• долговременность использования и срок гарантии;
• реклама и стимулирование сбыта;
• расширение номенклатуры продукции.