Повышение конкурентоспособности товаров предприятия на внутреннем рынке

CОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………................4 

1. Повышение  конкурентоспособности товаров  предприятия на внутреннем рынке:

1. Сущность конкурентоспособности товаров предприятия на внутреннем рынке. Виды конкурентоспособности……………………………………………………5
2. Методы оценки конкурентоспособности продукции…………………………11
3. Повышение конкурентоспособности товаров предприятия на внутреннем рынке………………………………………………………………………………

2. Расчет  капитальных вложений в основные  производственные фонды……………

3. Расчет  себестоимости единицы продукции…………………………………………

4. Определение  численности работающих и фонда  заработной платы……………  

5. Расчет  производственной мощности предприятия……………………...................

6. Определение   отпускной цены изделия……………………………………………

7. Определение  технико-экономических  показателей предприятия………………

Заключение……………………………………………………………………………

Список  используемой литературы………………………………………………… 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

    В данной курсовой работе рассматривается  тема « Повышение конкурентоспособности  товаров предприятия на внутреннем рынке». В ней будут изучены такие вопросы как сущность конкурентоспособности продукции, методы оценки конкурентоспособности продукции и пути повышения конкурентоспособности товаров предприятия на внутреннем рынке.

    Повышение конкурентоспособности продукции имеет важное значение материального благосостояния  народа. Во-первых, улучшение качества и других потребительских свойств товара позволяет покупателю снизить затраты, связанные с использованием  приобретенных товаров; во-вторых, увеличение доли рынка, занятой каким-либо наиболее предпочтительным товаром, вызывает у конкурентов ответную реакцию на улучшение свойств других товаров, что приводит к увеличению объема продаж, насыщению рынка и снижению цен. [2, стр. 237].

    Также будут произведены расчеты технико-экономических показателей работы предприятия в соответствии с исходными данными.

    Целью данной курсовой работы является изучение теоретических основ повышения  конкурентоспособности товаров  на рынке, проведение расчетов технико-экономических показателей выпуска продукции. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Сущность  конкурентоспособности  продукции.

    Конечная  цель любой фирмы — победа в  конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм.

    Различают понятия «продукция» и «товар». Продукция – это результат  производства, предназначенный для реализации, т.е. это понятие сферы производства. Товар – это продукция труда, которая удовлетворяет какие-либо потребности человека на рынке, т.е. в сфере обмена. Поэтому если говорят о конкурентоспособности продукции, то речь идет о потенциальной ее конкурентоспособности.

    Основные  отличия конкурентоспособности  предприятия от конкурентоспособности  товара:

1. Более длительный промежуток времени оценки;
2. Осуществление оценки не только потребителем, но и своим производителем;
3. Конкурентоспособность предприятия наступает при условии конкурентоспособности всех производимых им товаров либо ведущей группы товаров, оказывающей решающее воздействие на результативность  хозяйствования. [3,стр. 118].

    Конкурентоспособность товара – это степень реального  или потенциального (в случае стратегического планирования или прогнозирования) удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными товарами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность товара определяет его способность выдерживать конкуренцию с аналогичными товарами-конкурентами, что выражает его конкурентные преимущества на данном рынке. Конкурентные преимущества товара достигаются за счет производства,  прежде всего нового, востребованного рынком товара или на основе сочетания эффективного использования всех ресурсов предприятия и снижения издержек производства с обеспечением относительно низких цен и высокого качества товара, который имеет спрос на рынке, выгодно отличается от аналогичных товаров-конкурентов, удовлетворяет конкретные потребности покупателя  и обеспечивает товаропроизводителю стабильность в получении прибыли и на этой основе – расширенное воспроизводство.

    Конкурентоспособность товара может быть стратегической или  фактической, на внешнем или внутреннем рынках. К конкурентным преимуществам товара относятся: 1) качество товара; 2) цена товара; 3) затраты у потребителя товара; 4) качество сервиса товара. При этом факторы конкурентных преимуществ товара подразделяются на внешние и внутренние.

    К внешним факторам конкурентного  преимущества товара относятся:

    - уровни конкурентоспособности страны, отрасли, региона, предприятия;

    - сила конкуренции на выходе  системы (на рынке товаров);

    - сила конкуренции на входе  системы среди поставщиков сырья,  материалов, комплектующих изделий,  информации;

    - сила конкуренции среди товарозаменителей;

    - появление новых потребностей;

    - уровень организации производства, труда и управления у посредников  и потребителей товаров;

    - активность контактных аудиторий  (общественных организаций, общества  потребителей, средств массовой информации).

    К внутренним факторам конкурентного  преимущества товара относятся:

    - патентоспособность (новизна) конструкции  (структуры, состава) товара;

    - рациональность организационной  и производственной структур  предприятия;

    - конкурентоспособность персонала предприятия;

    - прогрессивность информационных  технологий;

    - уровень активизации инновационно-инвестиционной  деятельности на предприятии;

    - прогрессивность технологических  процессов и оборудования;

    - научный уровень системы управления (менеджмента);

    - обоснованность миссии предприятия  с точки зрения ориентации  его на достижение конкурентоспособности  товаров.

    Показателями  конкурентоспособности товара являются:

    - цена потребления товара, которая  определяется суммой цены продаж  и издержек у потребителя этого товара за весь нормативный срок его эксплуатации;

    - уровень качества товара (в сравнении  с товаром конкурирующих предприятий);

    - соотношение цены потребления  товара (полных расходов потребителя  по приобретению и потреблению  товара в течение всего срока его эксплуатации) и качества товара;

    - сводные параметрические индексы  конкурентоспособности товаров  по их техническим, экономическим,  сбытовым и сервисным параметрам, которые в наибольшей степени  интересуют покупателя.

    Среди показателей конкурентоспособности товара наиболее важным является соотношение цены товара и качества. Для определения тесноты этого соотношения применяется показатель эластичности (изменения) качества товара при изменении его цены. Коэффициент эластичности качества по цене (Е_а) определяется как частное от деления процентного изменения качества товара на процентное изменения цены товара по формуле:

    ,

где % ∆Кач, % ∆Р – соответственно процентное изменение  качества и цены на товар; Кач₀, Р₀ – соответственно качество и цена товара в базисном (0) периоде или на базовом предприятии.

    Помимо  требований к товару, выдвигаемых  рынком и каждым отдельным потребителем, существуют и общие требования к  производству всех товаров. Это нормативные  параметры, которые устанавливаются действующими международными (ИСО, МЭК и др.) и региональными стандартами; действующим законодательством; нормативными техническими регламентами страны-экспортера и стран-импортеров, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции фирм-изготовителей данной продукции; патентной документацией. Если хотя бы одно из этих требований не будет выполнено, то риск выведения  товара на рынок является высоким. [4, стр. 245-247]. 

    Виды  конкурентоспособности

    Все виды конкурентного соперничества  условно можно разделить на те, в которых соревнуются между собой производители, и те, где главными действующими лицами выступают потребители. В условиях рыночных отношений значение конкуренции потребителей не столь велико, поскольку обычное состояние рыночной экономики – когда между собой соревнуются производители товаров и услуг. Напротив, для плановой экономики характерна ситуация, при которой борются за доступ к материальным благам сами покупатели или получатели.

    Конкуренция по американским стандартам делится  на чистую конкуренцию и соперничество. Чистая конкуренция наблюдается в тех отраслях , где много фирм производят аналогичные продукты и услуги и любая фирма может перепрофилировать свою деятельность на другую отрасль. Если же в отрасли немного фирм (по американским стандартам менее 20), то конкуренция протекает в совершенно другом ключе и уже характеризуется как соперничество.

    Различают «чистую» конкуренцию между фирмами, монополистическую, а также внутрифирменную (бухгалтерскую).

    Чистая  конкуренция предполагает, что фирмы выходят на рынок, никак друг с другом не конкурируют и свободно борются за потребителя. На практике такая конкуренция существует на рынке сельхозпродуктов между фермерами. В других сферах  чистая конкуренция существует только в экономических теориях, потому что на нее оказывает практическое воздействие целый ряд факторов (государственное регулирование, молчаливые соглашения между фирмами и др.)

    Монополистическая конкуренция предполагает раздел рынка  или его значительных частей между  компаниями в виде секретных договоренностей в рамках трестов, синдикатов, картелей и т.д.

    Учитывая  действие антитрестовского законодательства, подобная форма встречается довольно редко, потому что даже при незначительных проявлениях таких соглашений пресса немонополизированные конкуренты привлекают к ним внимание государственных органов и судов. Чаще всего такие соглашения делаются устно.

    Внутрифирменная или «бухгалтерская» конкуренция  появилась в 20-е годы в ряде крупных  американских компаний. Суть ее заключается  в том, что различные подразделения  в рамках одного крупного образования конкурируют друг с другом в области улучшения стиля работы и качества продукции, а также в области производственных  и маркетинговых издержек. Эта конкуренция обнаруживается путем сравнения  финансовых и бухгалтерских документов различных  подразделений, откуда и ведет она свое название.

    В маркетинге различают три формы  конкуренции: функциональную, видовую, предметную.

    Функциональная  конкуренция возникает из-за того, что любую потребность можно удовлетворить разнообразными способами. Например, для занятия туризмом – лодки, велосипеды, машины и т.д. Поэтому эти товары функционально конкурируют друг с другом.

    Видовая конкуренция возникает вследствие наличия товаров, предназначенных  для одной и той же цели, но имеющих различия по каким- либо существенно важным характеристикам. Например, различные магнитофоны.

    Предметная  конкуренция происходит в результате выпуска идентичных товаров, различающихся  только качеством изготовления. Например, радиоприемники, автомобили.