Еономычна ефетивнисть работы предприятия

Які складові СМК, на Ваш  погляд, краще використовувати в такій ситуації?

Завдання 11. Фірма, яка випускає побутову техніку, планує зупинити виробництво застарілої моделі пральних машин і провести поетапну реконструкцію технологічного процесу для випуску машин нового покоління. Яку складову СМК доцільно використовувати для просування застарілої моделі, випуск якої поступово зменшується?

Завдання 12. Після вибору способів розповсюдження рекламної інформації необхідно вибрати конкретні носії реклами. Найважливішим показником при цьому є порівняльна вартість обігу в даному носії реклами. У таблиці приведені деякі характеристики трьох газет, які може вибрати фірма в ході рекламної компанії.

 

Видання	Тариф за одну смугу ф. А4, грн.	Тираж	Коефіцієнт обороту
Газета «А»	3200	65000	2,3
Газета «В»	3700	70000	2,7
Газета «С»	1600	28000	2,1

 

Коефіцієнт обігу показує середню кількість читачів, через руки яких проходить один екземпляр даного носія. Порівняйте газети за показниками:

1) по ставці тарифу на 1000 екземплярів газети;

2) по вартості 1000 контактів з аудиторією.

За яким з цих показників і чому доцільно вибрати газету?

 

Завдання  13. Підприємство «Наталі», виробник солоних ласощів (чіпси, солоне і сирне печення і т.п.), продало в 200Х р. продукції на О1=700 тис. грн. На ринку солоних ласощів за той же період конкуренти продали товарів на суму Ок=5000 тис. грн. (обсяг продажів ключового з конкурентів О2=1050 тис. грн.). Представники служби маркетингу підприємства «Наталі» після ринкових досліджень виявили, що при виконанні активної маркетингової програми місткість ринку в 200Х+1 році можна збільшити до М=8500 тис. грн.

1)Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство «Наталі» в 200Х році?

2) Найдіть відносну частину ринку підприємства щодо основного конкурента в 200Х році.

Завдання 14. Необхідно досліджувати доцільність збільшення об'ємів продажів товарів на певному сегменті, виходячи з таких умов:

1) ємність даного сегменту складає М=193 тис. грн.;

2) фактичний обсяг збуту товарів в звітному році О1=47,05 тис. грн.;

3) запланований обсяг збуту наступного року О2=52,96 тис. грн.;

4) ціна продажу товару в звітному і наступному році не змінюється і складає Ц=9,7 грн./од.;

5)собівартість виробництва і продажу товару (на враховуючи витрати на маркетинг) в звітному і наступному роках на змінюються і складають - С=6,3 грн./од.;

6)для досягнення запланованих обсягів збуту наступного року необхідно  
витратити на маркетингові заходи В2=12 тис. грн., тоді як в звітному році витрачалося на маркетинг лише В1=7 тис. грн.

Завдання  15. Фірма «Лотос», що виробляє світлотехнічну продукцію, запустила нову технологічну лінію для виробництва світильників, інвестував в неї 1,5 млн. грн. Плановий випуск нової продукції N=50000 світильників в рік. Змінні витрати на одиницю продукції V=12 грн. Постійні витрати на виробництво і збут продукції F=320 тис. грн. в рік. Визначте ціну нового світильника, використовуючи наступні методи, які відносяться до витратної моделі ціноутворення:

1) метод надбавок, за умови, що ця фірма хоче встановити надбавку у розмірі 20%: а) від собівартості товару; б) від ціни його продажу.

2) метод забезпечення  цільового прибутку на інвестиційний  капітал, якщо фірма хоче отримати 20% прибутку від інвестиційної  діяльності щорічно.

Завдання 16. Підприємство, яке виробляє гумові килимки для автомобілів, реалізує за рік великому споживачу (могутні оптові фірми) S=17 тис. килимків. Витрати на поставку одного килимка, який замовляють, складає А=2,3 грн., а зберігання на складі одного килимка обходиться підприємству в i=50 коп./килимок. Розрахуйте оптимальний розмір виконання замовлення підприємством, якщо споживач вимагає від постачальника періодичної поставки килимків з однаковим інтервалом часу між замовленнями протягом цілого року. Який в цьому випадку буде інтервал між поставками? Вважайте, що в році 255 робочих днів.

Завдання 17. Туристична фірма хоче подати рекламне оголошення розміром 1/8 смуги в одній з регіональних газет про організацію зимового відпочинку в Карпатах. Допоможіть менеджеру з питань реклами обрати оптимальний носій реклами, беручи до уваги його обхват цільової аудиторії і показник питомих рекламних витрат. Характеристики газет наведено в таблиці.

Видання	Загальна характеристика	Тираж	Вартість рекламного блоку розміром 1/8 газетної смуги, грн.
Газета «А»	газета для широкого круга	270000	1750
Газета «В»	молодіжна газета	85000	690
Газета «С»	газета для ділових людей	6200	1100

Виконайте розрахунки, обґрунтуйте вибір оптимального носія реклами.

Завдання 18. АТ «Надія» планує одержати цільовий прибуток у розмірі 250 тис. грн. Досвід роботи на даному ринку і аналіз діяльності в попередні роки дали можливість менеджеру суспільства встановити оптимальну ціну на товар 1,8 грн./од. Річні постійні витрати на виробництво і збут товару складають 273 тис. грн., а змінні витрати – 0,57 грн./од. Розрахуйте точку беззбитковості для даного товару і обсяг продажів, при якому суспільство може одержати цільовий прибуток в запланованому обсязі. При розрахунках вважайте річні постійні витрати незалежними від обсягів продажів.

 

4.2 Тестові питання до підсумкового контролю

1. Метою комерційної діяльності суб'єкта є:

а) досягнення соціального ефекту;

б) одержання прибутку;

в) досягнення економічного ефекту;

г) немає правильної відповіді.

2.Товар споживчі властивості  якого повністю збігаються з вимогами споживачів до нього це:

а) ідеальний товар;

б) зроблений товар;

в) задовільний товар;

г) немає правильної відповіді.

3. Почуття нестачі, що відчувається людиною, чого-небудь:

а) нестаток;

б) потреба;

в) запит;

г) усе вище перераховане.

4. Потреба підкріплена  купівельною спроможністю:

а) нестаток;

б) потреба;

в) запит;

г) усе вище перераховане.

5. Нестаток, що прийняв  специфічну форму відповідно  до культурного рівня й особистості людини:

а) нестаток;

б) потреба;

в) запит;

г) усе вище перераховане.

6. Пропозиція "існуючих" товарів на "нових" ринках це:

а) поглиблене проникнення на ринок;

б) розширення границь ринку;

в) розробка товарів;

г) диверсифікованість.

7.Пропозиція "існуючих" товарів на "існуючих" ринках це:

а) поглиблене проникнення на ринок;

б) розширення границь ринку;

в) розробка товарів;

г) диверсифікованість.

8.Пропозиція "нових" товарів на "існуючих" ринках це:

а) поглиблене проникнення на ринок;

б) розширення границь ринку;

в) розробка товарів;

г) диверсифікованість.

9.Пропозиція "нових" товарів на "нових" ринках це:

а) поглиблене проникнення на ринок;

б) розширення границь ринку;

в) розробка товарів;

г) диверсифікованість.

10. Основні складові  комплексу маркетингу:

а) структура, ємність, кон'юнктура, конкуренція;

б) попит, ціна, пропозиції;

в) товар, ціна, методи розподілу, методи стимулювання;

г) попит, ємність, ціна, конкуренція.

11. До якої класифікації товарів широкого вжитку відноситься холодильник:

а) товари повсякденного попиту;

б) товари попереднього попиту;

в) товари особливого попиту;

г) товари пасивного попиту.

12.Автомобілі "Форд" рекламуються як машини для  людей незалежних, упевнених у собі, імпульсивних і т.д. Який принцип сегментації було обрано?

а) географічний;

б) демографічний;

в) психографічний;

г) правильна відповідь  відсутня.

13. До якої класифікації товарів широкого вжитку відноситься музичний центр:

а) товари повсякденного попиту;

б) товари попереднього попиту;

в) товари особливого попиту;

г) товари пасивного попиту.

14. До якої класифікації товарів широкого вжитку відноситься телевізор:

а) товари повсякденного попиту;

б) товари попереднього попиту;

в) товари особливого попиту;

г) товари пасивного попиту.

15. Модель "Фольксваген"  споконвічно був задуманий як  народний автомобіль. Який принцип сегментації було обрано?

а) географічний;

б) демографічний;

в) психографічний;

г) правильна відповідь  відсутня.

16. Автомобілі "Мерседес" рекламуються як машини для  людей незалежних, упевнених у собі, імпульсивних і т.д. Який принцип сегментації обрано?

а) географічний;

б) демографічний;

в) психографічний;

г) правильна відповідь відсутня.

17. До знарядь маркетингових досліджень ставляться:

а) первинні й вторинні дані;

б) спостереження, експеримент, опитування;

в) анкета, механічне обладнання, складання плану вибірки;

г) правильна відповідь  відсутня.

18. До джерел інформації маркетингових досліджень відноситься:

а) первинні й вторинні дані;

б) спостереження, експеримент, опитування;

в) анкета, механічне обладнання, складання плану вибірки;

г) правильна відповідь  відсутня.

19. До методів маркетингових досліджень відноситься:

а) первинні й вторинні дані;

б) спостереження, експеримент, опитування;

в) анкета, механічне обладнання, складання плану вибірки;

г) правильна відповідь  відсутня.

20. Політичне середовище ставиться до:

а) макросередовища;

б) мікросередовища;

в) правильна відповідь відсутня

 

21. Зовнішнє середовище фірми поділяється на:

а) вертикальне й горизонтальне;

б) зовнішнє й внутрішнє;

в) зовнішнє мікросередовище й зовнішнє макросередовище;

22. Управлінський процес створення й підтримки стратегічної відповідності між цілями організації, її потенційними можливостями й шансами в сфері маркетингу:

а) комплексу маркетингу;

б) управління маркетингом;

в) система маркетингової інформації;

г) стратегічне планування.

23. Постійно діюча система взаємозв'язку моделей, обладнання та методичних прийомів, призначена для збору, класифікації, аналізу, оцінки й поширення актуальної своєчасної та точної інформації для використання її розпорядниками сфери маркетингу з метою вдосконалювання планування, перетворення в життя й контролю над виконанням маркетингових заходів називається:

а) комплекс маркетингу;

б) управління маркетингом;

в) система маркетингової інформації;

г) стратегічне планування.

24. Аналіз, планування, втілення  в життя і контроль за проведенням  заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення підтримка вигідних обмінів з цільовими покупцями ради досягнення цілей організації. Дане визначення характерне для поняття:

а) комплексу маркетингу;

б) управління маркетингом;

в) системи маркетингової інформації;

г) стратегічне планування.

25. Набір, змінних факторів маркетингу, що піддаються контролю, сукупність яких організація використовує в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку це:

а) комплекс маркетингу;

б) управління маркетингом;

в) системи маркетингової інформації;

г) стратегічне планування.

26. Використання редакційного, а не планового місця або часу у всіх засобах поширення інформації доступних для клієнтів з метою сприяння досягненню цілей організації це: