Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Марта 2012 в 02:54, курсовая работа
Цель данной работы – оценка конкурентоспособности товара.
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих исследовательских задач:
1) Определить понятие и сущность конкурентоспособности товара;
2) Выявить факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность товара; 3) Оценить уровень конкурентоспособности ноутбука DNS. Объектом исследования является телефон ноутбук DNS. Предмет исследования – конкурентоспособность данного товара этой фирмы на внутреннем рынке. Определить возможные пути повышения конкурентоспособности товара.
Введение
1 Теоретические аспекты конкурентоспособности товара
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности 1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг
1.3 Методология оценки конкурентоспособности товара
2 Анализ конкурентоспособности ноутбука DNS (0119111 )
2.1 Краткая характеристика предприятия
2.2 Анализ конкурентоспособности товара
3 Проект повышения конкурентоспособности товара
3.1 Пути повышения конкурентоспособности товара…
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий
Заключение
Библиографический список
Операционные расходы – это плата за услуги банка, расходы по содержанию законсервированных объектов, расходы по аннулированным заказам и т.д.
Внереализационные доходы – полученные предприятием пени, штрафы, неустойки, а также прибыль прошлых лет, выявленная в отчётном году.
Внереализационные расходы – отрицательные курсовые разницы, убытки от хищения, судебные расходы, штрафы, пени, неустойки, уплачиваемые предприятием.
Корректировка прибыли – часть прибыли, которая не облагается налогом и направляется предприятием на финансирование капитальных вложений, содержание учреждений здравоохранения, образование, культуры, находящихся на балансе предприятия, а также взносы на благотворительные цели и фонды поддержки предприятия.
Анализ структуры и динамики балансовой прибыли представлен в таблице 1
Таблица - Анализ и структура динамики балансовой прибыли, млн.руб.
Показатели | Январь 2009 | Октябрь 2009 | Отклонение в сумме | Темп роста |
1.выручка от реализации | 1363,245 | 1587,711 | 224,466 | 116% |
2.полная себестоимость | 1275,189 | 1479,88 | 204,691 | 116,05% |
В том числе |
|
|
|
|
Арендная плата | 360 | 360 | 0 | 0 |
Коммерческие расходы | 421,667 | 419,98 | -1,68 | 99,6% |
Амортизация | 13,754 | 15,554 | 1,8 | 113% |
3. прибыль от реализации | 88,056 | 107,831 | 19,655 | 122% |
4. операционные расходы | 10,356 | 10,263 | -0,093 | 99,1% |
5. Чистая прибыль | 59,052 | 74,061 | 15,009 | 125% |
Чистая прибыль увеличилась за анализируемый период на 15,009 млн.руб. На рост прибыли оказал влияние рост выручки от реализации на 224,466 млн.руб. Отрицательное влияние на прибыль оказало отсутствие операционных доходов. Чтобы увеличить прибыль, предприятию необходимо увеличить операционные доходы. Увеличение операционных доходов возможно за счет сдачи помещений торгового комплекса в аренду.
Таблица - Показатели рентабельности предприятия
Показатель | Январь 2009 | Октябрь 2009 | Темп роста (%) |
1. Прибыль до налогообложения, (млн. руб.) | 59,052 | 74,061 | 125% |
2. объём реализации, (млн. руб.) | 1363,245 | 1587,711 | 116% |
3. стоимость производственных фондов, (млн. руб.), в том числе | 447,487 | 699,552 | 156% |
- стоимость основных средств, (млн. руб.) | 68,774 | 77,774 | 113% |
- стоимость оборотных средств (млн. руб.) | 378,713 | 621,778 | 164% |
6. прибыль на 1 рубль реализованной продукции, (млн. руб.) | 0,0433 | 0,0466 | 108% |
7. рентабельность производства (%) | 13% | 11% | -2% |
8. чистая прибыль (млн.руб.) | 59,052 | 74,061 | 125% |
9. рентабельность продукции (%) | 6% | 7% | 1% |
10. рентабельность основной деятельности (%) | 7% | 7% | 0% |
11.рентабельность предприятия (%) | 20% | 15% | 5% |
Исходя из данных таблицы, можно сказать, что прибыль до налогообложения выросла на 25%, объём реализации вырос на 16%, что является положительной тенденцией. Стоимость основных средств и стоимость оборотных средств увеличилась на 13% и 64% соответственно. Что свидетельствует о расширении производства. Стоимость производственных фондов выросла на 56% .
Таким образом, анализ финансового состояния предприятия в целом свидетельствует об эффективной работе ООО «DNS». На предприятии наблюдается тенденция увеличения выручки от продаж, прибыли и повышение рентабельности. В связи с устойчивым положением ООО «DNS» и наличием свободных средств, создание нового магазина будет осуществляться за счет собственных средств ООО «DNS», без привлечения дополнительных инвестиций.
2.2 Анализ конкурентоспособности ноутбука DNS (0119111)
2.2 Анализ конкурентоспособности ноутбука DNS (0119111)
В качестве оценки конкурентоспособности товара был выбран ноутбук DNS (0119111). В качестве товара конкурента был взят ноутбук компании «Компьютер плюс» Acer Aspire 5738ZG-443G25Mi.
Анализ конкурентоспособности товара проведем с помощью метода расчета интегрального показателя конкурентоспособности. Данным методом рассчитывается конкурентоспособность одного объекта относительно другого. Поэтому сравним уровень конкурентоспособности ноутбука DNS (0119111) относительно ноутбука Acer Aspire 5738ZG-443G25Mi компании «Компьютер плюс».
Технические данные ноутбуков представлены в таблицах (1) и (2).
Таблица 1 - Характеристика ноутбука DNS (0119111)
Наименование показателя | Технические данные |
Общие данные Тип Процессор Код процессора Чипсет Память |
Ноутбук 2130 МГц 330M HM55 2048 Мб DDR3 |
Устройства хранения данных Оптический привод Жесткий диск Скорость вращения жесткого диска |
DVD-RW, внутренний 250 Гб Serial ATA 5400 об/мин |
Слоты расширения Слот ExpressCard Устройство для чтения флэш-карт Слоты для флэш-карт |
ExpressCard/54/34 Есть MMC/RSMMC/SD/Mini SD/MS/MS Pro/MS Duo |
Дополнительно Встроенные колонки Встроенный микрофон Устройства ввода Веб-камера
Наименование показателя |
Есть Есть Touchpad Есть
Технические данные |
Размеры (ДхШхТ) Вес Слот блокировки |
374x256x38 мм 2.6 кг Есть |
Экран Дисплей Тип графического контроллера Графический чипсет Видеопамять Подсветка экрана Интерфейс графического контроллера |
15.6 дюймов, 1366x768, широкоформатный Дискретный ATI Mobility Radeon HD 4570 512 Мб Светодиодная PCI-Express |
Связь LAN/Modem Беспроводная связь Интерфейсы |
сетевая карта 100 Мбит/c, факс-модем Wi-Fi 802.11g, BT USBx3, VGA (D-Sub),HDMI, цифровой аудиовыход S/PDIF, LAN (RJ-45), модем (RJ-11) |
Питание Аккумулятор |
Li-Ion, емкость 4400 мА*ч |
Таблица 2 - Характеристика ноутбука Acer Aspire 5738ZG-443G25Mi
Наименование показателя |
|
Общие данные Тип Процессор Код процессора Чипсет Память |
Ноутбук 2200 МГц T4400 - 3072 Мб |
Устройства хранения данных Оптический привод Жесткий диск Скорость вращения жесткого диска |
DVD-RW, внутренний 440 Гб Serial ATA 5400 об/мин |
Слоты расширения Слот ExpressCard Устройство для чтения флэш-карт Слоты для флэш-карт |
ExpressCard/54/34 Есть Memory Stick, Secure Digital, xD-Picture Card |
Дополнительно Встроенные колонки Встроенный микрофон Устройства ввода Веб-камера Размеры (ДхШхТ) Вес Слот блокировки |
Есть Есть Touchpad Есть 383x250x37 мм 2.8 кг Есть |
Экран Дисплей Наименование показателя |
15.6 дюймов, 1366x768, широкоформатный Технические данные |
Тип графического контроллера Графический чипсет Видеопамять Подсветка экрана Интерфейс графического контроллера | Дискретный ATI Mobility Radeon HD 4570 512 Мб Светодиодная PCI-Express |
Связь LAN/Modem Беспроводная связь Интерфейсы |
сетевая карта 100 Мбит/c, факс-модем Wi-Fi 802.11g, BT USBx4, VGA (D-Sub), HDMI, цифровой аудиовыход S/PDIF, LAN (RJ-45), модем (RJ-11) |
Питание Аккумулятор |
Li-Ion, емкость 4400 мА*ч |
Были выделены наиболее значимые для потребителя критерии. Они делятся на экономические и потребительские. Первые включают в себя качественные характеристики товара (производительность, габариты, экологическая безопасность, надежность и т.д.), вторые — цену товара, затраты на транспортировку, монтаж и эксплуатацию, что в целом составляет цену потребления.
Данные критерии занесены в таблицу (3).
Таблица 3 - Значения основных показателей качества ноутбуков.
Показатели | Наименование ноутбука | |
DNS | Acer | |
Экономические: 1. Цена Потребительские: 1. Оперативная память 2. Жесткий диск 3. Вес 4. Процессор 5. Емкость батареи |
22499
2048 250 2,6 2130 4400 |
22199
3072 440 2,8 2200 4400 |