Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Марта 2013 в 13:26, курсовая работа
В курсовой работе раскрываются основные направления комплекса маркетинга на предприятии, излагаются цели и задачи комплекса маркетинга на предприятии, анализируем маркетинговую деятельность предприятии на примере ОАО КЗТА «Калужский завод телеграфной аппаратуры».
Цель исследования определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии, проанализировать существующее положение, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.
Введение ………………………………………………………………………………4
Глава 1 Теоретические аспекты формирования комплекса маркетинга на предприятии.
1.1. Маркетинг в предпринимательской деятельности ……………………………6
1.2. Цели и задачи маркетинговой деятельности предприятия …………………..11
1.3. Комплекс маркетинга, его сущность и необходимость разработки ………….16
Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере ОАО КЗТА «Калужский завод телеграфной аппаратуры»
2.1 Общая характеристика предприятия …………………………………………..21
2.2 Анализ рынка и концепция маркетинга ……………………………………….25
2.3 Основные проблемы и рекомендации по улучшению деятельности предприятия ОАО КЗТА «Калужский завод телеграфной аппаратуры»………31
Заключение…………………………………………………………………………...33
Список используемой литературы…………………………………………………34
Приложение………………………………………………………………………….36
Приложение 1
Бухгалтерская отчетность ФГУП "КЗТА" за 2010-2011 гг.
Актив |
Код строки |
2010г. |
2011г. |
1. Внеоборотные активы |
|||
Нематериальные ценности |
110 |
20 |
18 |
в т.числе: патенты, лицензии, тов.знаки |
111 |
18 |
18 |
организационные расходы |
112 |
2 |
|
Основные средства |
120 |
1037 |
1204 |
здания, машины и оборудование |
122 |
1037 |
1204 |
Долгосрочные финансовые вложения |
140 |
80 |
82 |
в т.ч: инвестиции в дочерние общества |
141 |
60 |
60 |
инвестиции в другие организации |
143 |
20 |
14 |
займы, предост. организ. на срок более 12 мес. |
144 |
8 | |
ИТОГО по разделу 1 |
190 |
1137 |
1304 |
2. Оборотные активы Запасы |
210 |
590 |
641 |
в т.ч: сырье и материалы |
211 |
450 |
472 |
затраты в незавершенном производстве |
213 |
40 |
45 |
готовая продукция и товары для перепродажи |
214 |
70 |
74 |
товары отгруженные |
215 |
||
расходы будущих периодов |
216 |
30 |
50 |
НДС по приобретенным ценностям |
220 |
10 |
12 |
Дебиторская задолженность (платежи более чем 12 месяцев) |
230 |
6 |
10 |
в т.ч: покупатели и заказчики |
231 |
6 |
4 |
задолж-ть дочерних и зависимых обществ |
233 |
6 | |
Дебиторская задолж-ть (платежи в течении 12 месяцев) |
240 |
79 |
84 |
краткосрочные финансовые вложения |
250 |
20 |
24 |
Денежные средства |
260 |
95 |
172 |
расчетные счета |
262 |
70 |
160 |
прочие денежные средства |
264 |
25 |
12 |
Итого по разделу 2 |
290 |
800 |
943 |
БАЛАНС (сумма строк 190+290) |
300 |
1937 |
2247 |
Пассив |
|||
3. Капитал и резервы Уставный капитал |
410 |
1600 |
1600 |
Резервный капитал |
430 |
16 | |
с учредительными документами |
432 |
||
Фонд социальной сферы |
440 |
200 |
237 |
Нераспределенная прибыль прошлых лет |
460 |
50 |
|
ИТОГО по разделу 3 |
490 |
1670 |
1860 |
4. Долгосрочные обязательства Зай |
510 |
||
в т.ч: кредиты банков погашение более чем 12 мес. |
511 |
||
займы, подлежащие погашению более чем через 12 мес. |
512 |
||
Прочие долгосрочные обязательства |
520 |
||
ИТОГО по разделу 4 |
590 |
||
5. Краткосрочные обязательства За |
610 |
81 |
80 |
в т.ч: кредиты банков погашение более чем 12 мес. |
611 |
81 |
80 |
Кредиторская задолженность |
620 |
142 |
262 |
в т.ч: поставщики и подрядчики |
621 |
62 |
90 |
зад-ть перед персоналом организации |
624 |
50 |
58 |
зад-ть перед гос. внебюджетными фондами |
625 |
6 |
8 |
зад-ть перед бюджетом |
626 |
20 |
102 |
прочие кредиторы |
628 |
4 |
4 |
Доходы будущих периодов |
640 |
8 |
10 |
Резервы предстоящих расходов |
650 |
26 |
23 |
ИТОГО по разделу 5 |
690 |
267 |
387 |
БАЛАНС (сумма строк 490+590+690) |
700 |
1937 |
2247 |
Приложение 2
Сопоставимый анализ показателей ликвидности
Актив |
2010 г. |
2011 г. |
Пассив |
2010г. |
2011г |
Платежеспособный излишек или недостаток | |
На 2010г. |
На 2011г. | ||||||
Наиболее ликвидные активы (А1) |
115 |
196 |
1. Наиболее срочные обязательства (П1) |
142 |
262 |
-27 |
-66 |
Быстрореализуемые активы (А2) |
6 |
10 |
2. Краткосрочные пассивы (П2) |
81 |
80 |
-75 |
-70 |
Медленно-реализуемые активы (А3) |
759 |
819 |
3. Долгосрочные пассивы (П3) |
0 |
0 |
759 |
819 |
Труднореализуемые активы (А4) |
1057 |
1222 |
4. Постоянные пассивы (П4) |
1704 |
1893 |
-647 |
-671 |
Баланс |
1937 |
2247 |
Баланс |
1937 |
2247 |
Приложение 3
Коэффициенты ликвидности ФГУП "КЗТА" за 2010-2011гг. (тыс.руб.)
Показатели |
Норм. ограничения |
2008 год |
2009 год |
1. Денежные средства |
- |
95 |
172 |
2. Краткосрочные финансовые вложения |
- |
20 |
24 |
3. Дебиторская задолженность |
- |
79 |
84 |
4. Запасы и НДС по приобретенным ценностям |
- |
10 |
12 |
5. Общая сумма активов |
- |
1937 |
2247 |
6. Собственные акции, выкупленные у акционеров |
- |
0,00 |
0,00 |
7. Задолженность участникам по взносам в уставный капитал |
- |
0,00 |
0,00 |
8. Долгосрочные обязательства |
- |
0 |
0 |
9. Краткосрочные обязательства |
- |
267 |
387 |
10. Коэффициент абсолютной ликвидности (п.1+п.2)/п.9 |
0.2-0.25 |
0,43 |
0,5 |
11. Коэффициент критической (срочной) ликвидности (п.1+п.2+п.3)/п.9 |
>1 |
0,7 |
0,72 |
12. Коэффициент покрытия (текущей ликвидности) (п.1+п.2.+п.3+п.4)/п.9 |
Необх. 1 Рекоменд. 2-3 |
0,76 |
0,76 |
Информация о работе Маркетинг в предпринимательской деятельности