Методи відкритої цінової конкуренції. POS - матеріали як засіб підтримки конкурентоспроможності товару в роздрібній торгівлі

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Сентября 2011 в 21:45, контрольная работа

Описание

Цінова конкуренція здійснюється шляхом заміни (як правило,
зниження) цін. Нецінова конкуренція основана на покращенні якісних
характеристик товару (надійність, довговічність, безпечність,
корисний ефект, затрати споживання, зовнішній вигляд, сервісне
обслуговування і інше) і проведенні ціленаправленої політики
диференціацій продукту (включаючи рекламу і міри по стимулюванню
збуту).

Содержание

Зміст
1. Сутність цінової конкуренції_____________________________3
2. Методи відкритої цінової конкуренції_____________________5
3. POS - матеріали як засіб підтримки конкурентоспроможності товару в роздрібній торгівлі______________________________9
4. Контакт із споживачем на місцях продажу за допомогою POS___13
Список використаної літератури

Работа состоит из  1 файл

кр.doc

— 148.00 Кб (Скачать документ)

ОпціїPOS

Різні види POS мають різне функціональне призначення. Серед цих функцій єяк загальні для всіх, так і унікальні для кожного виду:

Локалізація- Вказівка на торгову точку, в якій можна  знайти певний товар.

Інформування- Підтвердження присутності товару в даній торговій точці.

Комунікативнафункція - повідомлення інформації про товар  на рівні тесту і на рівні образів.

Орієнтування- Допомогу покупцеві в пошуку товару серед  інших в місці продажу.

Зонування- Розбиття торгового простору на відділи.

Мотивування- Спонукання споживачів до здійснення покупки. Подібне  вплив роблятьвсі види POS, але в  різному ступені.

Експонування товару - залучення до товару додаткової уваги за рахунок виділення місцяйого викладення.

Брендінг- Нагадування про існування товару, закріплення асоціацій.  
 
 
 
 
 

Список використаної літератури: 

1. Завадський  Й.С. Менеджмент. –Т. 1. – Вид. 2-е.-УФІМіБ, К.:1998.

2. Нємцов В.Д., Довгань Л.Є., Сініок Г.Ф. Менеджмент  організацій: - К: ТОВ

«УВПК «ЕксОб», 2002.

3. Виноградський  М.Д., Виноградська А.М., Шканова О.М.  Менеджмент в

організації: Навч. посіб, для студ. Екон. Спец. Вузів. –  К.»КОНДОР» - 2002.

4. Румянцева  З.П. Менеджмент організації: -М.: ІНФРА.- 1995.

5. Шкапова О.М.  Маркетингова товарна політика: Навч. Посіб. – К.: МАУП, 2003

6. http://www.pribaltiyskaya.net/marketing650.php

7. http://reklama.rezultat.com

Информация о работе Методи відкритої цінової конкуренції. POS - матеріали як засіб підтримки конкурентоспроможності товару в роздрібній торгівлі