Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Сентября 2011 в 21:45, контрольная работа
Цінова конкуренція здійснюється шляхом заміни (як правило,
зниження) цін. Нецінова конкуренція основана на покращенні якісних
характеристик товару (надійність, довговічність, безпечність,
корисний ефект, затрати споживання, зовнішній вигляд, сервісне
обслуговування і інше) і проведенні ціленаправленої політики
диференціацій продукту (включаючи рекламу і міри по стимулюванню
збуту).
Зміст
1. Сутність цінової конкуренції_____________________________3
2. Методи відкритої цінової конкуренції_____________________5
3. POS - матеріали як засіб підтримки конкурентоспроможності товару в роздрібній торгівлі______________________________9
4. Контакт із споживачем на місцях продажу за допомогою POS___13
Список використаної літератури
ОпціїPOS
Різні види POS мають різне функціональне призначення. Серед цих функцій єяк загальні для всіх, так і унікальні для кожного виду:
Локалізація- Вказівка на торгову точку, в якій можна знайти певний товар.
Інформування- Підтвердження присутності товару в даній торговій точці.
Комунікативнафункція - повідомлення інформації про товар на рівні тесту і на рівні образів.
Орієнтування- Допомогу покупцеві в пошуку товару серед інших в місці продажу.
Зонування- Розбиття торгового простору на відділи.
Мотивування- Спонукання споживачів до здійснення покупки. Подібне вплив роблятьвсі види POS, але в різному ступені.
Експонування товару - залучення до товару додаткової уваги за рахунок виділення місцяйого викладення.
Брендінг- Нагадування
про існування товару, закріплення асоціацій.
Список використаної
літератури:
1. Завадський Й.С. Менеджмент. –Т. 1. – Вид. 2-е.-УФІМіБ, К.:1998.
2. Нємцов В.Д., Довгань Л.Є., Сініок Г.Ф. Менеджмент організацій: - К: ТОВ
«УВПК «ЕксОб», 2002.
3. Виноградський М.Д., Виноградська А.М., Шканова О.М. Менеджмент в
організації: Навч. посіб, для студ. Екон. Спец. Вузів. – К.»КОНДОР» - 2002.
4. Румянцева З.П. Менеджмент організації: -М.: ІНФРА.- 1995.
5. Шкапова О.М. Маркетингова товарна політика: Навч. Посіб. – К.: МАУП, 2003
6. http://www.pribaltiyskaya.net/
7. http://reklama.rezultat.com