Методы репозиционирования в инновационном маркетинге

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2011 в 13:42, реферат

Описание

Рынок не стоит на месте, сегодня невозможно оставаться лидером в своем сегменте, не изменяя при этом сам товар и не адаптируя его образ к меняющимся обстоятельствам рыночной среды. Безусловно, производителю не всегда приятно осознавать тот факт, что его некогда успешный продукт постепенно теряет приверженцев, а с ними и собственную жизнеспособность. Однако если выйти за рамки привычного поля деятельности, возможно, удастся обнаружить иные, не менее привлекательные перспективы для роста и развития.

Содержание

Введение……………………………………………………………………………………………..3
1. Сущность и виды репозиционирования………………………………………………………..4
2. Основные методы репозиционирования……………………………………………………….5
Заключение…………………………………………………………………………………………..9
Список литературы………………………………………………………………………………...10

Скачать (19.73 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

Реферат инновац менеджмент.doc

— 70.50 Кб (Скачать документ)

     Одним из важных условий успеха инноваций по репозиционированию является изменение всего имиджа товара, включая упаковку, марочное название, стратегию продвижения и т. д. В таких условиях у потребителя создается полная иллюзия о новизне товара, который не ассоциируется с уже существующим на рынке.

     Таким образом, все приведенные выше примеры демонстрируют высокую эффективность стратегии репозиционирования за счет профессионального манипулирования потребительским восприятием и использования современных рыночных тенденций. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     В заключении можно сделать вывод, что перепозиционирование представляет собой пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка. Изменить позицию товара по отношению к товарам-конкурентам можно путем:

     - улучшения потребительских характеристик  (качество, цена);

     - внесения в сознание потребителей новых критериев восприятия товара (экологическая чистота, повышение престижа, комфортность в использовании).

     Так же товары могут быть репозиционированы  по отношению к отдельным потребителям.

     Методы репозиционирования позволяют предприятию укрепить рыночные позиции, найти новые подходы к умам потребителей и расширить границы бизнеса.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы

  1. Абрамешин А.Е., Воронина Т.П., Молчанова О.П., Тихонова Е.А., Шленов Ю.В. Инновационный менеджмент [текст]: Учебник для вузов / Под ред. Молчановой О.П. - М.: Вита-Пресс, 2009. - 272 с.
  2. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы (предпринимательство и координация в децентрализованной компании) / Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2007. -348 с.
  3. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент [текст]: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008. - 132с.
  4. Инновационный менеджмент [текст]. Учебник / Под ред. С. Д. Ильенковой, - М.:  
    Юнити, 2007. – 278 с.
  5. Морозов Ю. П. Инновационный менеджмент: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 157 с.
  6. Траут Дж. Новое позиционирование [текст]. СПб.: Питер, 2010. – 362 с.
  7. Хотяшева О. М. Инновационный менеджмент [текст]: Учебное пособие. 2-е изд.: ЗАО Издательский дом «Питер»; СПб.; 2009. – 264 с.
  8. Шаповалов В. А. управление маркетингом и маркетинговый анализ [текст]: учебное пособие/В.А. Шаповалов.- Ростов н/Д: Феникс, 2008.- 345 с.
  9. Уткин Э., Морозова Н. И. Инновационный менеджмент [текст]. М.: АКАЛИС, 2007. – 279 с.
  10. Фатхутдинов Р. А. Инновационный менеджмент. 4-е изд [текст]. СПб.: Питер, 2009. – 394 с.

Информация о работе Методы репозиционирования в инновационном маркетинге