Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Февраля 2012 в 21:09, контрольная работа
В ходе выполнения своих обязанностей управляющий по маркетингу нуждается в огромном количестве информации. Необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или не заслуживают доверия. Все большее число фирм начинают отдавать себе отчет в недостатках информационного обеспечения и принимают меры по совершенствованию своих систем сбора маркетинговой информации. Маркетинговая информация - особо ценный товар.
Концепцию
монополистической конкуренции
в первой трети XX в. одновременно разработали
независимо друг от друга Э. Чемберлин
и Дж. Робинсон. Они обратили внимание
на то, что дифференциация однотипных
товаров приводит к тому, что вместо единого
рынка образуется сеть частично отделенных
друг от друга, но взаимосвязанных между
собой рынков. При этом существует разнообразие
цен, затрат на производство, объемов выпуска
определенных товаров. Такая дифференциация
и порождает определенное монополистическое
поведение отдельных производителей.
Наиболее
распространенными рынками
Олигополистическая
конкуренция (гр. "олигос" — мало)
— это тип рыночной структуры, при которой
несколько крупных фирм монополизируют
производство и реализацию основной массы
товаров.
Для олигополии
характерны следующие черты:
— малое
количество предприятий в отрасли,
которые могут контролировать основную
часть рынка как однородной, так
и дифференцированной продукции;
— высокие
барьеры для входа в отрасль;
— большая
взаимозависимость предприятий-
— контроль
над ценой является существенным
в случае согласования действий конкурирующих
предприятий.
В зависимости
от количества субъектов различают
"жесткую" олигополию, когда на
рынке главную роль играют 3—5 предприятий,
и "мягкую" олигополию, когда основную
часть продукции отрасли
Исходной
моделью олигополистического
Предприятия-олигополисты
владеют способностью реализовывать свою
сверхприбыль на основе понимания своей
взаимозависимости и прогнозирования
реакции конкурентов в процессе принятия
решений об объемах производства, или
об уровне цен на свою продукцию. Они готовы
идти или за олигополистом, "лидером
по ценам", или присоединиться к общему
курсу на рынке и согласовывать свою цену
с другими предприятиями. Осознание своей
зависимости каждым предприятием-олигополистом
от реакции конкурентов называют олигополистической
разумностью.
В западной экономической литературе утверждается, что в современных олигополиях основной силой, принуждающей продавцов прислушиваться к требованиям покупателей и не повышать чрезмерно цены по отношению к уровню затрат, является не конкуренция между ними, а определенное противодействие со стороны сильных покупателей-олигополистов.