Оценка конкурентоспособности ЖК телевизора Samsung UE-32C6510

     Оценка конкурентоспособности ЖК телевизора

       Samsung UE-32C6510

     В рыночной экономике конкурентоспособность  является решающим фактором коммерческого  успеха товара. Устойчивый интерес  исследователей и фирм-производителей к различным аспектам проблемы конкурентоспособности товара обусловлен как быстрым развитием российского потребительского рынка, так и вполне понятным кругом практических задач – «борьбой» за внимание потребителя к товару, которое, по сути, является основой успешности, роста и процветания фирмы.

     Цель  данной статьи заключается в анализе  развития российского потребительского рынка ЖК телевизоров и построения возможных перспектив его развития.

     В научной литературе конкурентоспособность  рассматривается как многоаспектное понятие, означающее «соответствие товара условиям рынка, требованиям потребителей, различным условиям его реализации и уровнем затрат потребителя за период эксплуатации» [1, с. …].

     На  рынке ЖК телевизоров происходит жесткая конкуренция. Основными  конкурентами Samsung являются компании Sony, Panasonic, Toshiba, LG, Philips и Sharp [2, с. 90 – 91]. Расчет конкурентоспособности телевизора был произведен комплексным методом. Комплексный метод оценки конкурентоспособности основывается на применении комплексных (групповых, обобщенных и интегральных) показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца [1, с.103 – 104]. За эталон был взят телевизор Sony KLV-32ЕX700, так как компания Sony уже зарекомендовала себя, как производитель высококачественной продукции [2, с.91].

     Для анализа конкурентоспособности моделей по отношению к образцу мы рассчитали:

     1. Групповой показатель по техническим параметрам ;

     2. Групповой показатель по экономическим параметрам ;

     3. Интегральный показатель конкурентоспособности  .

     В табл. 1 представлены основные характеристики ЖК телевизоров и их весомость, в табл. 2 приведены расчеты показателей конкурентоспособности для каждого телевизора.

     Таблица 1.

     Основные  характеристики ЖК телевизоров и  их весомость [зачем???? 2,с. 98]

Таблица 2.

Расчеты показателей конкурентоспособности  для каждого телевизора

     Окончание табл.2

     Дальнейший  анализ данных позволил сделать выводы о конкурентоспособности анализируемых  моделей:

     - групповой  показатель по техническим параметрам позволил выявить, что модель Samsung UE-32C6510 наиболее конкурентоспособная (1,05), то есть в целом эта модель  полнее удовлетворяет запросы потребителя, чем все остальные модели;

     - из расчетов по экономическим параметрам установлено, что модель LG 32LE5300 более конкурентоспособная по экономическим параметрам, так как имеет самый маленький групповой показатель – 0,59;

     - интегральный показатель конкурентоспособности дал возможность установить, что Sharp уступает образцу по конкурентоспособности в целом, (интегральный показатель < 1). Модели Samsung, Philips, LG  и Toshiba   превосходят образец по конкурентоспособности (интегральный показатель >1). Достигается это у моделей Philips, LG и Toshiba за счет более низкой стоимости данных моделей, в связи с тем, что по техническим характеристикам они уступают Sony KDL-32EX700.

     Результаты  проведенного исследования позволяют сделать вывод, что для российских покупателей, которым важно качество ЖК телевизора,  выгоднее покупать модель Samsung UE-32C6510, так как она по техническим параметрам превосходит эталонный образец (Sony KDL-32EX700), а стоимость немного ниже стоимости образца.

     Литература

1. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность предприятия. – М.: Дело, 2008.
2. Обзор российского рынка жидкокристаллических телевизоров // СММЦ, 2010.