Особенности использования различных видов наружной рекламы

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ 
 
 
 
 
 
 
 
 

Контрольная работа 

по дисциплине: _____________________________________ 

на тему: Особенности использования различных видов наружной рекламы 

                                 за ___ курс 
 
 
 
 
 
 

Студент ____________________  Адрес____________________________ 

группа______________________ Шифр ____________________________

                                                                          (номер зачетной книжки) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

г. Ростов-на-Дону

2012 г.

 

Содержание

Введение........................................................................................................................................3

Глава 1. Понятия и виды наружной рекламы.......................................................................5

Глава 2. Особенности использования различных видов наружной рекламы.............10

Заключение.................................................................................................................................16

Список литературы...................................................................................................................18

 

Введение

     Наружная  реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы.

     Среди многообразия видов наружной рекламы  можно выделить различные рекламные  щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны.

     К разновидностям наружной рекламы можно  отнести витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, денники и т. п.), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных  помещений, спецодежду обслуживающего персонала.

     В связи с тем, что наружная реклама  в большинстве случаев воспринимается на значительном расстоянии и на ходу, она представляет собой, как правило, краткие и выразительные сообщения. В художественном оформлении этих рекламных  материалов крупно выделяются основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок, фирменные цвета).

     Рекламные щиты, панно, афиши и транспаранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

     Световые  вывески, электронные табло и  экраны используют для рекламы самых  различных товаров в вечернее время на центральных улицах и  площадях, на зрелищных мероприятиях.

     На  экране установки "Элин", расположенной  в Москве на Новом Арбате, можно  демонстрировать даже рекламные фильмы.

     Витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы в значительной степени  формируют в сознании покупателей  образ торгового предприятия, создают предпосылки для будущих покупок. Фирменные указатели отделов, различные рекламно-информационные стенды и панно, яркие выразительные денники облегчают ориентирование в торговых залах, позволяют быстрее выбрать товары. Все это, в конечном итоге, способствует как более эффективной работе этих торговых предприятий, так и лучшему эмоциональному восприятию их покупателями.

     Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных  помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего "имидж" (представление, образ) предприятия для его деловых партнеров и потребителей.

     Реклама на транспорте представляет собой различные  рекламные сообщения, размещенные  на самых разнообразных транспортных средствах (на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, трамваев, троллейбусов и т. д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т. д.

     Рекламодателям  и рекламным агентствам, работающим с наружной рекламой, следует иметь  в виду, что, как правило, основной функцией объектов наружной рекламы  является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания о марке товара или названии фирмы.

     Цель  контрольной работы - рассмотреть  теоретические основы наружной рекламы  как важного канала распространения  рекламы, выявить её особенности использования.

     Задачи  контрольной работы – рассмотреть основные каналы распространения наружной рекламы, описать виды наружной рекламы, показать особенности её использования и дать оценку её эффективности.

 

      Глава 1. Понятия и виды наружной рекламы

     Наружная  реклама – это реклама, носители которой располагаются не в помещении, и рассчитанная на пешеходов, водителей, пассажиров.

     Задача  наружной рекламы: напоминать потребителям о фирмах или товарах, о которых  они уже знают, или указывать  потенциальным покупателям на места, где они могут совершить необходимые им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

     Вывески, представляющие товары и услуги –  самый старый вид рекламы, и восходят к доисторическим временам. Современная  эпоха наружно рекламы наступила  в самом начале двадцатого века, когда автомобиль привёл к созданию «мобильного» сообщества. Сегодня население, проводящее много времени вне дома, охватывается с помощью определенного количества продвигающих продукт обращений, представленных множеством форматов.

     Наружная  реклама - это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

     Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:

     1.Часто попадаться на глаза;

     2.Привлекать к себе внимание;

     3.Быть краткой;

     4.Быть без труда читаемой на ходу;

     5.Быть понятной.

     Из-за указанных требований наружную рекламу  можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые  можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

     Наиболее  распространенные виды наружной рекламы:

     1.Светящийся короб (LightBox)

     Наиболее  распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображения. Световой короб представляет из себя ящик. Передняя панель полупрозрачная, как правило, из акрилового стекла, поликарбоната или банерной ткани. Задняя панель несет конструктивную функцию. На ней крепится лампы дневного света, адаптированные к применению на улице, и электропроводка. Боковины короба могут быть выполнены из алюминиевого профиля или (дешевле) из оцинковки закатанной виниловой пленкой.

     Изображение наносится на лицевую часть короба с помощью аппликации или печати. Такие световые вывески также бывают двусторонние. Внешний контур вывески может быть любой, в зависимости от дизайна. Стоимость зависит от объемов заказа.

     2.Козырек (маркиза)

     Представляет собой архитектурно-рекламную конструкцию, выполняющую как декоративно-рекламные, так и утилитарные функции (как правило, монтируется с проекцией, не превышающей 1 метр). Используемым материалом при изготовлении козырьков являются плиты из поликарбоната канального, поливинилхлорида или другие материалы. На козырьке могут быть выполнены надписи, фирменный знак различных цветов, а также нанесена самоклеящаяся пленка с полноцветной печатью. Козырьки-маркизы обладают длительным сроком эксплуатации. Вся конструкция не требует техобслуживания и устойчива к коррозии.

     Входной блок - выдержанное в едином стиле оформление дверного короба, дверей, входной арки. Возможно применение дополнительных декоративных элементов и внешней подсветки. Онинг - визуально напоминает козырек. В основном имеет конструкцию закрытого типа. Отличительной особенностью является наличие внутренней самостоятельной подсветки. Может быть использован в качестве оформления окон и парадного входа. Каркас изготавливается из металла, покрытие - из светопропускающих плит из поликарбоната или пластика. Снизу онинг также закрывается плитами из поликарбоната или пластиковым профилем. Канопи - вид онинга со значительно выступающей проекцией, имеющий дополнительные опоры и устанавливаемый над входным блоком.

     3.Биллборды и щиты

     Возрождение наружной рекламы в России началось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы – стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов. Первые рекламные щиты в России представляли собой разрисованные масляной краской обычные фанерные или деревянные доски разного размера, прибитые к ржавым трубам. Однако с увеличением количества рекламодателей и приходом международных корпораций дизайн и техническое исполнение рекламоносителей совершенствовались.

     Сегодня в России существуют как отдельно стоящие щиты, так и настенные. В настоящее время в России наиболее популярны два размера  рекламного поля серийных щитов: 3м*6м и 3м*12м.

     Непрерывность воздействия обеспечивает яркая  подсветка рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок. Отдельно стоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов стоящих на разделительной полосе, выбор стороны не играет никакой роли.¹ Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30% выше, чем стоимость обратной стороны. Настенные щиты - идеальный вариант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Наличие таких брандмауэрных стен в исторической части города дает возможность размещать щиты даже на центральных улицах.

     Для изготовления большого количества плакатов при серийном размещении рекламы  наиболее подходит полиграфический способ.

     Метод аппликации пленками получил широкое распространение по всей России благодаря быстроте (2-3 дня) и технологичности изготовления, яркости и богатейшему спектру цветов, устойчивости к природным катаклизмам и, конечно же, относительно невысокой стоимости. Этот способ оптимален для изготовления небольшого количества рекламных плакатов (от одного до пяти) достаточно простого содержания.

     4.Витрина

     Одно  из самых эффективных средств  рекламы и привлечения клиентов - это красиво оформленная витрина, передающая суть ассортимента Вашего магазина и его деятельности. При оформлении витрин используются различные материалы. Такие как: самоклеящаяся пленки, краски, пластики, муляжи, банеры, фото и т.д.

     5.Афиши

     Большинство из них имеют 2 поверхности для  поклейки изображений (лицо и оборот), остальные односторонние, как правило размещаются на стенах зданий. Минимальный срок размещения афиш - 10 дней. На афишах, как правило, широко рекламируются всевозможные Шоу, Концерты, Театральные и музыкальные премьеры, Спортивные мероприятия, Презентации, Выставки, Спецпроекты и т.п. Афиши - очень удобный и массовый рекламный носитель для проведения как краткосрочных рекламных акций, так и более продолжительных рекламных кампаний.