Реклама. Виды рекламы

2.1.4. Наружная реклама

    Плакаты на щитах наружной  рекламы обычно размещаются вдоль  оживленных

    автотрасс и в местах скопления  людей и напоминают потребителям  о фирмах

    или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным

    покупателям на места, где они  могут совершить нужные им  покупки либо

    получить соответствующее обслуживание.

    Рекламное объявление в наружной  рекламе обычно кратко и не  может

    полностью информировать о фирме  либо товаре, поэтому знакомство

    потенциальных потребителей с  новыми товарами с помощью  этого средства

    массовой информации недостаточно  эффективно.

    Основным типом наружной рекламы  является крупногабаритный плакат. Также

    существуют электрифицированные  или газосветные световые панно.  Бывают

    табло нестандартного размера  и формы, изготовляемые по особому  заказу.

3. ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

3.1. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания

потребителя

    Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к

    товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя

    товарного знака, упаковки, рекламных  обращений, материалов сейлз

    промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и

    однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих

    его образ (brand image).

    Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, но

    практически не применяется в  отечественной рекламной практике. Слишком

    уж много он содержит элементов,  выходящих за рамки нашего  представления

    о рекламе.

    Брендинг — это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная

    творческая работа рекламодателя,  реализующей организации и рекламного

    агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные

    виды, средства, формы и методы  рекламы) внедрению в сознание

    потребителя персонализированного  бренд-имиджа — образа замаркированного

    определенным товарным знаком  товара или семейства товаров.

    Создатели бренд-имиджа учитывают физические свойства продукта, чувства,

    которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию,

    но и к эмоциям, воздействуя  на подсознание. Если товару  на рынке

    сопутствует успех, высокая репутация,  то всегда найдутся подобные ему

    товары, повторяющие его пользующийся  популярностью образ. Поэтому

    брендинг — постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая

    конкурентов.

С помощью  брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет:

• поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и
• реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в
• сознании потребителей образа товара или товарного семейства;
• обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента
• товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью
• коллективного образа; 
• отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона,
• города  и т.д., где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для
• которых он предназначен, а также особенности территории, где он
• продается;
• использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории
• фактора — исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на
• перспективу.

    Вместе с тем эффективная реализация  брендинга — дело отнюдь не простое.

    Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и

    предпринимательской культуры рекламодателя  и рекламного агентства, с

    которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной

    собственностью, товарными знаками,  дизайном, текстами. 

4.ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, PR

     ПАБЛИК  РИЛЕЙШНЗ, РR (Public relations, PR) – разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар определенной фирмы путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом. 
 

     4.1 Понятие «PR» (буквально – «публичные отношения», чаще переводят как «связи с общественностью») первоначально сформировалось в сфере бизнеса. Однако в наши дни оно стало употребляться и для обозначения политической агитации. 

     Изучением пиара как особой сферы социальных отношений занимаются такие науки  как социальная психология, логика, информатика, менеджмент и маркетинг.

     4.2 Сущность PR.

     Точное  и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно из-за широты целей и  действий, охватываемых этим понятием. Поэтому до сих пор нет четкой общепринятой формулировки.  
 

     Например, Институт общественных отношений в  Великобритании считает, что пиар –  это планируемые, продолжительные  усилия, направленные на создание и  поддержание доброжелательных отношений  и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под  «общественностью» понимаются работники  данной организации, ее партнеры и потребители  ее продукции. В Новом международном  словаре Уэбстера PR определяется как  «содействие установлению взаимопонимания  и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом  посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией  и оценки общественной реакции». Наиболее лаконичное определение пиара, предложенное английским социологом Сэмом Блэком, гласит: «Пиар – искусство и наука достижения гармоний посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности». 

     Основным  назначением пиара является достижение высокой общественной репутации  фирмы (или иной организации либо частного лица, нуждающегося в PR-услугах). Следует отличать пиар от рекламы: хотя и то и другое обеспечивает процесс  деловых коммуникаций, однако реклама  рассказывает о товаре, а пиар –  о фирме-производителе.  

     Основные  принципы, согласно которым должны строиться связи с общественностью, были сформулированы С.Блэком: 

• открытость  информации;
• опора на объективные закономерности массового сознания, а также отношений между людьми, организациями, фирмами и общественностью;
• решительный отказ от субъективизма, волюнтаристского подхода, нажима на общественность, манипулятивных попыток выдавать желаемое за действительное;
• уважение индивидуальности, ориентация на человека, его творческие возможности;
• привлечение на работу специалистов высшей квалификации с максимальным делегированием полномочий вплоть до самых низовых исполнителей.

 

     Конечно, в реальной жизни далеко не всегда эти принципы реализуются в полной степени. Например, открытость информации редко означает желание поведать публике действительно всю информацию – ей сообщают то, что повышает имидж  фирмы, но не спешат рассказывать о  ее ошибках и просчетах. Хотя формально  специалисты пиара осуждают трюки  и манипулирование, фактически они  часто занимаются именно навязыванием общественности своей точки зрения