Рекламная видеопродукция

Введение

В настоящее время современный рынок телевизионной индустрии – производство информа­ционных и художественных программ, развлекательной про­дукции, рекламных клипов стремительно растет и развивается. Это позволило использовать но­вые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование ком­пьютерных технологий позволяет почти на 90% сократить время, необходимое для редактирования видеоматериала, а использование компьютерной графики, анимации в рекламном клипе в сочетании с различными шумо­выми спецэффектами и музыкальным оформлением сближает его с произведением искусства.

К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества в том, что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товар, а значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.

              Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что рекламная видеопродукция уже длительное время является объектом внимания российских и зарубежных исследователей. Каждый год появляются все новые и новые технологии производства рекламной видеопродукции.

И только конкурентоспособный рекламный продукт, эффективно решающий маркетинговые задачи рекламодателя, будет пользоваться спросом на рекламном рынке и приносит рекламодателю устойчивую прибыль.

Целью курсовой работы является определение направлений совершенствования рекламной видеопродукции.

Для достижения данной цели необходимо последовательно решить ряд следующих задач:

1.                  Описать типологию и характеристику рекламной видеопродукции.

2.                  Рассмотреть технологию производства рекламной видеопродукции.

3.                  Рассмотреть перспективы применения новых технологических решений в производстве рекламного продукта.

Методологической основой курсовой работы являются методы системного, функционального и сравнительного анализа, наблюдения, описания.

Теоретической основой курсовой работы являются работы отечественных – Ю.К. Баженова, В.Я. Горфинкеля, В.С. Торопцова, А.Н. Овчаренко – и зарубежных – Р. Харриса, В. Шёнерта – ученых, исследовавших проблемы психологии рекламы, психологии средств массовых коммуникаций, специфику телевидения и телевизионной рекламы.

Работа состоит из 4 вопросов, заключения, списка использованных источников и Приложения.

1.Рекламная видеопродукция: классификация и характеристика.
 

Видеоролик – это непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров.

Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара или фирмы, выделить его из массы ему подобных. Психологические приемы в профессиональ­ном рекламном фильме помогают зрителю понять героев ви­деосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать потребности  в обладании рекламируемым товаром.

При создании эффективного, качественного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике  жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты.

Рекламу на телевидении можно разделить на следующие виды:

–  телеобъявление, рекламная заставка;

–  рекламная передача;

–  рекламный ролик (клип).

Рекламный ролик – это наиболее распространен­ный вид рекламной видеопродукции. Обычно практики различа­ют рекламный видеоролик и рекламный киноролик.

По времени трансляции и степени подробности изложе­ния материала, существуют следующие виды рекламных роликов [9].

Блиц-ролик – ролик длительностью 15-20 секунд, который предназначен либо для начального ознакомления будущего покупателя с рекламиру­емым товаром,  либо пользуется как средство напомина­ния о знакомом товаре.

Развернутый ролик – ролик длительностью 30 секунд (стандартная продолжитель­ность), который позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах; считается, что 30 секунд – опти­мальное время восприятия телезрителем рекламы и первично­го осмысления ее содержания или целевой направленности.

Рекламно-демонстрационные ролики – это всевозможные «телемагазины» и «магазины на дива­не», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указан­ным телефонам.

Специалистами рекламного видео за долгие годы профессио­нального творчества были разработаны определенные драматичес­кие и режиссерские формы подачи рекламного материала.

В со­временном рекламном видео принято считать, что существует не­сколько типов рекламных фильмов [27].

Рассмотрим каждый из них.

Рекламные видеоролики различных товаров, престиж­ные видеоролики, а также видеоролики на социальную тема­тику продолжительностью до одной минуты, которые пред­назначены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день на своих телеэкранах.

Рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от одной до трех минут, предназначенных для проката на вы­ставках, переговорах, презентациях. В эфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости прока­та, а, во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя.

Рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, они рассказывают о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы ис­пользуются как во внешнеторговой практике, так и для про­ката в телеэфире. Однако их прокат на одном канале не пре­вышает обычно двух раз.

Рекламно-популярные фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях. Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговорах, презентациях. В телеэфире не прокатываются.

Рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, учебные фильмы (особенно в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Фильмы используются как для показа в офисах, магазинах соответствующих фирм, так и для показа на телевидении.

Престижные фильмы продолжительностью 5-10 минут, рассказывающие о фирмах, иногда о городах и регионах, связанных с экспортом знаменитого товара. Сюда можно отнести рекламные фильмы, создающиеся для поддержания пошатнувшейся репутации фирмы.

Раньше на рекламном телевизионном рынке России был такой тип рекламы как развлекательная передача, полностью посвященная какой-либо производственной компании. Такая передача – дорогостоящая реклама, она по средствам только преуспевающей организации. Сегодня в большей степени развито спонсорство в телевизионных передачах (например,  в передаче «Кулинарный поединок» на НТВ звезды готовят блюда, используя майонез «Calve»). Так же очень популярна реклама в сериалах. Например, в сериале «Студенты» главный герой демонстрируя необычную ручку, писал на листе реальный адрес московского университета, где проходили съемки сериала. 

В странах Запада широкое распространение получила инфореклама – телевизионная передача на 20-30 минут, имеющая своей целью продать какой-нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого.

Телевидение – это идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно показать товар лицом или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку продает зрительные образы – самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Основа любого рекламного видеоролика – хороший сценарий, написанный профессионалом который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы. Ролики подразделяются на три вида [27].

1.      Описательные (информационные); в них содержится определенная информация (например, «Аriel»: «теперь дешевле – он стоит 29 рублей» или реклама дезодоранта «Secret» – начинается со слов: «Хочешь я расскажу тебе новость?..).

2.      Благополучно-сентиментальные, создающую атмосферу благополучия, приходящую с приобретением рекламируемого товара, как правило, являющегося атрибутом соответствующего образа жизни (продукция «Моя семья»: благодаря соку, в семье все хорошо).

3.      Парадоксальные и шоковые: противопоставляют в сюжете неудобство и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им (леденцы «Mentos» – свежее решение при сломанном каблуке: съешь леденец, и ты с легкостью превратишь туфли в удобные тапочки).

В сюжетных роликах есть свои жанры, пришедшие из кино, театра, литературы. Реклама переняла различные жанры: вестерны, приключения, (реклама «Coca-Cola», дезодорантов «Rexona»), эротики – туалетная вода «Hugo Boss» и обувь «La coste»), лирические и мелодраматические (соки «Моя семья», торты «Причуда), комедийные (сотовая связь «Би Лайн» GSM, пиво «Очаково»).

Еще одна примечательная черта некоторых рекламных роликов – их многосерийность. Открытость сюжета, некая незавершенность, продолжительность рассказа – всё это заставляет зрителя задержаться у телеэкрана и посмотреть, как же дальше будут развиваться события в рекламном ролике.

Одним из первых рекламных сериалов, всколыхнувших всю страну, стала реклама ОАО «МММ»: о бедствиях и радостях Лени Голубкова, пенсионеров Николая Фомича и его жены, студентов–молодоженов, одинокой женщины Марии. Далее был аналог «МММ» – роликов компании «Хопер-инвест», а позже мы наблюдали  «рекламные сериалы» о перипетиях любви пивовара Ивана Таранова, о правильных советах тети Аси, о забавном и толстом парне, рекламирующим пиво «Толстяк».

Существуют также ролики, построенные на использовании фрагментов фильмов или снятые по их мотивам – рекламный римейк. Например, ролик о майонезе «Мечта хозяйки» был снят по мотивам знаменитой мелодрамы В.Меньшикова «Москва слезам не верит», а ролик о молоке «Милая Мила» – с использованием сценарных приемов комедии Л.Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию».

Но для того, чтобы овладеть мастерством построения драматической ситуации, необходимо обратиться к изучению классической  драматургии, по законам которой строится и сценарий рекламного кино.

Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама может демонстрировать новые товары и модные веяния, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать выступления эстрадных групп, спектакли и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.

Магазины могут успешно практиковать оформление «телевизионных» витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино-  и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационными и графическими. Мультипликационные ролики (двухмерная графика) очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации (трехмерная графика).

4.      Технологии производства видеорекламы

              Цена ролика зависит, прежде всего, от того, какие технологии и изобразительные средства будут использованы при его создании. Выбор же последних определяется идеями рекламы и сценария, особенностями товара и целями рекламной акции, спецификой аудитории и, конечно же, величиной бюджета.

              Ролики на основе натурных съемок, весьма дороги: требуются поиск и оплата труда актеров, аренда съемочных павильонов и реквизитов. Затраты зачастую непредсказуемы.

Характерная анимация (имеется в виду двухмерная графика), является трудоемким процессом, который до сих пор не поддается автоматизации и требует немалых временных затрат. Анимация по определению никогда не станет возможной без труда живых художников.