Рекламная видеопродукция

Вместе с тем, в последние два года наблюдается тенденция ухода в Интернет более молодого поколения зрителей, так как традиционное ТВ не может дать всех возможностей Интернета.

Реклама в интернет-видеороликах в свою очередь дает рекламодателю некоторые преимущества перед телевидением:

 Гарантия просмотров — Интернет-видеореклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется (если пользователь посреди демонстрации рекламного ролика нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ).

 Интерактивность — Возможность отображения не только рекламного видео, но и интерактивных модулей, вовлечение пользователя в рекламный процесс.

 Сценарии и таргетинг — можно, например, показывать рекламу, а в конце вывести сообщение, которое будет относиться только к тому региону, в котором находится пользователь (местонахождение пользователя определяется по IP-адресу).

 Простота — Интернет-реклама проще управляется, например, если необходимо в процессе кампании поменять рекламное сообщение или полностью ролик, это можно сделать практически в реальном времени.

 Оценка эффективности — Интернет-реклама дает статистику, которая описывает как количественные, так и качественные параметры кампании: количество просмотров, реальную аудиторию, переходы на сайт рекламодателя и т.п.

 Цена кампании. По данным APR Eurasia, стоимость 1 тыс. предполагаемых ТВ-контактов (OTS — opportunity to see) по ценам 2007 г. для целевой аудитории «Взрослое городское население России старше 18 лет» по выборке TNS составляла 5 долл., т.е. примерно 0,5 цента за контакт (тут необходимо учитывать, что стоимость контакта рассчитывается как отношение стоимости средней ТВ-кампании к объему аудитории в тысячах человек, т.е. усреднено). Но известно, что достижение хотя бы минимальной эффективности ТВ-рекламы возможно при бюджетах от $100 000 и выше. В случае с Интернет-видеорекламой рекламный бюджет может быть практически любым, начиная от $2–3 тыс. Не трудно подсчитать, что за 3 тыс. долларов при цене одного показа рекламного ролика на видеосайте в 1 руб. (примерно 3,6 цента) вы получите около 80 000 не OTS, а гарантированных просмотров рекламы представителями целевой аудитории.

В России видеобаннеры чаще всего используют в своих Интернет-кампаниях рекламодатели автомобильной категории, такие бренды как Volvo, Mazda, Lexus, Mitsubishi. До недавнего времени другие категории рекламодателей практически не включали подобные размещения в свои Интернет-кампании. Лишь с начала 2007 года на видеорекламу обратили внимание производители техники, женских товаров и рекламодатели FMCG сектора. Но это пока лишь первые экспериментальные шаги к новому стандарту Интернет-присутствия. В 2007 году общий объем расходов на размещение видеорекламы в Рунете превысил $1 млн.

На сегодняшний день в Рунете видеореклама сталкивается с рядом объективных проблем. Во-первых, в России, за исключением Москвы, уровень проникновения широкополосного доступа еще недостаточно высок. Во-вторых, производство видеобаннеров влечет за собой трудности технологического и креативного характера, так как, например, жесткие ограничения по весу баннеров отрицательно сказываются на качестве видео. Сложности в разработке видеобаннеров влекут за собой увеличение бюджета на их производство.

Что касается мировых трендов, то изначально в США и в Европе инициаторами внедрения видеобаннеров явились компании-кинопрокатчики, и даже сейчас больший объем видеоразмещений приходится именно на рекламу фильмов и шоу. По мнению экспертов, в этом году в США объем этой категории Интернет-рекламы покажет высокие темпы роста. В Рунете видеореклама стала более активно использоваться ближе к концу 2008 - началу 2009 года, когда на долю видео приходилось не менее 2% объема медийной рекламы в сети.

Уровень, на котором находится видеореклама в Интернет напрямую зависит от того, насколько хорошо развита видеоинфраструктура в целом. В России видеоконтент пока находится на начальной стадии своего развития. И только его широкое распространение от Интернет-телевидения до видеоблогов позволит видеорекламе выйти на новый этап становления. Сегодня для этого создаются все предпосылки – активно развиваются видеосервисы на порталах, новостные и аналитические Интернет-издания работают над запуском видеоприложений, продакшн-студии и компании создают успешные анимационные видеопроекты для Интернет.

Как запустить кампанию в интернете:

1. Как и в случае с любой другой рекламой, при запуске видеорекламной кампании в онлайне нужно определить свою целевую аудиторию и после этого понять, какие сайты отображают то видео, которое смотрит ваша целевая аудитория. Один из самых понятных и эффективных способов замера аудитории сайта или группы сайтов — это медиаисследования, проводимые компаниями TNS, COMCON и др. Необходимые аналитические отчеты для определения аудитории довольно большого количества сайтов могут стоить 30 — 100 тыс. рублей и больше. Для некоторых рекламодателей это дороговато, многие вообще не привыкли тратить деньги на исследования. Что ж, можно попробовать определить подходящие сайты исходя непосредственно из их содержания. Сайты, посвященные автогонкам, тюнингу и т.д., очевидно, подходят для рекламы автомобилей и автоаксессуаров, сайты о моде — для рекламы бутиков и т.п. Однако необходимо помнить, что в случае с видеосайтами контекст не всегда отражает целевую аудиторию. Например, интервью со звездами в основном любят смотреть молодые девушки, скучающие дома или в офисе. И именно поэтому слова «Звезды», «Дорого» и т.п. навряд ли найдут здесь своих почитателей. Зато отлично сработает реклама женской косметики и товаров повседневного спроса.

2. Нужно снять ролик. Это может быть телевизионный ролик, но лучше создать ролик специально для Интернета. Он должен быть по возможности коротким — 10–15 секунд. В отличие от телевизионных роликов, — в Интернете ваш ролик будет показываться единственным, а не группой в блоке «реклама». Сейчас в России появилось довольно много компаний, которые снимают хорошие рекламные ролики за небольшие деньги, причем ориентируются именно на показ их в интернете. Желательно подойти к процессу снятия ролика творчески — пусть это будет игровой, короткий, понятный ролик. Стоимость производства таких рекламных продуктов сейчас начинается от 20–30 тысяч рублей за простой видеоролик продолжительностью 10–15 секунд.

3. Можно вместо ролика сделать тизер — баннер, который будет появляться поверх видео. Стоимость его заметно ниже, чем у видеоролика, а по некотором возможностям он даже его превосходит — тизер может быть интерактивным. Пользователь, например, может выбрать количество товара и только после этого выполнить переход на сайт рекламодателя. При производстве интерактивных тизеров можно проявлять фантазию и быть уверенным в том, что перешедший на сайт пользователь был действительно заинтересован рекламой.

4. Необходимо определиться с географией. Если вам интересен, например, только Санкт-Петербург, нет смысла показывать ролик всем подряд. Гораздо проще заказать геотаргетинг по Санкт-Петербургу. Несмотря на удорожание на 15–50%, геотаргетинг все же позволяет существенно экономить, т.к. рекламу увидят только жители Санкт-Петербурга, ведь платите-то вы за просмотр. А какая польза от того, что половина просмотров рекламы будет из других, нецелевых регионов? Регионы просмотра определяются с точностью до города и оговариваются при заключении договора с медиаплощадкой.

5. Ну, и последнее: нет смысла договариваться со всеми видеосайтами по-отдельности, создавая видеоролик под формат каждый из них, а потом считать эффективность вручную, получая от каждого данные о просмотрах в разном формате. Во всем мире, и в России тоже, в 2008 году стали появляться специальные видеосети, цель которых — сгруппировать сайты по тематике и осуществить размещение ролика там, где он будет ближе к целевой аудитории. При обращении в такую сеть вам нужен лишь один ролик в хорошем качестве, и вы сможете начать покорение интернет-телевидения, пока ваши конкуренты жалуются на тяжелую жизнь и постоянно дорожающее традиционное эфирное ТВ.

Заключение

Видеоролик – это непродолжительная по времени художественно составленная последовательность кадров              .

Рекламный ролик – это наиболее распространен­ный вид рекламной видеопродукции. Обычно практики различа­ют рекламный видеоролик и рекламный киноролик.

Список использованных источников

1.      Алтухова П. В. Рекламное дело. - Саратов. 1997.  –  360 с.

2.      Актуальные проблемы совершенствования СМИП.  Свердловск, УрГУ, 2006. – 215 с.

3.      Березин И. К. Маркетинг и исследование рынков. - М.: РДЛ, 1999. –180 с.

4.      Багиров Э.Г  Место телевидения в системе СМИП: Учебное пособие.  М: Изд-во МГУ, 2006. – 78 с.

5.      Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. - М: Изд-во Ун-та дружбы народов, 2005. – 178 с.

6.      Вестник телевизионной информации, РИА «Новости», № 46 за ноябрь  2005г. – 55 с.

7.      Вильчек В., Муратов С., Атлас российского телевидения, 1996г., Комиссия по политике телевидения и радиовещания, Москва, 1996г. – 325 с.

8.      Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. – М.: РусПартнер Лтд, 1994. –190 с.

9.      Дж. Браун, У. Куол «Эффективный менеджмент на радио и телевидении» М.: Мир, 2001. – 268 с.

10. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта.- Москва 2006 г. – 160 с.

11. Катеренюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Ростов Н/Д: Изд-во «Феникс», 2001. – 200 с.

12. Любивый Я.В. Современное массовое сознание: динамика и тенденции развития/АН Украины, Ун-т философии.  Киев: Наукова думка, 2006. – 190 с.

13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва. 2006. – 230 с.

14. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распределения. -М.: МНЭПУ, 1997. – 190 с.

15. Материалы Конференции «Рынки СМИ в России и СНГ», СПб, Россия, 22-23 октября, 1996. – 56 с.

16. Опрос руководителей региональных станций, проведенный «Интерньюс», январь 1997г. – 12 с.

17. Основы телевизионной журналистики. –  М: Изд-во МГУ, 2006. –

i. 156 с.

18. О рекламе: Закон РФ  от 13.03.2006, № 108-ФЗ.

19. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений – 2-е изд., перераб. и доп./ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин – М.: ИВЦ “Маркетинг”, 2000. – 364 с.

20. Песоцкий Е. К. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов Н/Д: Изд-во «Феникс, 2001. - 320 с.

21. Поваляев С.А. Научная информация: деятельность, потребности, мотивы. - Минск: Университетское, 2005. – 45 с.

22. СМИ в социалистическом обществе.  М: Политиздат, 2007. – 56 с.

23. «Телескоп», журнал Кооперативного телевизионного агентства, разные номера за 1997. – 40 с.

24. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика./ У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти - СПб: Питер, 2000. - 736 с.

25. Феофанов О.А. Реклама новые технологии в России СПб. 2008. – 160 с.

26. www.studio-videoton.ru

27. www.advertology.ru

28. www.outsight.ru

29. www.kiev-market.com